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防御商標應該怎么去布局看巨頭都是如何組建商標堡壘的

來源：湖北知識產(chǎn)權(quán)
最近鬧得沸沸揚揚的五糧液關于商標七糧液的爭奪事件，說白了就是五糧液公司為了旗下馳名商標“五糧液”做出的商標防御保護手段。曾有網(wǎng)絡消息稱，為了保護自己的商標，部分知名企業(yè)注冊了幾個或十幾個近似商標。如“大白兔”奶糖的生產(chǎn)廠家注冊了十幾個商標，包括大灰兔、大黑兔、小白兔等；“小米”，則把紅米、藍米等多個商標都注冊了。正經(jīng)企業(yè)要去注冊的“山寨”商標，并非玩笑，實則是防御商標。我們注冊防御商標是為了從源頭防止“搭便車”，“傍名牌”的現(xiàn)象產(chǎn)生。

提起商標防御相信大家也都不會陌生，它是企業(yè)在品牌戰(zhàn)役中的首要戰(zhàn)略布局，如果你在生活中稍加注意的話，就會發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)都會選擇“蹭流量”的方式，來幫助企業(yè)快速成長。例如美國喬丹和中國喬丹：

商標不同。美國喬丹：是以MJ名字命名的正統(tǒng)喬丹系列品牌，有動感的單手灌籃人物，是美國NIKE旗下的商品。中國喬丹：英文標志為“QIAODAN”，是左手持球的人物圖標。

國家不同。美國喬丹：全稱是airjordan，是空中飛人的意思，這個品牌是美國耐克旗下的一個品牌也是專為喬丹設立的，也是喬丹自己代言的一個產(chǎn)品。中國喬丹：是2000年在中國福建省創(chuàng)立的一個體育用品品牌。
品牌不同。美國喬丹：隸屬于NIKE耐克旗下的一個品牌，而且美國的喬丹早期還是隸屬于耐克旗下一個品牌，但是現(xiàn)在已經(jīng)獨立出來了。中國喬丹：只是中國的一個體育用品品牌，跟喬丹沒有任何的關系。國產(chǎn)品牌，福建生產(chǎn)的。商標圖案為左手運球中。
創(chuàng)立者不同。美國喬丹：是耐克品牌基于喬丹個人所生產(chǎn)設計的一種運動鞋。

為什么這樣做呢？不可否認的是，“蹭流量”是可以幫助企業(yè)快速成長，占取市場較為方便和快捷的方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，信息化傳播速度的加快，當自己的品牌被越來越多的人知道的時候申請的商標就有可能面臨著被搶注或者是山寨的風險，從而給自己造成難以估量的損失。從“鮑師傅糕點”、“喜茶”的經(jīng)驗教訓中就可以看出來，當其一款產(chǎn)品非?；鸨那闆r下，山寨品牌也就會隨之而來。

市場本是以利益為導向的，當一個品牌能夠帶來巨大的經(jīng)濟效益的時候，自然就會引來大批的模仿者。對于生意不太好的商戶來說，本來生意就不是非常的好做，如果不“蹭流量”的話那么生意會更難做，雖然這在市場上來說比較常見，但是對于品牌創(chuàng)立者來講就難以接受了。
所以，企業(yè)對于品牌的保護主要是指對于商標、專利等知識產(chǎn)權(quán)的保護，以及包括企業(yè)在品牌管理過程中對于品牌無傷害的保護行為。
那么今天和大家分享一下，知名企業(yè)是如何組建商標堡壘的。
第一，注冊全類（防御商標）：在多個領域注冊商標，形成商標全類保護。
注冊全類就是每一種商標都注冊1-45類，例如華為
文字商標華為注冊1-45類全類
字母商標 HUAWEI注冊全類
圖標商標注冊全類
注冊全類最大的好處就是防止被人搭順風車，防止出現(xiàn)“克隆”商標的現(xiàn)象，保護商標權(quán)所有人的商標信譽或企業(yè)信譽。
第二，相似商標注冊：更好的形成商標矩陣，給企業(yè)打造堅固的壁壘
例如：阿里巴巴
在全類商標的基礎上，阿里巴巴還注冊了阿里爸爸、阿里媽媽、阿里哥哥、阿里姐姐、阿里姑姑等等
相似的商標都注冊，以免為后面進行商標維權(quán)而煩惱。
第三，申請馳名商標

馳名商標是可以不同程度的受到跨類別保護的，但并不意味著馳名商標可以無條件的受到全類保護，需要根據(jù)個案情況進行認定。所以為了保護商標最好的方式還是進行全品類注冊！
第四，成立品牌管理部門，聘用專業(yè)的商標人才進行商標的管理，及時發(fā)現(xiàn)和制止山寨商標的出現(xiàn)！
盡管商標法遵循的是這一原則，但是也明確規(guī)定“商標申請注冊時不得損害他人現(xiàn)在原有的權(quán)利”。但是站在企業(yè)的角度來看，一旦自己的商標被其它企業(yè)“注冊在先”，企業(yè)想要通過訴訟維權(quán)的話消耗成本也會更大。所以，還是要有專業(yè)的商標管理人員進行商標的管理工作！

標簽：貴州昌都無錫阿壩朔州舟山安康商丘

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