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商標(biāo)注冊(cè)與保護(hù)應(yīng)該遵守動(dòng)態(tài)調(diào)整原則

著名的希臘哲學(xué)家赫拉克利特（Heraclitus）正確地說：“生活中唯一不變的就是變化”。在當(dāng)今快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)中，這些富有思想的詞語(yǔ)比以往任何時(shí)候都變得更加重要，在這個(gè)市場(chǎng)中，消費(fèi)者的行為在不斷變化，這在很大程度上歸因于在采購(gòu)的任何方面都容易獲得信息，而且還因?yàn)樵诋a(chǎn)品和服務(wù)中有太多的選擇。市場(chǎng)。消費(fèi)者選擇和行為的這種不斷變化的格局也導(dǎo)致了產(chǎn)品和服務(wù)品牌的創(chuàng)新，并挑戰(zhàn)了品牌的傳統(tǒng)原則，即商標(biāo)應(yīng)該是靜態(tài)的才能變得更強(qiáng)大。

正是在這種情況下，“動(dòng)態(tài)商標(biāo)”作為一種動(dòng)態(tài)的營(yíng)銷工具而出現(xiàn)，并正在成為一種越來(lái)越流行的品牌營(yíng)銷模式，在這種模式中，品牌所有者采用新穎的方式通過品牌復(fù)興來(lái)吸引消費(fèi)者的注意，從而保持消費(fèi)者的參與度，但要牢記商標(biāo)的最重要方面和基本目的，即“來(lái)源識(shí)別”。

流動(dòng)商標(biāo)是基于受歡迎和著名的原始商標(biāo)的商標(biāo)但為了保留品牌認(rèn)知度和來(lái)源識(shí)別力，為了保留品牌商標(biāo)的一些基本和重要元素和特征，有意將其更改為多種變體形式。在通過互聯(lián)網(wǎng)瀏覽和瀏覽時(shí)，我們經(jīng)常會(huì)遇到許多流行的傳統(tǒng)商標(biāo)/品牌，它們具有不同的變化。這些是新時(shí)代的商標(biāo)，因?yàn)樗鼈円俗⒛坎⑶也粩嘧兓?，在這個(gè)數(shù)字時(shí)代，創(chuàng)造的商標(biāo)更有可能在商業(yè)領(lǐng)域吸引公眾的注意力。這些商標(biāo)證明對(duì)品牌所有者來(lái)說是一個(gè)巨大的成功，它可以與市場(chǎng)變化趨勢(shì)的人們建立聯(lián)系，并根據(jù)當(dāng)前場(chǎng)合，節(jié)日，季節(jié)，天氣等對(duì)傳統(tǒng)商標(biāo)進(jìn)行定制以傳達(dá)信息。

動(dòng)態(tài)標(biāo)記可以采取幾種形式，包括徽標(biāo)，圖形符號(hào)，語(yǔ)言元素或其組合（即，具有商標(biāo)資格的任何類型的標(biāo)識(shí)符）。Google'Doodle'是最典型的“動(dòng)態(tài)商標(biāo)”。雖然其主要商標(biāo)和徽標(biāo)保持不變，但有時(shí)（僅在一天之內(nèi)）-Google更改了其傳統(tǒng)的靜態(tài)商標(biāo)，以實(shí)現(xiàn)豐富多彩，異想天開且通常是動(dòng)態(tài)的變更。其他一些著名的液體標(biāo)記包括Perrier瓶，Absolut伏特加酒，MTV Channel徽標(biāo)等。

值得一提的是，人們不應(yīng)將流暢的商標(biāo)與日常更新或商標(biāo)家族相混淆，或僅以不同的顏色呈現(xiàn)商標(biāo)。可以將傳統(tǒng)商標(biāo)表示為流動(dòng)商標(biāo)的不同方式是（a）通過裝飾商標(biāo)，（b）改變商標(biāo)的背景，（c）填充電視頻道圖標(biāo)之類的框架，（d）采用動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)，以及（e）采用多種且不斷變化的設(shè)計(jì)。

公司為什么要申請(qǐng)F(tuán)luid商標(biāo)？

流暢的標(biāo)記比保持不變的標(biāo)記更引人注目。

保持對(duì)品牌的興趣。吸引消費(fèi)者的注意力-尤其是在線。

通過與消費(fèi)者互動(dòng)來(lái)增強(qiáng)品牌知名度。

盡管流動(dòng)商標(biāo)提供了一種新穎的營(yíng)銷方式來(lái)維持其商標(biāo)的顧客參與度和對(duì)品牌的興趣，但是從法律角度而言，從商標(biāo)法的保護(hù)角度來(lái)看，此類商標(biāo)也對(duì)品牌所有者構(gòu)成了挑戰(zhàn)。品牌所有者在使用流動(dòng)商標(biāo)時(shí)可能遇到的一些挑戰(zhàn)如下：

如果原始商標(biāo)未作為注冊(cè)商標(biāo)使用，則有基于放棄主張而被撤銷的風(fēng)險(xiǎn)。

商標(biāo)的所有變體均未注冊(cè)具有成本效益。

如果商標(biāo)所有者尚未為其變體申請(qǐng)商標(biāo)保護(hù)，則當(dāng)?shù)谌绞褂门c這些變體相對(duì)應(yīng)的一個(gè)或多個(gè)符號(hào)時(shí)，他將無(wú)法啟動(dòng)程序。保護(hù)僅擴(kuò)展到其注冊(cè)的基礎(chǔ)商標(biāo)。

因此，從商標(biāo)保護(hù)的角度出發(fā)，在采用流動(dòng)商標(biāo)作為品牌工具時(shí)，品牌所有者必須牢記以下重要的法律方面：

首先注冊(cè)原始商標(biāo)是明智的，因?yàn)樽?cè)每個(gè)單獨(dú)的變體可能不切實(shí)際，尤其是因?yàn)樗鼈兊谋Ｙ|(zhì)期非常短，目的有限。

商標(biāo)應(yīng)該已經(jīng)是具有使用和消費(fèi)者認(rèn)可的歷史的商標(biāo)，以便行業(yè)和公眾可以理解并與變體形式相關(guān)。

主標(biāo)記應(yīng)連續(xù)不斷地使用。

原始商標(biāo)的主要特征應(yīng)在變體商標(biāo)中保持完整；否則，貿(mào)易和公眾可能無(wú)法識(shí)別其變體形式，從而破壞了營(yíng)銷策略的目的。

在采用各自不同的主題之前，必須進(jìn)行盡職調(diào)查，以避免模仿他人現(xiàn)有的品牌/概念/想法。

在適當(dāng)?shù)那闆r下，通過版權(quán)注冊(cè)保護(hù)每個(gè)變體。

變體標(biāo)記也可以被保護(hù)為系列商標(biāo)。

摘要

商標(biāo)通過廣泛使用充當(dāng)源標(biāo)識(shí)符。然而，在瞬息萬(wàn)變的世界中，品牌所有者采用各種可能的方法來(lái)跟上競(jìng)爭(zhēng)并吸引消費(fèi)者的注意力。流動(dòng)商標(biāo)雖然可以通過采用一種新的趨勢(shì)方法來(lái)幫助普及商標(biāo)，但鑒于流動(dòng)商標(biāo)的概念尚未在印度法院接受檢驗(yàn)，并且只有在普通法下才能得到保護(hù)，因此應(yīng)在印度市場(chǎng)上明智地使用它。保護(hù)和依靠原始注冊(cè)商標(biāo)。如果明智地使用，所有者可以從自己的品牌中獲得最大收益。

標(biāo)簽：廣東聊城三亞遼陽(yáng) 棗莊新余鄭州西安

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