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行政認定的馳名商標對企業(yè)績效的影響
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為了驗證假設2，我們將研究樣本限定為擁有行政認定馳名商標的企業(yè)和無馳名商標的企業(yè)，分別運用雙重差分模型和傾向得分匹配法對假設2 進行實證檢驗，具體結果見表3。通過雙重差分模型的估計（DID）發(fā)現(xiàn)，擁有行政認定馳名商標的企業(yè)，在經(jīng)營績效方面，銷售額增長率、雇員人數(shù)增長率均顯著高于無馳名商標企業(yè)，而利潤率指標則并不顯著；在創(chuàng)新績效方面，研發(fā)強度、新產(chǎn)品銷售比均顯著高于無馳名商標企業(yè)；在獲得專利的概率方面，無論是從總體，還是從發(fā)明、實用新型和外觀設計三種專利類型的獲得概率，均顯著優(yōu)于無馳名商標企業(yè)。進一步觀察基于傾向得分匹配法估計的處理組的平均處理效應（ATT），我們發(fā)現(xiàn)與前面的結論基本一致。
綜合上述結果發(fā)現(xiàn)，行政認定帶給企業(yè)的直接效果主要是銷售額和雇員人數(shù)增加帶來的外延式的擴張，但企業(yè)為維護馳名商標帶來的商譽提升，會加大創(chuàng)新方面的投入，以實現(xiàn)內(nèi)涵式的長期發(fā)展。上述結果驗證了假設2，行政認定的馳名商標對企業(yè)績效具有顯著的積極影響，擁有行政認定馳名商標的企業(yè)一方面獲得了以銷售額和雇員人數(shù)為代表的外延式的增長，另一方面也開始重視創(chuàng)新方面的提升，凸顯出企業(yè)商標和專利戰(zhàn)略的協(xié)同性。


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