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泰國的商業(yè)外觀保護

品牌所有者努力吸引消費者的注意力，并使其產(chǎn)品和服務(wù)與競爭對手區(qū)分開。商業(yè)外觀，通常被定義為“一種產(chǎn)品或服務(wù)的整體商業(yè)形象（外觀和感覺），它指示或標識該產(chǎn)品或服務(wù)的來源，并將其與其他產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)分開”，[1]是建立品牌形象，吸引和留住客戶。更重要的是，適當形式化的商業(yè)外觀保護通常是抵御那些試圖“假冒”他人產(chǎn)品的復雜而專門的侵權(quán)者的最佳防御方法。與商標一樣，商業(yè)外觀可以防止公眾對外觀相似的產(chǎn)品產(chǎn)生混淆。

因為商業(yè)外觀的概念（英式英語中的“ get-up”）涵蓋了品牌的整個展示過程，從包裝到商店的氛圍，所以確定其確切的組成和參數(shù)可能會帶來挑戰(zhàn)，尤其是在法律上。視產(chǎn)品或服務(wù)而定，商業(yè)外觀可能包括（例如）產(chǎn)品設(shè)計或配置，包裝或提供服務(wù)的裝飾或環(huán)境。因此，商業(yè)裝扮可以由各種元素組成，例如大小，形狀，設(shè)計，顏色，紋理等，只要這些元素并非純粹是功能性的。商業(yè)裝扮的著名例子包括經(jīng)典可口可樂瓶的形狀和Hard Rock咖啡館連鎖餐廳的獨特裝飾。通常，一種更簡單的查看商品外觀的方式，

知識產(chǎn)權(quán)法并未在各種類型的知識產(chǎn)權(quán)（IP）中明確指出商業(yè)外觀是一種獨特的知識產(chǎn)權(quán)。盡管商業(yè)外觀的概念可以獨立傳達，但在大多數(shù)司法管轄區(qū)中，除美國[2]以外，它的保護取決于保護其他知識產(chǎn)權(quán)的法律。如下所述，商業(yè)外觀保護與商標法和商標保護關(guān)系最密切，但可以與其他類型的IP權(quán)利重疊，例如版權(quán)和外觀設(shè)計專利。

獲得和加強商業(yè)外觀保護可能是具有挑戰(zhàn)性的，因為它需要對可以實際保護的內(nèi)容以及如何進行保護有一個很好的了解。本文探討了如何在泰國的IP專有法律和其他法律中保護商業(yè)外觀。提出了與其他國家/地區(qū)的商業(yè)外觀相關(guān)的示例，以使讀者易于參考已證明的法律概念。

根據(jù)《泰國商標法》保護商業(yè)外觀

被稱為“被遺忘的商標權(quán)”的商業(yè)外觀保護經(jīng)常被忽略，而國家法律中通常沒有“商業(yè)外觀”一詞，例如在泰國。

很少有人意識到商業(yè)外觀屬于商標的廣泛法律定義，并且具有與商標相同的功能-防止公眾對產(chǎn)品來源產(chǎn)生混淆。在美國，商業(yè)外觀是下的部分保護商標的行為[3]。美國商標的定義是“用于識別和區(qū)分（包括……）商品或服務(wù)（包括獨特產(chǎn)品）與他人制造或出售的商品或服務(wù)的任何單詞，名稱，符號或設(shè)備或其任何組合”。 ……”[4]。最近于2016年修訂的《泰國商標法》（1991年）[5]在其商標中包含了定義商業(yè)防護。該法案將商標定義為“照片，圖畫，發(fā)明設(shè)備，徽標，名稱，單詞，詞組，字母，數(shù)字，簽名，顏色組合，象征性元素，聲音或其組合。。。在產(chǎn)品或服務(wù)上或與產(chǎn)品或服務(wù)結(jié)合使用的或建議用于區(qū)分產(chǎn)品或服務(wù)的。。。來自。。。另一個人的”。[6]

當前，確保泰國商業(yè)外觀保護的最實用方法是商標注冊。根據(jù)商標的要求，商業(yè)外觀必須是：本質(zhì)上與眾不同，無功能，可用，不大可能引起公眾混淆并且不違反公共秩序。另外，對于商標，通常必須使用注冊為商標的商業(yè)外觀。盡管泰國不要求商標申請人或所有人在注冊或續(xù)展時出示其商標的實際使用情況，但如果泰國商標在本地連續(xù)使用三年以上，則可以對其提出異議并予以取消。

以下是泰國注冊商標的商業(yè)外觀示例：

包裝設(shè)計的商業(yè)外觀，包括“ Super Wonder Mascara”注冊服務(wù)商標的插圖和圖形[7]

。

瓶子形狀，瓶蓋顏色和圖形的商標為“ Absolute Vodka”的商標。[8]

瓶子形狀和設(shè)計的商業(yè)外觀為“ Minute Maid Splash Pulpy”注冊商標。[9]

由于商標只有在具有獨特性和非描述性的情況下才能注冊，因此，通過商標注冊尋求保護的商業(yè)外觀也必須具有獨特性和非描述性?？梢砸暈榛蛑苯用枋錾唐坊蚍?wù)的要素應(yīng)刪除或放棄。重要的是要注意，上面提供的示例已接受注冊，但某些要素已被放棄，以避免因非區(qū)別性而拒絕注冊。

下面介紹的泰國案例說明了商業(yè)外觀的注冊商標如何保護產(chǎn)品免受商標侵權(quán)。

對于洗碗液“ Sunlight”[10]，聯(lián)合利華，原告和“ Sunlight”洗碗液商標的注冊所有者[11]起訴被告，商標為“?”的注冊所有者[12] ]（發(fā)音為“ Tee-Lime”）洗碗液，用于商標侵權(quán)。盡管名字押韻，但名字和發(fā)音卻有所不同。

陽光下的洗碗液。

但是，法院認為，被告使用的是類似的商品，包括相同的顏色，石灰和盤子的圖片，總體布局，大小和字體類型，構(gòu)成了原告商品的假冒偽劣。法院裁定被告的包裝造成混亂，誤導公眾以為被告的產(chǎn)品是原告的產(chǎn)品，并判給原告賠償。

最近，對于“水晶”瓶裝飲用水，[13]商標的注冊所有人起訴被告，商標為“ KISS”瓶裝飲用水的注冊所有人，侵犯了商標權(quán)。

被告的瓶裝水裝在形狀相似的瓶子中，瓶蓋顏色相同，藍色標簽相似。法院認為，被告產(chǎn)品的整體外觀，尤其是視覺和語音元素（“水晶”的第一個音節(jié)的泰語發(fā)音與“親吻”高度相似）構(gòu)成了原告的商業(yè)行為的假名。法院認為，被告是故意模仿其原告的品牌，產(chǎn)品，包裝和品牌而設(shè)計的。

盡管在上述情況中未作說明，但如果三維結(jié)構(gòu)（形狀）起商標的作用，則也可能受到泰國商標法的保護，這意味著它們可以幫助消費者區(qū)分產(chǎn)品的來源。但是，通常要比二維貿(mào)易保護更容易獲得對二維貿(mào)易保護的保護。在泰國，三維商標通常更難保護，因為申請人必須說服商標局，其形狀具有固有的獨特性（或因使用而變得獨特），并且產(chǎn)品本身的外觀可作為原產(chǎn)地的標記。申請人通常應(yīng)該準備提供令人信服的證據(jù)，證明其形狀或設(shè)計具有固有的獨特性。

盡管在正式注冊時最好地保護知識產(chǎn)權(quán)，但值得注意的是，未注冊商標也可以通過商標進行商業(yè)外觀保護?！短﹪虡朔ā返?6條規(guī)定，未注冊商標所有人有可能對作為未注冊商標所有人的假冒商品人提起法律訴訟。

泰國版權(quán)法對商業(yè)外觀的保護

通常會忽略版權(quán)保護下可能提供的商業(yè)外觀保護。

在泰國，版權(quán)保護著創(chuàng)作和原創(chuàng)作品的著作權(quán)，并延伸到繪畫，素描，雕塑，石版印刷，建筑作品，攝影作品以及文學內(nèi)容，插圖作品和應(yīng)用藝術(shù)作品等藝術(shù)作品。

商業(yè)包裝的某些元素（例如包裝）可能是藝術(shù)作品或應(yīng)用藝術(shù)作品（例如也是燈的雕塑，或者是在產(chǎn)品上復制/包裝某些藝術(shù)作品的應(yīng)用藝術(shù)作品（例如：卡通人物或泰國版權(quán)法（1994）第4節(jié)將應(yīng)用藝術(shù)作品定義為具有版權(quán)保護條件且具有超出美學享受的實用性的作品類型。功能用途，材料或器具的裝飾或商業(yè)收益。

如此寬泛的定義，以及不需要為了保護而無需記錄或以其他方式注冊版權(quán)的事實，為執(zhí)法侵權(quán)行為，特別是對于具有高美學和藝術(shù)價值的高度原創(chuàng)的商業(yè)行為，提供了額外的法律依據(jù)。另一個優(yōu)勢是，與外觀設(shè)計專利等其他類型的知識產(chǎn)權(quán)相比，版權(quán)法提供了長期的保護（在泰國，作者去世后長達50年）。

泰國外觀設(shè)計專利法對商業(yè)外觀的保護

商業(yè)外觀還可以通過另一種知識產(chǎn)權(quán)（設(shè)計專利）得到保護。泰國的《專利法》[14]（1979）保護外觀設(shè)計專利（在某些司法管轄區(qū)中被稱為工業(yè)品外觀設(shè)計），以線條或顏色的任何形式或成分為產(chǎn)品提供特殊外觀，并可以用作工業(yè)或工業(yè)產(chǎn)品的圖案手工業(yè)。外觀設(shè)計專利注冊的兩個主要要求是外觀設(shè)計新穎且具有工業(yè)應(yīng)用能力。在泰國注冊的外觀設(shè)計專利的保護期限長達10年。

外觀設(shè)計專利是保護產(chǎn)品及其包裝的多種外觀設(shè)計的強大工具。有許多外觀設(shè)計專利保護例如包裝的形狀或外觀。

通過注冊的外觀設(shè)計專利保護商業(yè)外觀的明顯優(yōu)勢是，外觀設(shè)計專利不像商標那樣具有獨特性要求。應(yīng)當指出，外觀設(shè)計專利需要新穎性，但不需要獨特性。設(shè)計只需要是新的，并包含一些獨特的元素，以便有知識的用戶可以區(qū)分新設(shè)計和相似產(chǎn)品。相反，商標所要求的獨特性程度是，它不會混淆或誤導公眾。

根據(jù)民法和刑法保護商業(yè)外觀

除了針對知識產(chǎn)權(quán)的法律之外，泰國民法典和刑法典的主要法律還可以為商業(yè)外觀侵權(quán)提供保護。例如，根據(jù)泰國《民商法典》第420條，模仿競爭對手的商業(yè)行為可能被視為不法行為，該條規(guī)定：“故意或過失地非法傷害生命，身體，健康，自由，財產(chǎn)或任何人的生命的人據(jù)說另一個人的權(quán)利犯了不法行為，因此勢必要賠償”。要根據(jù)此條款獲得賠償，法院必須認定，不當行為人故意以惡意行事，從而在原告產(chǎn)品的商品外觀與其原告商品之間造成混淆的可能性。

貿(mào)易裝扮所有人還可以依靠泰國《刑法》第272條第（1）款，該條款對在交易過程中使用名稱，商標或任何措辭以假冒其產(chǎn)品作為其他產(chǎn)品的犯罪者進行懲罰。。

不正當競爭法對商業(yè)外觀的保護

新的《貿(mào)易競爭法》[15]（2017年）可能會為商業(yè)服裝所有人提供一些保護。根據(jù)《貿(mào)易競爭法》第57條第（1）款，“經(jīng)營者不得采取以下方式對其他經(jīng)營者造成損害的行為（1）不公平地限制其他經(jīng)營者的經(jīng)營?！睂矸ㄔ涸ㄔ涸诙啻蟪潭壬显试S該條款保護商業(yè)外觀將是很有趣的。

如上所示，商業(yè)外觀保護是值得考慮的，不應(yīng)忽略。知識產(chǎn)權(quán)所有者可以制定戰(zhàn)略并選擇最有效的方法來保護商業(yè)外觀保護。我們鼓勵商鋪所有者使用上述IP法律保護其在泰國的權(quán)利。

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