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命名您的業(yè)務至關重要。對于許多實體而言，名稱是可以在市場上獲得成功的資產(chǎn)。大多數(shù)企業(yè)主都希望保護自己的商標名稱。這可以通過注冊和遵守州法律來實現(xiàn)?？梢栽谥蒉k公室（例如縣書記員辦公室）中注冊商品名稱，并且在某些州，當兩個企業(yè)的名稱具有相似的混淆性時，則受到普通法的保護。
如果您除了自己的名字外，還給自己的獨資企業(yè)，合伙企業(yè)，公司或有限責任公司起任何名字，那么在許多州，您將需要在州政府機構中注冊為“經(jīng)商”或DBA名稱。商標名稱是公司開展業(yè)務的官方名稱，用于標識公司，企業(yè)或合伙企業(yè)，而不是商品或服務。它們也被稱為“虛擬名稱”或“假定名稱”。
您可能想知道是否可以為您的商標注冊商標。在一定程度上，商品名稱僅標識企業(yè)，而不標識商品或服務的來源，因此不能根據(jù)《蘭納姆法》進行注冊。對于僅是商標名稱的商標名稱沒有商標保護。但是，如果您的公司以與您的商標名稱相同的商標在州際貿(mào)易中出售或提供服務，則可以將您的名字用作商標，并注冊該商標的聯(lián)邦商標保護。
商標名稱和商標之間的重疊
雖然商標通常不被視為商標或服務商標，但如果企業(yè)將其用于標識產(chǎn)品或服務并且具有足夠的獨特性，則可以根據(jù)商標法獲得保護。例如，Snapple飲料公司生產(chǎn)的貨源可以用“ Snapple”商標標識。蘋果計算機公司以“蘋果”商標出售個人計算機。
但是，除非商標名稱能夠真正識別和區(qū)分企業(yè)的產(chǎn)品或服務，否則根據(jù)商標法，該商標名稱不會被視為享有保護的權利。最好通過在美國專利商標保護局（USPTO）提出注冊商標的申請來獲得商標名稱的商標保護，該商標也可用于識別您的商品或服務。
在選擇或嘗試注冊商標名稱之前，您應該查看該商標是否已在您所在的州或美國使用。您可以通過研究所在州的注冊公司，合伙企業(yè)或有限責任公司的數(shù)據(jù)庫來確定該名稱是否在您所在州使用。您也可以使用USPTO進行商標搜索。如果您在自己的州注冊，則可以防止處于相同州的公司使用相同的名稱。但是，如果您要將服務推銷至多個州或跨越任何邊界，則需要在USPTO上注冊商標。
在USPTO進行注冊會使美國所有人都注意到您的商標，這是提起商標侵權訴訟的先決條件。如果您的商標出名，而競爭對手在另一個市場中使用了該商標或類似商標，則可以通過提起商標稀釋訴訟來阻止競爭對手使用您的商標。對于許多小型企業(yè)而言，獲得其商標名稱的國家商標保護比在USPTO注冊更容易。

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