品質(zhì)是本，商標(biāo)是標(biāo)。只有品質(zhì)過硬，外在的商標(biāo)才能有“骨氣”。我國商標(biāo)數(shù)量年年攀升，但是商標(biāo)的“品質(zhì)”確不見得有多大的改善。15年注冊量連續(xù)位居世界第一的名頭，在外人看來也許是值得夸耀的，但是我們自己應(yīng)該知道，這些都是“浮云”而已，正真的品牌在質(zhì)不在量。

商標(biāo)注冊數(shù)量是經(jīng)濟發(fā)展的晴雨表，數(shù)量越多預(yù)示著市場經(jīng)濟越繁榮，商家對知識產(chǎn)權(quán)的意識越強烈，這是好事。但是縱觀國內(nèi)市場的高端品牌占有率，與其他發(fā)達國家相比，我們就相形見絀了。商家們的心思大多集中在如何讓商標(biāo)為自己賺錢，而忽略了商標(biāo)本身的作用。只知道某某品牌市值多少億，而忽略了背后的付出。

商標(biāo)與盈利，并不是先有雞還是先有蛋的問題，而是必須先有商標(biāo)才能盈利。甚至在將商標(biāo)做到極致以后，實體、辦公樓這些都比不上一個商標(biāo)來的實在，可口可樂老板就曾經(jīng)說過，即便是我們的公司被一把大火燒光，只要品牌還在，我們就可以馬上恢復(fù)生產(chǎn)。這就是品牌的力量，但是在商標(biāo)“成事”這之前，還有很多工作要做。反觀國內(nèi)的品牌，大多火不過5年，甚至“活”不過5年。真正有百年實力的寥寥無幾。

商標(biāo)發(fā)展的泡沫主要因為1、市場大、產(chǎn)品雜。隨便搞一搞就能掙錢，誰還會挖空心思去考慮品牌如何。2、品牌發(fā)展困難重重，比不上網(wǎng)紅一顰一笑。苦苦經(jīng)營一個好商標(biāo)，經(jīng)常因為一些瑣事毀于一旦，比如一條新聞、一個故事、甚至一次誹謗。而那些一夜爆紅的網(wǎng)紅們好像成本更低，更堅挺。這般如此投機主義大行其道。3、耐得住寂寞的人不多。一個品牌的成功往往需要時間的考驗，這個過程可長可短，大多數(shù)人都不會等到這一天，經(jīng)濟實力是一方面，信念是最重要的另一方面。