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巴塔哥尼亞商標(biāo)因商標(biāo)稀釋聲明而聞名

2019年4月，戶外服裝公司Patagonia，Inc.在加利福尼亞中央?yún)^(qū)地方法院起訴Anheuser-Busch，LLC。巴塔哥尼亞針對(duì)Anheuser-Busch品牌“ Patagonia Brewing Co.”提出了八項(xiàng)索賠。索賠包括商標(biāo)侵權(quán)，商標(biāo)稀釋，原產(chǎn)地名稱虛假以及取消若干商標(biāo)注冊(cè)的訴訟。安海斯-布希（Anheuser-Busch）提出動(dòng)議，駁回巴塔哥尼亞的五項(xiàng)索賠，包括巴塔哥尼亞的商標(biāo)攤薄索賠。安海斯-布希（Anheuser-Busch）辯稱，巴塔哥尼亞（Patagonia）無(wú)法證明其PATAGONIA商標(biāo)具有支持該商標(biāo)的必要聲譽(yù)和獨(dú)特性稀釋索賠。地方法院裁定Patagonia充分聲稱PATAGONIA商標(biāo)是著名和獨(dú)特的；因此，安海斯-布希的解雇動(dòng)議被拒絕。
巴塔哥尼亞的主要抱怨是它反對(duì)安海斯-布希使用與巴塔哥尼亞自己的食品和啤酒生產(chǎn)線Patagonia Provisions類似的徽標(biāo)制作和銷售啤酒。
鑒于巴塔哥尼亞商標(biāo)的知名度，巴塔哥尼亞聲稱商標(biāo)被稀釋。為了適當(dāng)?shù)芈暦Q商標(biāo)被稀釋，巴塔哥尼亞需要證明：（1）其商標(biāo)是著名的和獨(dú)特的；（2）Anheuser-Busch在商業(yè)中使用Patagonia的商標(biāo)；（3）在Patagonia的商標(biāo)成名之后，開(kāi)始使用Anheuser-Busch；（4）安海斯·布希（Anheuser-Busch）對(duì)商標(biāo)的使用可能會(huì)因模糊或失去光澤而導(dǎo)致稀釋。Jada Toys，Inc.訴Mattel，Inc.，518 F.3d 628，634（9th Cir。2008）。Anheuser-Busch對(duì)PATAGONIA商標(biāo)出名和獨(dú)特提出異議。
為了證明商標(biāo)對(duì)于稀釋要求足夠出名，評(píng)估了四個(gè)非排他性因素：（1）商標(biāo)所有者的廣告或宣傳的持續(xù)時(shí)間，范圍和地理范圍，無(wú)論是所有者或第三方；（2）以該商標(biāo)提供的商品或服務(wù)的銷售數(shù)量，數(shù)量和地理范圍；（三）商標(biāo)的實(shí)際認(rèn)可程度；（四）商標(biāo)是否已經(jīng)在主注冊(cè)簿上注冊(cè)。15 USC§1125（c）（2）（A）。
當(dāng)一個(gè)當(dāng)事方試圖斷言其商標(biāo)是著名和獨(dú)特的時(shí)，沒(méi)有成功懇求的標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)準(zhǔn)。在這里，地方法院認(rèn)定巴塔哥尼亞已成功宣稱其PATAGONIA商標(biāo)是著名和獨(dú)特的。為此，巴塔哥尼亞解決了上述四個(gè)因素中的每個(gè)因素，盡管有些指控比其他指控更為具體。巴塔哥尼亞聲稱有兩個(gè)因素：第一，它擁有PATAGONIA商標(biāo)的主要注冊(cè)；第二，它擁有PATAGONIA商標(biāo)的主要注冊(cè)。第二，其PATAGONIA商標(biāo)自40年前首次使用以來(lái)已得到高度認(rèn)可。但是，巴塔哥尼亞對(duì)其廣告數(shù)量的斷言有些含糊。
關(guān)于巴塔哥尼亞的廣告工作，巴塔哥尼亞聲稱它花費(fèi)了“大量時(shí)間，金錢和精力來(lái)廣告和推廣使用PATAGONIA商標(biāo)的產(chǎn)品和服務(wù)?！盤atagonia，Inc.訴Anheuser-Busch，LLC，2：19-CV-02702-VAP-JEMx（CD Cal.Sept.3，2019）。值得注意的是，巴塔哥尼亞沒(méi)有宣稱可量化的廣告數(shù)量；相反，它僅通過(guò)宣稱“巨額”廣告獲得了成功。
巴塔哥尼亞確實(shí)提供了與銷售數(shù)據(jù)相關(guān)的離散數(shù)字-100億美元。巴塔哥尼亞聲稱，自1985年以來(lái)，巴塔哥尼亞的銷售額已超過(guò)100億美元。ID。在審查所有四個(gè)因素時(shí)，地方法院認(rèn)為巴塔哥尼亞正確地聲稱其PATAGONIA商標(biāo)是著名的和獨(dú)特的，并否認(rèn)了安海斯-布希的撤消動(dòng)議。
該案例表明，在商標(biāo)稀釋案例中成功地聲名和獨(dú)特性不一定總是需要每個(gè)因素的具體數(shù)字。此外，雖然判例法表明，成名沒(méi)有必要的必要數(shù)量的魔術(shù)，但巴塔哥尼亞自1985年以來(lái)的銷售額為100億美元（每年約3.03億美元），可作為未來(lái)訴訟人的指南。

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