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如何在國際上保護您的商標

即使您認為自己的商標受到保護，它在海外也可能很容易受到攻擊。在上網(wǎng)之前，這可能沒什么大不了的。但是，今天，另一個國家的人使用您的商標可能會像在您自己的城鎮(zhèn)開設與您的名字相同的商店那樣造成損害。
每日商業(yè)新聞：誰需要在海外注冊商標？
喬什·布勞恩斯坦（Josh Braunstein）：首先，商標（可以是單詞，短語，符號或設計）為公司提供品牌資產(chǎn)。認為自己的品牌資產(chǎn)可以擴展到其他國家的公司，應考慮申請商標以維護和保護其對這些品牌的權(quán)利。由于當今商業(yè)的全球性，尤其是在線商務和社交媒體的商業(yè)性，重要的是品牌在全球范圍內(nèi)控制其商標，而不是允許其他人在另一個國家使用它。盡管品牌日益全球化，但在全球范圍內(nèi)管理和保護品牌可能很復雜。在考慮在美國境外注冊或使用商標之前，了解每個國家的商標法規(guī)很重要。
例如，在美國，商標權(quán)基于實際使用。使用未經(jīng)注冊的商標實際上可以使您擁有在美國的名稱的權(quán)利，并且如果將來有人嘗試使用該商標，則可以使您為該商標辯護。實際上，要在美國專利商標局（USPTO）實際注冊您的商標，您必須顯示該商標的實際使用情況（盡管您可以提前申請實際使用）。如果您實際上沒有使用該名稱，USPTO將不允許該商標注冊。相比之下，許多其他國家/地區(qū)的商標權(quán)均基于該申請。這意味著，如果您要在美國建立一個品牌并計劃最終擴展到海外，則在有人可以利用您在美國建立的品牌資產(chǎn)并在國外申請相同商標之前，您應該考慮在其他國家/地區(qū)進行注冊。
BND：你是怎么做到的？
JB：許多品牌持有者在全球主要國家或開展業(yè)務的國家注冊商標。第一步是在您的祖國注冊您的商標，然后在對您的業(yè)務具有戰(zhàn)略意義的其他國家注冊該商標。可以通過該國的專利商標局（PTO）或通過律師或第三方協(xié)助人來完成。
有一些方法可以申請外國商標，從而可以為申請人節(jié)省時間和金錢。您可以選擇兩個選項，而不是在每個想要擁有注冊商標的國家/地區(qū)申請多個商標：
申請共同體商標（CTM）–這使申請人可以在一個歐盟申請中僅通過支付一項費用即可在整個歐盟內(nèi)注冊其商標，而不是單獨提交申請并為每個國家/地區(qū)支付單獨的費用。需要注意的是，如果您提議的商標在歐盟的任何國家/地區(qū)都不清楚，則整個CTM申請都會被拒絕。
國際注冊–可以通過86個國家（包括世界上大多數(shù)主要工業(yè)國家）組成的馬德里議定書來進行廣泛的國際申請。通過此過程，您可以在自己的國家/地區(qū)申請商標，然后再將申請范圍擴展到世界其他地區(qū)。盡管您仍然需要在每個國家/地區(qū)支付費用，但這仍然是一個明智且相對便宜的選擇，因為您可以節(jié)省多次填寫申請所需的行政管理時間和金錢。此過程相當于可以向大學提交普通申請，而不是分別向數(shù)十所大學申請。重要的是要記住，其他國家仍然可以選擇拒絕該商標。

BND：公司可以采取哪些步驟在海外保護自己的商標？
JB：公司應在申請商標之前進行許可。這使他們能夠確定另一方是否正在使用相同或容易混淆的商標。采用與他人相同或相似的商標可能會導致法律糾紛和費用，品牌混亂以及收入損失。您可以訪問免費的PTO網(wǎng)站或Corsearch之類的服務公司，這些公司可以通過高度先進的查詢邏輯和情報立即搜索多個司法管轄區(qū)。
在考慮擴展到美國以外的市場時，最好由當?shù)厥褂谜呓?jīng)營該商標，以查看當?shù)卣Z言是否存在負面含義。您不希望遇到尷尬的情況，即您的品牌翻譯成一個臟話或發(fā)音類似于帶有負面含義的單詞。
然后，重要的是要弄清并確定哪些司法管轄區(qū)最適合您的品牌。首先確定關(guān)鍵市場，并在這些轄區(qū)確保商標安全。這將為您在國際上擴展品牌提供良好的基準。在每個國家/地區(qū)注冊您的商標通常不勝枚舉（且不必要）。
品牌持有者應記住要保護在線商標免受搶注者和其他形式的在線品牌濫用的侵害。公司可以在主要的國家/地區(qū)頂級域名（CTLD）中注冊其域名，例如.uk（英國）和.fr（法國），以幫助保護其他國家/地區(qū)的權(quán)利，并且可以監(jiān)視世界各地的域名申請，以防止侵權(quán)。
BND：申請商標時最常見的錯誤是什么？
JB：公司常犯的一個錯誤是未能在其他國家/地區(qū)申請商標之前確保自己是商標的所有人。在擴大商標之前，應確保您擁有明確的所有權(quán)。
由于申請權(quán)基于商標的實際用途，因此您還應確保仔細考慮商標名稱的當前用途以及將來可能要使用的商標。例如，如果您要申請一個手提包的名稱，并打算以后將該名稱應用于珠寶，則應在品牌策略中對此進行規(guī)劃。確保您仔細考慮這些商標的未來業(yè)務范圍，然后確保您證明自己正在應用程序中使用商標，這在美國是必需的。
如前所述，您正在使用的市場中的翻譯可能是一個潛在的陷阱。您的商標可能會翻譯成您不想要的東西，或者可能包含不良的文化內(nèi)涵，因此請務必仔細檢查翻譯內(nèi)容。
另一個常見的錯誤與地理有關(guān)。在許多國家/地區(qū)，您不會在地理上產(chǎn)生誤導，因為它們可以保護地理標志。如果您是美國釀酒商，并且正在生產(chǎn)起泡酒，則不能將其出口到法國并稱其為“香檳”。香檳必須在法國的特定地區(qū)生產(chǎn)，而PTO則嚴格執(zhí)行該要求。
最后，商標申請必須與您的品牌獨特。價值在于它在市場上創(chuàng)造的差異，消費者在這里看到您的商標并將其識別為特定的產(chǎn)品或服務。因此，您不能注冊通用的東西或無法將其與他人區(qū)分開的東西。
在整個過程中，建議聘請商標律師來協(xié)助商標搜索，許可和備案工作。
BND：公司還需要知道什么？
JB：申請國際商標可能對您的業(yè)務至關(guān)重要。與這些品牌相關(guān)的品牌資產(chǎn)可能會遭受損失。通過申請國際商標，您可以利用這些品牌來幫助您擴展，與眾不同并傳達樂隊的質(zhì)量和價值。如果您允許其他人在其他國家/地區(qū)注冊您的品牌，則將其稀釋并降低品牌價值，并進一步損害您進行全球擴張的機會。

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