您的業(yè)務(wù)在增長，產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量已經(jīng)使您的企業(yè)在競爭中脫穎而出。但是，除了繼續(xù)做您一直在做的事情之外，即成功發(fā)展您的業(yè)務(wù)，您如何維護和增強品牌的完整性？更重要的是，如何在鞏固品牌在任何給定市場中的地位的同時提高品牌知名度？
如果您考慮過注冊商標，那么您的方向正確。但是，您確切知道可以注冊什么商標嗎？
在本文中，我們將研究什么是商標，什么可以注冊商標以及什么不能注冊商標。
什么是商標？
您已經(jīng)看到了。它們無處不在...潛伏在商店的貨架上，印刷品，設(shè)計元素等等。實際上，商標幾乎可以是任何東西。但是在您去商標局之前，讓我們澄清一下這個聲明。
商標是能夠以獨特的方式將您的產(chǎn)品或服務(wù)與競爭對手的產(chǎn)品區(qū)分開來的任何特征或特征。換句話說，商標就是您的客戶將與您的業(yè)務(wù)相關(guān)聯(lián)的東西。盡管其他企業(yè)也提供相同或相似的產(chǎn)品和服務(wù)，但事實并非如此。
商標是可以與您的品牌及其作用唯一相關(guān)的任何事物。值得注意的是，商標不能保護您的業(yè)務(wù)本身或所提供的產(chǎn)品或服務(wù)。商標旨在幫助您的產(chǎn)品在競爭激烈的世界中脫穎而出。
商標可能是您企業(yè)的寶貴資產(chǎn)。無論是什么，它都能為目標客戶提供有關(guān)您的工作以及如何比競爭對手做得更好的信息。
什么可以商標？
如前所述，商標幾乎可以是任何東西。更具體地說，商標可以是：
產(chǎn)品或服務(wù)名稱
標志
標語
聲音
形狀
色彩
上面列出的任何元素（在某些國家甚至有氣味?。┒伎梢宰詾樯虡?。在大多數(shù)國家/地區(qū)，只要可以用圖形表示（無論是字母，繪圖，音樂分區(qū)，化學(xué)式還是…），就可以注冊商標。
這是一份限制要求的簡短清單（以下稱為“禁止命名商標”），在考慮創(chuàng)建商標名稱時必須遵守。
商標很重要：
不使用地理術(shù)語。
不要使用個人名稱（除非獲得授權(quán)）。
不描述其產(chǎn)品或服務(wù)。
不對產(chǎn)品或服務(wù)使用通用術(shù)語。
不會錯誤地暗示特征或欺騙公眾。
尚未在相關(guān)國家/地區(qū)針對相似或相同的產(chǎn)品或服務(wù)提交或注冊。
讓我們以一些知名品牌為例，看看有關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)名稱，徽標和標語的一些示例：NIKE，麥當(dāng)勞，Verizon和迪士尼樂園。
產(chǎn)品和服務(wù)名稱
NIKE（產(chǎn)品和服務(wù)）
NIKE商標因其體育用品和服裝系列而享譽全球。不管他們?nèi)绾伟l(fā)音，已知世界中的絕大多數(shù)人都對NIKE這個名字很熟悉。他們的名字在從紐約到廷巴克圖的產(chǎn)品上都有顯示。但是這個無處不在的名字是從哪里來的呢？并且可以注冊為商標嗎？
NIKE一詞來自希臘有翼的勝利女神的名字（有關(guān)如何選擇此名字的故事值得一讀），但是它與我們列出的六個商標中的不可以不匹配呢？讓我們仔細看看：
NIKE這個詞是地理術(shù)語嗎？–不。
NIKE這個詞是個人的名字嗎？–不（幸運的是，希臘女神不算在內(nèi)）。
NIKE這個詞是否描述了他們出售或提供的東西？–不。
NIKE一詞是它們所提供產(chǎn)品的通用術(shù)語嗎？–不。
NIKE這個詞是否會使公眾認為他們出售的不是他們提供的東西？–不。
NIKE這個詞是否已經(jīng)提出或注冊？–否（這可能因國家/地區(qū)而異）。
從我們方便的核對表可以看出，NIKE這個商標一詞會選中所有正確的復(fù)選框，因此可以注冊。這是我們商標保護產(chǎn)品和服務(wù)商標的第一個例子。
我們不會為您提供其他商標示例的詳細清單，但讓我們回顧一下品牌本身。
麥當(dāng)勞（產(chǎn)品和服務(wù)）
麥當(dāng)勞（McDonald's）與耐克（NIKE）一樣容易出名，幾十年來一直為世界各地提供便宜的漢堡包。您可能會問自己“麥當(dāng)勞”一詞是如何注冊的，因為它與普通姓氏非常相似。麥當(dāng)勞的創(chuàng)始人實際上是從擁有自己的漢堡和薯條快速服務(wù)流線型餐廳的麥當(dāng)勞兄弟那里購買了名稱和服務(wù)的權(quán)利。麥當(dāng)勞（McDonald's）這個名字還通過了清單上其他禁止使用的商標。
Verizon（產(chǎn)品和服務(wù)）
該公司的名稱取自“ veritas”一詞（拉丁語為“ truth”）和“ horizon”一詞。有創(chuàng)意吧？他們向全球消費者提供通信，信息和娛樂產(chǎn)品和服務(wù)。從移動電話服務(wù)到有線電視以及介于兩者之間的所有內(nèi)容，Verizon幾乎可以處理其行業(yè)中的所有事務(wù)。此名稱還通過了我們的商標，命名為“否”。
迪士尼樂園（產(chǎn)品和服務(wù)）
僅加利福尼亞州阿納海姆市，每年就有大約1800萬人參觀這個奇幻和幻想的地方–甚至不包括迪士尼世界或其他各個國際場所。這個世界上很少有人不知道迪士尼樂園能提供什么，但他們在主題公園方面服務(wù)繁重，但也有各種形狀，顏色和大小的產(chǎn)品，每一個都印有迪士尼商標。
沃爾特·迪斯尼（Walt Disney）確實使用了自己的名字作為該標志性商標的一部分，這沒有違反我們的任何命名為“禁止”的商標，因為他肯定地允許自己使用自己的名字。
這樣就涵蓋了我們可以為產(chǎn)品和服務(wù)注冊商標的單詞示例。也許您想知道您對品牌名稱的想法是否可以注冊。好吧，首先運行我們的商標命名為“否”，以查看您所需的名稱是否通過了測試，并且當(dāng)您準備提交時，可以在您所在國家（地區(qū)）訂購商標搜索。iGERENT的專業(yè)人員將為您提供更深入的了解商標成功注冊的可能性。
標志
商標不僅可以包含文字，還可以包含圖像或藝術(shù)元素?；諛丝梢宰约鹤裕部梢耘c其對應(yīng)的單詞標記一起注冊。讓我們使用我們之前的四家公司并查看其徽標，以使您了解可以在徽標領(lǐng)域注冊的商標。
耐克（徽標）
NIKE的“耐克”可能是我們星球上最著名的徽標之一。它用于他們的大量產(chǎn)品中，是否緊挨著NIKE名稱。它已經(jīng)如此出名，以至于它可以獨立存在，并且仍然被公認為NIKE。如您所見，它既簡單又優(yōu)雅?；諛瞬槐貫榱伺c競爭對手區(qū)分開來而復(fù)雜。
但是徽標需要做的一件事就是保持獨特。耐克（NIKE）挑選了耐克并將其運用于雙關(guān)語中（現(xiàn)在是雙關(guān)語），現(xiàn)在只剩下它們了。
麥當(dāng)勞（徽標）
著名的金色拱門。麥當(dāng)勞的徽標很容易成為世界上最著名的徽標之一。就像NIKE一樣，它也很簡單，但是在漢堡和薯條方面卻是如此。它也與他們的商標名稱麥當(dāng)勞（McDonald's）一起使用，但也可以單獨使用！
麥當(dāng)勞的徽標已注冊有色和無色，以金色（顏色聲明）或他們認為合適的任何其他顏色（無顏色聲明）保護徽標形狀。這是注冊徽標時要考慮的重要事項。您想以任何顏色使用徽標嗎？然后，不要在商標申請中聲明顏色。您是否要保護徽標及其顏色，并且不打算在將來更改顏色？然后在您的應(yīng)用程序中聲明顏色將是明智的。有關(guān)聲明徽標顏色的更多信息，請參閱此博客文章。
Verizon（徽標）
有時，與Verizon一樣，單詞的一部分會變成藝術(shù)上的視覺表現(xiàn)形式。Verizon徽標中的“ Z”將被商標局視為“風(fēng)格化”。
某些徽標在圖像中包含文字，例如Verizon以及以下示例中的迪士尼樂園。實際上，注冊組合商標（徽標+文字標記）是公司的更常見選擇，因為它不僅可以顯示名稱，還可以顯示徽標的外觀。同時注冊徽標和字標（取決于國家/地區(qū)）也可能更具成本效益。
迪士尼樂園（徽標）
迪士尼擁有大量使用和注冊的不同徽標。一個常見的詞是著名迪士尼城堡的圖畫下方的程式化字體中的“迪士尼樂園”一詞。
將城堡與迪斯尼樂園分開很容易，但是如果是您，您是希望將這兩個元素分別注冊還是一起注冊為合并商標？有時，它取決于偏好，其他時候取決于成本，甚至是保護。
標語和標語
這只是我們可以商標的標語的第一個示例。您是否有自己的標語應(yīng)被注冊為商標？歡迎在本文底部的評論中告訴我們您的口號/口號計劃是什么。
NIKE（標語/口號）
“去做就對了”。這不僅是很好的生活建議，而且還注冊為商標。它可能不是他們的主要商標（顯然是NIKE），但是這個享譽全球的標語已被注冊為商標，就像之前和之后的許多標語一樣。
麥當(dāng)勞（口號/標語）
“我就喜歡”。無論這是您在喝完麥當(dāng)勞的美餐后的經(jīng)歷，還是一條標語，已被翻譯成無數(shù)種語言，并已多次注冊為商標。
Verizon（標語/口號）
“你能聽到我嗎？好”。甚至一個問題也可以注冊為商標！在這種情況下，Verizon極為有效的廣告活動使它們成為電信界的佼佼者，在每個廣告中多次使用了此標語。有時越多越好。
迪士尼樂園（標語/口號）
“最理想的地球/地方夢想成真”。就迪斯尼樂園而言，他們已經(jīng)從一個標語遷移到另一標語了多次。他們最長的廣告語（地球上最幸福的地方）確實經(jīng)受住了時間的考驗，但迪斯尼似乎認為這是改變的時候了。輸入“夢想成真的地方”。這兩個標語不僅已注冊為商標，而且目前都非常有效。當(dāng)您需要更改標語時，請記住將新標語提交注冊并保持最新保護。
這結(jié)束了我們對可以在產(chǎn)品和服務(wù)，徽標，標語和標語上使用什么商標的討論。讓我們快速看一下接下來的三個；聲音，形狀和顏色。
聲音
您喜歡玩音效，叮當(dāng)聲和雜技嗎？也許您的品牌需要在市場上脫穎而出。
也許您應(yīng)該給它加上商標，但要提防，如果聲音不能立即被公眾識別，并且如果聲音不能令人難以置信的獨特，則可能會遇到麻煩。
大多數(shù)聲音，尤其是本質(zhì)上變得像歌曲的較長聲音，都應(yīng)受版權(quán)保護?？纯创隧撁鏋楹涡枰鏅?quán)。但是，有些是并且應(yīng)該是商標。讓我們看幾個例子。
在數(shù)百部電影開始時大吼的米高梅獅子。是的，吼聲是商標。
D'OH！大叫荷馬·辛普森。是的，您猜對了，那是一個注冊商標。你們都知道這聽起來如何，但是無論如何您都在這里。
你還記得泰山的大喊嗎？嗯，這也已被保護為商標！耳朵有點裂，但要g雄。
如您所見，在為聲音添加商標時，有很多選擇，但是請記住，此過程比簡單的文字標記要復(fù)雜一些，因此請謹慎決定是否注冊聲音。
形狀
就像聲音一樣，要使形狀具有商標性，它必須在性質(zhì)上非常獨特并且可以被公眾識別。以下是一些眾所周知的形狀。
可口可樂瓶的輪廓可能是最著名的商標形狀。
Toblerone的巧克力具有獨特的三角盒和一口大小的部分，也成功地為其形狀添加了商標。
好時的吻也一樣！它在頂部逐漸變細的方式可以識別，也可以注冊。
請記住，成功注冊形狀并不適合膽小的人。早就開始具有獨特想法的大公司已經(jīng)完成了這項任務(wù)，但這可能是一個漫長而艱辛的過程。
色彩
是的，顏色可以注冊商標。但這公平嗎？好吧，這不是我們決定的。本文對商標顏色很有啟發(fā)性。他們指出：“如果與其他商標一樣，單一顏色和顏色組合可以商標為產(chǎn)品，包裝或服務(wù)的一部分，則（1）可以起到貨源識別功能，而（2）不能僅僅起到裝飾性作用或功利目的”。
對顏色進行商標并不是一件容易的事，在大多數(shù)情況下，您的商標必須已經(jīng)很出名才能實現(xiàn)這一目標。
什么不能商標？
盡管幾乎任何東西都可以注冊商標，但仍有一定的局限性。
對于初學(xué)者，您無法注冊已經(jīng)存在的商標。商標必須是您的企業(yè)所獨有的。
此外，不允許使用通用商標（即，您的多味臘腸公司使用“ Hot Dogs”一詞）；描述性術(shù)語均不能傳達您產(chǎn)品的重要功能（即您的啤酒公司不能將“ Microbrew”一詞注冊為商標）。簡而言之，除了將您的業(yè)務(wù)與提供相似或相同產(chǎn)品或服務(wù)的其他業(yè)務(wù)區(qū)分開來之外，您的商標沒有任何功能（字面上）。
商標本質(zhì)上也不能具有誤導(dǎo)性，欺騙性或不道德性。最后，在大多數(shù)國家/地區(qū)，除非征得他們的同意，否則他們不能使用居住者的名字。
現(xiàn)在怎么辦？
現(xiàn)在，您已經(jīng)知道可以使用什么商標的更多信息，請考慮執(zhí)行下一步以開始注冊過程。

標簽：上饒六安哈密山南南寧嘉峪關(guān) 聊城石家莊

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