品牌引領 產業(yè)結構不斷優(yōu)化升級
為進一步加強簡陽市農產品品牌建設，不斷提升農產品產供銷標準化、精細化、專業(yè)化水平，推廣“簡陽晚白桃”品牌，今年8月6日，“香彌田野·美簡于形”2020年簡陽水蜜桃采摘節(jié)開幕式在禾豐鎮(zhèn)連山村“中國桃花源”舉行。游客們圍繞桃子玩起了豐富多彩的互動游戲：趣味采摘大比拼中，以選定的桃子重量為標準，游客到桃園里采摘重量最接近的水蜜桃；吃貨大比拼中，游客發(fā)揮自己的食量和效率，比賽誰最先吃完一個桃子，一口滿口香，一口一留汁，讓臺下的游客直呼“后悔沒參賽”。玩累了，走進桃園，桃香撲鼻而來，不少游客全家總動員一起動手摘桃，感受采摘的樂趣，部分游客還打電話邀約親朋好友來體驗“舌尖上的甜蜜”。
市場化是農業(yè)現(xiàn)代化的靈魂，品牌化是農業(yè)現(xiàn)代化的標志。為大力發(fā)展都市現(xiàn)代農業(yè)，該市堅持品牌引領，以特色發(fā)展為方向，高舉“生態(tài)旗”、打好“綠色牌”，念好“優(yōu)、綠、特、強、新、實”六字經，調整優(yōu)化農業(yè)生產結構和產品結構，以現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)園區(qū)為引領，突出重點示范、連片發(fā)展，推動6大優(yōu)勢特色產業(yè)全產業(yè)鏈融合發(fā)展，夯實現(xiàn)代農業(yè)裝備、現(xiàn)代農業(yè)冷鏈物流、智慧農業(yè)3大先導性產業(yè)支撐，加快構建現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)體系、生產體系、經營體系。
近年來，簡陽按照構建現(xiàn)代農業(yè)“整體打造、綜合示范、集中成片”的原則，將核心示范片（帶）建設作為農產品品牌建設的著力點和突破口?！耙粓@一主業(yè)、園園有特色”，簡陽伏季水果現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)園、成都一口吖吖高效農業(yè)生態(tài)園等10個市級園區(qū)加快建設，讓品牌成為優(yōu)質農產品和區(qū)域特色產業(yè)的代表性符號?！爸袊一ㄔ础笔呛嗞柺写蛟斓奶耶a業(yè)萬畝示范片。通過核心區(qū)建設，推動產業(yè)結構優(yōu)化升級。同時，強化項目整合，加大產業(yè)投入。以“統(tǒng)籌規(guī)劃、合理布局、成片發(fā)展”為整合目標，整合性質相同、用途相近的各類支農資金集中投入。加大地方性農業(yè)切塊資金量，努力爭取國家、省、成都市各項農業(yè)投入，積極引進社會資本參與農產品基地建設。
品牌驅動 讓更多農產品擁有安全、優(yōu)質、綠色“身份證”
農產品品牌建設是一項為優(yōu)質、信任和市場效益打包代言的綜合性工作，一項貫穿了農民增收、農業(yè)產業(yè)升級、供給側結構性改革的系統(tǒng)工程。從“吃飯農業(yè)”到品牌農業(yè)，農產品品牌化發(fā)展熱潮漸已形成燎原之勢。簡陽市強化品牌驅動，做優(yōu)農產品品質，大力創(chuàng)建農產品區(qū)域公用品牌成為激活品牌農業(yè)的密碼。截至目前已培育“三品一標”農產品108個，農產品商標40余項，認證綠色食品27個、有機產品14個，創(chuàng)建馳名商標7個。其中，簡陽晚白桃獲得農產品地理標志認證，簡陽市被譽為“中國晚白桃之鄉(xiāng)”，簡州大耳羊獲得國家畜禽新品種認證，簡陽羊肉獲得地理標志保護產品認證，簡陽羊肉湯獲得地理標志證明商標認證。
每一個品牌的背后都是農產品的質量、效益和競爭力。若想長久保持農產品品牌的成色不褪減，需從品質著手，筑牢品牌根基。簡陽市作為四川省現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)基地強縣，堅持以品牌建設促進農產品品質提升，推進農業(yè)綠色發(fā)展，增加綠色優(yōu)質、營養(yǎng)健康農產品供給，讓更多的農產品擁有安全、優(yōu)質、綠色的“身份證”。
近年來，該市長期聘請省內外專家到基地授課，指導制定基地產業(yè)生產技術標準，引進四川省農科院園藝所，建立新品種展示園和現(xiàn)代產業(yè)新技術集成示范園，提升產業(yè)技術水平，引領帶動產業(yè)做大做強。大力發(fā)展規(guī)模化標準化養(yǎng)殖。按照“建一批、改一批、扶一批”的思路，對保種、新建標準化圈舍、圈舍提升給予重點扶持。4年來，成功創(chuàng)建成都市級標準化羊場4個，省級核心育種場1個。
同時，成立簡陽市農產品品牌創(chuàng)建推進工作領導小組，負責全市農產品品牌建設的領導、協(xié)調、督查和考評等工作，建立完善的農產品品牌建設長效機制。選取品牌運營商，負責簡陽區(qū)域公共特色農產品品牌的打造工作。成立行業(yè)協(xié)會，引領行業(yè)標準制定、生產指導、品牌推廣、品牌保護等工作。加大財政扶持力度，每年安排不低于300萬元本級財政專項資金，用于簡陽市特色農產品品牌創(chuàng)建工作。
互聯(lián)網+農業(yè) “簡陽味”滿足更多人味蕾需求
直播帶貨，打開了農產品營銷新思路，為農產品插上“云”翅膀。讓數(shù)字成為新農資，手機成為新農具，直播成為新農活。簡陽市積極探索“互聯(lián)網+農業(yè)”模式，創(chuàng)新“3+2+1”電商體系，發(fā)展農村電商，更多運用信息化手段，用品牌將企業(yè)、新型經營主體、行業(yè)協(xié)會和眾多小農戶連在一起，線上線下融合發(fā)展，讓更多的“小而美”“小而特”的品牌農產品行銷全國、走向世界。
市場似海，品牌似船。簡陽市積極開展“簡陽味”農產品品牌打造及營銷工作，通過線上線下相結合的方式，不斷提升簡陽市優(yōu)質特色農產品品牌形象和影響力。多次在錦里等地舉辦簡陽水蜜桃推介會、簡陽羊肉湯新品發(fā)布會、簡陽特色農產品品鑒會等系列活動；在禾豐鎮(zhèn)、三星鎮(zhèn)、平泉街道等地開展電商示范鎮(zhèn)建設，培訓大批電商銷售人員，通過網絡平臺不斷拓展特色農產品銷售渠道；在京東商城、天貓商城等大型網絡平臺開設“簡陽特產館”，不斷拓展特色農產品展示展銷渠道和品牌影響力；積極組織優(yōu)質晚白桃、羊肉湯經營主體參加四川農博會、四川新春年貨購物節(jié)等展覽展會，不斷推介和宣傳簡陽市特色農產品。
大力唱響質量興農、綠色興農、品牌強農主旋律，要“簡陽味”農產品在市場里如魚得水，簡陽市不斷加大“天府源·簡字號”建設力度。在“2018成都十大農產品創(chuàng)意廣告評選”和“2018成都十大農產品創(chuàng)意包裝評選”活動上，“簡陽水蜜桃”“簡陽羊肉湯”創(chuàng)意廣告和包裝分獲二等獎，極大地提升了消費者對簡陽優(yōu)質農產品的認知度，也向外界展示了簡陽市構筑品牌農產品新高地，打開“都市新型農業(yè)+”建設新格局的良好形象。
品牌如鳥之羽翼、車之兩輪，有力提升了農產品的競爭力，讓更多的“簡陽味”滿足更多人味蕾需求。以簡陽晚白桃為代表的水蜜桃種植面積約5萬畝、年總產量2.6萬噸、年產值1.4億元，其中簡陽晚白桃單品種植面積1.31萬畝、年總產量0.5萬噸、年產值0.43億元。