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品牌個(gè)性的分類
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美國(guó)斯坦福大學(xué)教授JennifferAaker通過(guò)調(diào)查研究建立了“品牌個(gè)性量表”(BrandPersonalityScale，簡(jiǎn)稱BPS)，這是一項(xiàng)測(cè)量和架構(gòu)品牌個(gè)性的分類法，它通過(guò)一個(gè)說(shuō)明性的重要組成因素分析的結(jié)果表明消費(fèi)者認(rèn)為品牌具有五個(gè)獨(dú)特的個(gè)性要素(鴨eBigFive)：純真、刺激、稱職、教養(yǎng)和強(qiáng)壯。在對(duì)品牌個(gè)性的已有研究中，大多數(shù)研究人員都認(rèn)為是營(yíng)銷變量(如使用者形象、廣告、包裝)塑造了品牌個(gè)性。然而，這些變量獨(dú)立地和共同地影響品牌個(gè)性的程度仍沒(méi)有定論。從理論上看，“品牌個(gè)性量表”模型的貢獻(xiàn)在于對(duì)品牌使用的象征性的總體上的理解；從實(shí)踐上看，“品牌個(gè)性量表”模型提供了深入理解品牌個(gè)性的變量的方法，以及那些被品牌個(gè)性影響的變量。
1．將意義相對(duì)立的個(gè)性特征進(jìn)行配對(duì)分類
將意義相對(duì)立的特征配對(duì)放在一起是為了幫助識(shí)別個(gè)性特征的多面性。在個(gè)性特征發(fā)生變化時(shí)，這些配對(duì)分類能起到重要作用。

2．確立個(gè)性特征之間的關(guān)聯(lián)分類
如表2—2所示，“始終一貫的”與“老式的”之間、“先進(jìn)的”與“一時(shí)流行的”之間形成肯定和否定的關(guān)系；“始終一貫的”與“一時(shí)流行的”之間、“老式的”與“先進(jìn)的”之間形成意義相對(duì)立的關(guān)系。我們?cè)谶@里還看到“始終一貫的”與“先進(jìn)的”之間、“一時(shí)流行的”與“老式的”之間也存在某些關(guān)系，即“穩(wěn)定發(fā)展”的關(guān)系。


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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《品牌個(gè)性的分類》，本文關(guān)鍵詞  品牌,個(gè),性的,分類,品牌,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。
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