每每到了11月11日，這兩家公司就開始了每年一次的撕逼大戰(zhàn)，選擇跟馬還是劉，成了困擾消費(fèi)者多年的話題。兩家公司的爭(zhēng)鋒相對(duì)似乎已經(jīng)到了刺刀見紅、必有一死的境地，但是問(wèn)題是每年雙十一過(guò)后反而兩家公司的業(yè)績(jī)更好了，難道年年的教訓(xùn)還不夠嗎？我看未必。

從線上的較量，到線下的廣告推廣，二人互不退步、嚴(yán)防死守，從商標(biāo)的較量就可見一斑。阿里擁有超過(guò)1.1萬(wàn)個(gè)商標(biāo)注冊(cè)，京東也持有3千多個(gè)商標(biāo)數(shù)量，有人會(huì)問(wèn)了，一家公司有必要這么“折騰”嗎？所謂防人之心不可有，就拿京東來(lái)說(shuō)，除了注冊(cè)“京東”外，還將驚動(dòng)、京東com、JDCOM、京東JD等等，所有與之有關(guān)的包括讀音、字形相近的商標(biāo)統(tǒng)統(tǒng)注冊(cè)。當(dāng)然了3000多個(gè)商標(biāo)中有很大一部分是為一些新業(yè)務(wù)所準(zhǔn)備的。比如阿里投資的餓了么，被公眾所知也就在2015年開始的，而商標(biāo)在2013年就已經(jīng)注冊(cè)完成了，由此可見大公司對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)尤為重要。

言歸正傳，二家公司已經(jīng)是行業(yè)龍頭了，何必還在爭(zhēng)得你死我活，留點(diǎn)錢做點(diǎn)其他的不好嗎？天貓就算不宣傳也不會(huì)有人因此“冷落”他，京東就算再爭(zhēng)也不會(huì)超過(guò)天貓，這些鐵律至少幾年內(nèi)是不會(huì)變的。其實(shí)這樣的現(xiàn)象已經(jīng)有很多了，比如加多寶明知道贏不了官司還在繼續(xù)打、羅玉鳳明知道自己臉皮夠厚還要出來(lái)，商家們也一樣，阿里掙的是面子、京東掙得是地位。

就像您有一個(gè)億萬(wàn)富翁級(jí)的親戚，每天出門寶馬、奔馳，那個(gè)時(shí)候你認(rèn)為他非常有錢，但是如果突然有天他開始開奧迪了，那么你就會(huì)覺得他落魄了、沒(méi)錢了，其實(shí)人家相比我們這種平頭百姓來(lái)說(shuō)依然十分有錢只不過(guò)不如從前而已。

到底應(yīng)該姓馬還是姓劉，我覺得討論下去也沒(méi)有太大的意義，這些都不是我們應(yīng)該關(guān)注的問(wèn)題，問(wèn)題是：我們?nèi)绾尾拍艹蔀榘⒗锘蛘呔〇|？從商標(biāo)開始！