成語作為商標(biāo)注冊(cè)有利也有弊，消費(fèi)者對(duì)于成語的認(rèn)識(shí)最為統(tǒng)一，成語商標(biāo)不僅有利于宣傳，使用一些文雅的成語也可以顯現(xiàn)出企業(yè)文化，對(duì)于申請(qǐng)者來說當(dāng)然是好的。既然都是好的為什么使用成語注冊(cè)商標(biāo)要說“有利有弊”呢？其實(shí)這里的弊指的是注冊(cè)不成功，使用成語或者變相成語很難注冊(cè)成功。下面舉三個(gè)例子來說明一下成語或者變相成語注冊(cè)商標(biāo)有多困難：

案例一：2006年，某公司在第9類（計(jì)算機(jī)、數(shù)據(jù)設(shè)備等）商品申請(qǐng)“隨芯所欲”商標(biāo)，指定使用在筆記本電腦外圍設(shè)備等商品上。此商標(biāo)申請(qǐng)人借用了成語“隨心所欲”的諧音與含義，將電腦設(shè)備及芯片等暗喻為“心”，同時(shí)契合了此成語的原有含義。但商標(biāo)局審查認(rèn)為，此商標(biāo)屬于對(duì)成語“隨心所欲”的濫用，易產(chǎn)生不良社會(huì)影響，予以駁回。

案例二：2009年，申請(qǐng)人在第35類（廣告、咨詢等）服務(wù)上申請(qǐng)注冊(cè)的“食來運(yùn)轉(zhuǎn)”商標(biāo)，指定使用在35類廣告、進(jìn)出口等服務(wù)項(xiàng)目上。此商標(biāo)顯然是成語“時(shí)來運(yùn)轉(zhuǎn)”的變?cè)焓褂?，希望借助原有成語的美好含義和為大眾所熟知并喜愛的優(yōu)點(diǎn)。商標(biāo)局審查后認(rèn)為，該商標(biāo)是對(duì)成語“時(shí)來運(yùn)轉(zhuǎn)”的不規(guī)范使用，既缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征，又容易混淆人們特別是中小學(xué)生對(duì)成語中特定詞匯的認(rèn)知，易產(chǎn)生不良的社會(huì)影響，駁回此商標(biāo)申請(qǐng)。

案例三：2007年，某公司在第30類（咖啡、茶等）商品上，向商標(biāo)局提出申請(qǐng)中注冊(cè)“德重思弘”、“德業(yè)雙馨”、“澤心厚道”、“篤學(xué)不倦”、“厚德若水”、“慈孝于行”商標(biāo)等6件商標(biāo)，且均指定使用在第30類咖啡、冰淇淋、糕點(diǎn)等商品上。“德重思弘”、“德業(yè)雙馨”、“澤心厚道”、“篤學(xué)不倦”、“厚德若水”、“慈孝于行”等六個(gè)詞語皆為標(biāo)準(zhǔn)的成語，不存在前文所述的對(duì)成語的濫用及不規(guī)范使用。且六詞含義積極正面，為前人總結(jié)的為人做事、治學(xué)修行的至理名言。2009年，商標(biāo)局經(jīng)審查認(rèn)為，上述商標(biāo)多是前人總結(jié)的為人做事、治學(xué)修行短語或是成語，在商貿(mào)活動(dòng)中使用，缺乏商標(biāo)顯著特征，應(yīng)予以駁回。

有失敗的當(dāng)然也有成功的，下面是一個(gè)注冊(cè)成功的例子：

案例四：2009年，北京某公司在第41類（教育、娛樂等）服務(wù)上申請(qǐng)注冊(cè) “智力更生”商標(biāo)，指定使用在教育、書籍出版、表演等服務(wù)項(xiàng)目上。商標(biāo)局經(jīng)過審查，認(rèn)為此商標(biāo)是對(duì)成語“自力更生”的更改，但與成語“自力更生”差別較大，不會(huì)影響人們對(duì)成語“自力更生”的認(rèn)知，也不易產(chǎn)生不良社會(huì)影響，因此核準(zhǔn)了此商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)。

由此可見使用成語注冊(cè)商標(biāo)法律上是允許的，但是想要注冊(cè)成功卻是難上加難。企紅網(wǎng)小編建議大家三思而后行。