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商標(biāo)注冊不當(dāng)容易成為自己成名的受害者

極可意浴缸。自動扶梯。氣墊船。泡沫包裝。創(chuàng)可貼。阿司匹林。熱水瓶。

這些隨機(jī)物品有什么共同點(diǎn)？實(shí)際上，它們是（或曾經(jīng)是）商標(biāo)，由于長期的流行，普遍存在和習(xí)慣的影響，它們與產(chǎn)品的聯(lián)系是如此緊密，以至于其最初的品牌商標(biāo)以至于商標(biāo)已擴(kuò)展為所有其他類似商品的名稱，無論的來源。發(fā)生這種情況時(shí)，商標(biāo)將不再能夠正確地發(fā)揮其最初的目的，即將所有者的產(chǎn)品與市場上的同類產(chǎn)品區(qū)分開。此類商標(biāo)成為“通用商標(biāo)”。通用化是商標(biāo)進(jìn)入普通說法的不希望有的結(jié)果，因?yàn)樗赡軙?dǎo)致專有權(quán)和保護(hù)權(quán)的喪失。

商標(biāo)可以通過幾種方式失去專有權(quán)和保護(hù)權(quán)：

放棄：無論是否有意，都是由業(yè)主的不續(xù)約，放棄，取消或其他情況造成的。

有針對性的攻擊：通過撤銷或無效的方式成功挑戰(zhàn)商標(biāo)申請或注冊的其他人。

通用：通過永久使用商標(biāo)作為名稱或所有者產(chǎn)品的同義詞。

侵蝕：允許商標(biāo)的廣泛公眾使用來指代所有者的產(chǎn)品和市場上的類似產(chǎn)品。

通過采取適當(dāng)?shù)淖o(hù)理措施，可以很容易地防止意外的遺棄。有針對性的攻擊也可以通過主動的警務(wù)和防御策略來解決。通過外包給可靠的商標(biāo)代理人，可以很容易地控制這兩種風(fēng)險(xiǎn)。是否通用地使用商標(biāo)，也是所有者控制范圍內(nèi)的事情，如果任其發(fā)展下去，最終將損害商標(biāo)。

一般而言，對于發(fā)明商標(biāo)來說，使用商標(biāo)的誘惑有時(shí)會更大。假設(shè)一家公司在推新商標(biāo)為XXXXX的牙刷。要在擁擠的市場中脫穎而出，說“我們有這令人驚嘆的XXXXX”而不是“我們有這把牙刷”可能會更時(shí)髦，更引人注意。當(dāng)該產(chǎn)品在市場上獲得關(guān)注和認(rèn)可時(shí)，公眾自然會開始使用“驚人的XXXXX”，而不是世俗的術(shù)語“牙刷”。在獲得成功的市場滲透的欣喜中，很容易忘記XXXXX的主要目的是作為產(chǎn)品的區(qū)別性參考，而不是注意防止通用和侵蝕性使用的延續(xù)。不幸的是，這可能會導(dǎo)致商標(biāo)的下降由于泛化的隱性蠕變而導(dǎo)致兔子的平凡。

在馬來西亞，一個(gè)商標(biāo)一度面臨被泛化的危險(xiǎn)，稱為“ Shell Out”。它與就餐概念相關(guān)聯(lián)，在此概念中，各種貝類都用食客選擇的醬汁烹制，然后在桌子上縱向散開（無陶器），以適合人群的名副其實(shí)的海鮮盛宴。這個(gè)概念非常受歡迎，以至于其他餐館老板很快開始將他們自己類似的海鮮介紹稱為“脫殼”。幸運(yùn)的是，原來的Shell Out餐廳集團(tuán)的所有者發(fā)起了一場積極的運(yùn)動，努力維護(hù)自己對使用“ Shell Out”的權(quán)利。由于這些努力，該術(shù)語的通用和侵蝕性使用已被最小化。

相反，“ Kiwi”品牌在幾代人的使用中已經(jīng)與鞋子上光劑緊密地聯(lián)系在一起，甚至變成了動詞–“獼猴桃”是指鞋子“拋光”，類似于“胡佛”是成為其他地方“真空清潔”的動詞。

商標(biāo)所有者如何防止商標(biāo)通用化？

最可見的解決方案之一是，在其商標(biāo)上始終包含?（注冊商標(biāo)）或“ TM”符號，以向公眾表明這些是專有品牌，不能在所有產(chǎn)品上濫加使用。

商標(biāo)所有人應(yīng)避免將商標(biāo)偽裝成自然語言所熟悉的語言，例如復(fù)數(shù)形式，并將商標(biāo)用作名詞，形容詞或動詞–這是商標(biāo)落入通用陷阱的最簡單方法之一。

公司和消費(fèi)者都應(yīng)經(jīng)常了解和正確使用商標(biāo)。

世俗化證明名望既可以是福也是禍，因此必須謹(jǐn)慎對待。因此，商標(biāo)所有人應(yīng)始終采取明智和實(shí)際的措施來防止或至少阻止其商標(biāo)的通用名稱。

標(biāo)簽：鄭州聊城遼陽西安廣東新余棗莊三亞

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