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保健酒老大萎了勁牌多起商標(biāo)與競(jìng)品相似被拒絕注冊(cè)

來(lái)源：五谷財(cái)經(jīng)
近日，北京市高級(jí)人民法院對(duì)勁牌有限公司（下稱“勁牌”）與國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的三起商標(biāo)注冊(cè)案件二審終審判決結(jié)果對(duì)外公布，案件起因?yàn)楸本┲R(shí)產(chǎn)權(quán)法院認(rèn)為勁牌商標(biāo)與其他品牌商標(biāo)構(gòu)成使用在同一種或類似商品上的近似，按照《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》對(duì)其在商標(biāo)上的注冊(cè)申請(qǐng)予以駁回，勁牌方面不服提出上訴，二審判決結(jié)果為駁回勁牌此番上訴，維持原判。
據(jù)了解，涉及此次商標(biāo)案的分別為勁牌于2018年2月提出注冊(cè)申請(qǐng)的第29287104號(hào)“金蕎”商標(biāo)、第29281059號(hào)“小蕎”商標(biāo)以及第29281054號(hào)“黑蕎”商標(biāo)，申請(qǐng)商標(biāo)使用范圍為第33類3301群組，包括果酒（含酒精）、開胃酒、蒸餾飲料、利口酒、烈酒（飲料）、酒精飲料（啤酒除外）、白酒、食用酒精、燒酒、葡萄酒等。
勁牌方面認(rèn)為，勁牌商標(biāo)與其他品牌商標(biāo)不構(gòu)成近似商標(biāo)；勁牌商標(biāo)與其他品牌商標(biāo)實(shí)際使用的具體產(chǎn)品區(qū)別明顯，不會(huì)導(dǎo)致相關(guān)公眾的混淆誤認(rèn)。
但在判決中，“金蕎”、“小蕎”與“黑蕎”商標(biāo)被認(rèn)為與相關(guān)引證商標(biāo)構(gòu)成近似，不予注冊(cè)。
在“小蕎”和“金蕎”案中，法院認(rèn)為商標(biāo)駁回復(fù)審案件為單方程序，因此已注冊(cè)商標(biāo)持有人不可能作為訴訟主體參與到該程序中，故商標(biāo)知名度無(wú)法予以考慮。
而在“黑蕎”案中，法院則認(rèn)為，勁牌商標(biāo)由漢字“黑蕎”構(gòu)成，“黑蕎”多為蕎麥的一種，該標(biāo)志指定使用在“蒸餾飲料、白酒”等商品上時(shí)，易使相關(guān)公眾誤認(rèn)為商品由黑蕎制造或其中含有黑蕎成分，從而導(dǎo)致相關(guān)公眾對(duì)商品的原料等特點(diǎn)產(chǎn)生誤認(rèn)，故勁牌申請(qǐng)的黑蕎商標(biāo)屬于2013年商標(biāo)法規(guī)定的不得作為商標(biāo)使用的標(biāo)志。
對(duì)此，勁牌方面表示尊重裁定結(jié)果，暫時(shí)不會(huì)通過(guò)其他方式繞開重新注冊(cè)或直接購(gòu)買這些商標(biāo)。法院的判決并不會(huì)對(duì)產(chǎn)品銷售產(chǎn)生影響，毛鋪苦蕎酒系列的黑蕎、金蕎、小蕎均已取得商標(biāo)權(quán)，此前上訴只是為給三個(gè)產(chǎn)品做一定儲(chǔ)備。
公開資料顯示，勁牌成立于1997年8月，經(jīng)營(yíng)范圍包括酒類、保健食品生產(chǎn)和銷售，紙品生產(chǎn)、塑料制品生產(chǎn)，食品添加劑生產(chǎn)、銷售等。
其中，勁牌經(jīng)營(yíng)主要以保健酒為主，白酒和中醫(yī)藥為輔，勁牌“中國(guó)勁酒”以及“毛鋪苦蕎酒”兩大品牌也被廣泛熟知，具有較高品牌知名度。
數(shù)據(jù)顯示，2016年勁牌銷售收入約為92.15億元，2017年提升至104.9億元，同比增長(zhǎng)13.84%，突破百億大關(guān)；2018年銷售額同比增幅為11.51%，增速較2017年有所下滑。
“勁牌增長(zhǎng)速度放緩，一方面由于保健酒市場(chǎng)有越來(lái)越多的品牌涌入導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，另一方面，勁牌也正在面臨自身品牌老化問(wèn)題?！卑拙茽I(yíng)銷專家蔡學(xué)飛認(rèn)為，勁牌始終保持不上市態(tài)度，雖然使其在發(fā)展過(guò)程中擁有一定的獨(dú)立優(yōu)勢(shì)，但隨著市場(chǎng)環(huán)境、營(yíng)銷模式以及消費(fèi)趨勢(shì)變化，也使得勁牌與上市酒企之間的差距逐漸拉大。
此外，由勁牌子公司毛鋪健康酒業(yè)、青青稞酒全資子公司西藏天佑德共同設(shè)立的西藏納曲青稞酒業(yè)有限公司自成立以來(lái)就陷入了持續(xù)虧損的尷尬境地，在2019年1-12月被納入青青稞酒合并范圍后，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)及歸屬于母公司的凈利潤(rùn)分別虧損1559.73萬(wàn)元、701.88萬(wàn)元。

“對(duì)于勁酒而言，更多的是未來(lái)可能借殼青青稞酒，是從資本層面考慮戰(zhàn)略合作的問(wèn)題?！笔称樊a(chǎn)業(yè)專家朱丹蓬分析向《五谷財(cái)經(jīng)》表示。
然而，青青稞酒2020年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入接近3.54億元，與去年同期不到5.42億元相比，下滑35%左右；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)則為負(fù)數(shù)，約為-0.35億元，與2019年上半年0.23億元相比，降幅在256%左右。
朱丹蓬認(rèn)為，從行業(yè)層面來(lái)說(shuō)，隨著名優(yōu)白酒渠道下沉以及不斷加強(qiáng)市場(chǎng)拓展，使得青青稞酒整體受到擠壓，從而導(dǎo)致了企業(yè)業(yè)績(jī)不理想。
而在蔡學(xué)飛看來(lái)，對(duì)于青青稞酒而言，品牌在西北市場(chǎng)相對(duì)基礎(chǔ)較弱，加之產(chǎn)品層面的中高端化需要大量投入，以及拓力度效果一般都成為了青稞產(chǎn)品層面的弊端。
實(shí)際上，不少負(fù)責(zé)勁酒的營(yíng)銷人才，早已在青青稞酒工作了，但從目前來(lái)看，業(yè)績(jī)并沒(méi)有什么起色。
相關(guān)數(shù)據(jù)表明，2010年至2018年，中國(guó)保健酒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已由67.5億元增長(zhǎng)至356.4億元，預(yù)計(jì)2020年將達(dá)到437億元，但伴隨市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大而來(lái)的是愈發(fā)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，除了張?jiān)Ｈ蘧啤⒁瑣u鹿龜酒等保健酒品牌，茅臺(tái)的不老酒、五糧液的龍虎酒、以及汾酒旗下竹葉青高端保健酒品牌的入局都在無(wú)形中沖擊著勁酒的市場(chǎng)份額。
此外，近年來(lái)勁牌自身品牌打造略顯乏力，缺少增長(zhǎng)勢(shì)能，除了核心品牌中國(guó)勁酒外，勁牌于2013年推出毛鋪苦蕎酒，計(jì)劃將其打造成與勁酒并駕齊驅(qū)的“雙百億”品牌，然而實(shí)際上，毛鋪苦蕎酒在品牌推廣與規(guī)模增長(zhǎng)上并未達(dá)到預(yù)期，銷售額距離百億目標(biāo)仍有很大差距，甚至已經(jīng)影響勁牌整體業(yè)績(jī)?cè)鏊偎健?br>從分地區(qū)看，受消費(fèi)者飲酒習(xí)慣以及品類認(rèn)知影響，勁牌保健酒銷售地區(qū)主要集中于湖北、江西、廣東等地，在北方地區(qū)酒類市場(chǎng)份額占比較小，全國(guó)化難題仍未解決。
據(jù)此，為進(jìn)一步提升保健酒品牌定位、擴(kuò)大品牌知名度與影響力，也是為順應(yīng)行業(yè)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，培養(yǎng)消費(fèi)者品牌認(rèn)知與消費(fèi)習(xí)慣，勁牌也在采取提價(jià)策略、更新包裝以及新品推出，意欲在不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境以及消費(fèi)趨勢(shì)下實(shí)現(xiàn)突圍。
2019年3月，勁牌對(duì)中國(guó)勁酒系列產(chǎn)品的終端價(jià)格體系進(jìn)行了統(tǒng)一調(diào)整，將其核心流通單品終端價(jià)格提高25%，同時(shí)更新包裝全新升級(jí)上市，值得注意的是，此次勁酒提價(jià)距上次已時(shí)隔兩年之多，更新包裝更是時(shí)隔八年之久。
近日，勁牌在第四屆中國(guó)高端酒展覽會(huì)上推出了其旗下毛鋪品牌新品“毛鋪年份匠蕎”系列，意味著勁牌正式布局次高端白酒市場(chǎng)，突破原有保健酒品牌中低端定位，“我們希望在苦蕎酒原先的大眾價(jià)格帶上，通過(guò)‘三香融合’的原酒黃金配比，布局200元-600元的次高端市場(chǎng)。”勁牌副總裁李暉稱。
此前，勁牌還推出了對(duì)傳統(tǒng)勁酒替代升級(jí)的“輕飲型”藍(lán)標(biāo)勁酒，主要定位于健康、輕松的保健養(yǎng)生酒，從“不貪杯”發(fā)展為“輕生活”，更加聚焦于年輕消費(fèi)群體，主張無(wú)負(fù)擔(dān)飲酒，打造出獨(dú)特的輕爽口感體驗(yàn)。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，勁牌毛鋪年份匠蕎系列以及藍(lán)標(biāo)勁酒這兩款新品上市意味著勁牌產(chǎn)品在不同品類、不同定位、不同受眾群體、不同價(jià)格帶上新的嘗試，有利于改善其品牌老化問(wèn)題，但受保健酒行業(yè)整體規(guī)模定位以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的影響，勁牌想要進(jìn)一步引導(dǎo)消費(fèi)意識(shí)，打開市場(chǎng)空間，仍有很長(zhǎng)的一段路要走。

標(biāo)簽：南充臺(tái)灣滄州滁州宣城巴中呂梁威海

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