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品牌創(chuàng)造與保護：與時俱進

來自全球的商標專家提供了關于品牌創(chuàng)建最佳實踐的關鍵見解，并提供了避免陷阱的指導。

隨著技術和市場的發(fā)展，長期的品牌創(chuàng)建實踐和流程很快發(fā)現(xiàn)自己不再適合目標。與合適的利益相關者合作開發(fā)品牌，并提供適當的保護對于企業(yè)成功至關重要。但是，時間和資源匱乏的權利持有者通常很難退后一步并評估他們的做法。在這個獨家圓桌會議上，專家組–來自ClarkeModet（西班牙）的Clara Pombo，MartaTolón和Stefan Edhammer，Gorodissky的Ilya Goryachev和Alexey Kratiuk（俄羅斯）以及McAndrews，Held＆Malloy（美國）的Hank Spuhler概述了論點律師可以提供更多的資源和內部合作，考慮應該開發(fā)的重要工具包和清單，以啟動和保護品牌，

從法律角度來看，應該考慮品牌的哪些方面來確保360度保護？

漢克·斯普勒（Hank Spuhler）：品牌所有者應考慮消費者可能與他們相關聯(lián)的產品的任何方面。這通常包括產品的名稱以及與之相關的任何徽標，標語或標語。在某些情況下，商標保護也可能適用于產品的顏色，聲音或氣味。圖像和整體外觀也可能有權獲得商業(yè)外觀保護。在保護產品時，品牌所有者還應確定其他知識產權（例如設計，專利或版權）是否也可用。這些不同權利之間的相互作用是復雜的，并且因國家而異，因此對于品牌所有者而言，重要的是要獲得法律顧問以確保全面保護。

Clara Pombo（CP）：關于如何，何時何地管理自己的IP資產的專家評估至關重要。IP服務提供商必須是其客戶的真正盟友，因為了解品牌管理遠不只是提交商標申請和續(xù)簽，并偶爾提出異議和回應-這將在最大程度地提高執(zhí)法，時間和金錢方面的回報。另一個關鍵點是獨特性：商標越強大，實施起來就越容易。使用可能被認為是通用的元素以及增加獨特性的元素，可以使品牌既易于記憶又易于執(zhí)行。最后，準確描述商品或服務至關重要。正確制定商品或服務清單后，可以降低收到辦公室訴訟的風險。另一方面，強烈建議考慮中期業(yè)務計劃，以避免必須提交新的申請來保護更多的商品和服務。

Alexey Kratiuk（AK）：對我來說，法律方面涉及四個主要問題：

確保您的品牌受到適當保護（例如，通過商標注冊）；

確保您的受保護品牌反映了真實的商業(yè)意圖，隨后將在必要時進行有效的合同貨幣化；

確保您的品牌不侵犯第三方權利；

監(jiān)控侵權并采用有效的執(zhí)法手段。

除了這些，還應考慮的另一個方面是品牌在俄羅斯市場上的使用方式。在俄羅斯，必須強制使用，不使用或濫用該品牌可能會導致其提前終止。在俄羅斯，商標注冊很容易在注冊之日起三年內不使用而被撤銷；此外，以與注冊商標實質上不同的形式使用商標可能不足以滿足使用要求。話雖如此，建議以與打算在俄羅斯使用的商標相同的基本形式（通過商標注冊）保護商標，或者至少確保兩種形式之間的任何差異都不重要并且不影響獨特性。商標的特征。

從業(yè)人員在您的管轄范圍內注冊權利需要了解的一件事是什么？

AK：俄羅斯是第一個提交文件的司法管轄區(qū)。在這方面，確保及時提交涵蓋相關品牌的商標申請至關重要。商標系統(tǒng)未正式承認在先使用權。如果起訴相當簡單，通常需要8到10個月才能在俄羅斯注冊商標?？荚嚢ㄕ胶蛯嵸|性階段，相關背景搜索構成該過程的一部分?？梢愿鶕暾埲说囊罂焖龠M行考試。強烈建議進行預歸檔搜索，以檢查品牌的可用性。

HS：相比之下，與世界上大多數國家不同，美國是第一個使用商標的系統(tǒng)，在該系統(tǒng)中，根據商標在商業(yè)中的實際使用時間為申請人分配權利和給予優(yōu)先權。根據美國商標法，只要有善意，申請人可以在商業(yè)上使用商標之前提出使用意圖的申請。意圖在當時的商業(yè)中使用該商標。此類申請構成對商標的建設性使用。但是，除非申請人提交了表明商標在商業(yè)中的實際使用的標本，否則不會進行注冊。一旦允許申請，申請人可以將提交標本的期限（收取象征性費用）從津貼之日起最長延長三年。因此，商標所有人應始終盡早提起注冊商標的申請，甚至在將其用于商業(yè)之前。在美國，品牌所有者還可以通過在商業(yè)活動中簡單地使用商標來獲得普通法權利。盡管它們的范圍受到更大的限制（地理范圍有限并且無權進行有效性推斷），但對于較小的商標，它們仍然是可行的保護選擇。

MartaTolón（MT）：從業(yè)人員在西班牙注冊時需要了解的關鍵是，他們必須按照商標法（17/2001，由皇家法令第23/2018號修訂）行事，該法引入了一些重要規(guī)定;例如，提供在異議程序中真正使用的證據。所有者有權阻止所有第三方：

使用在西班牙享有聲譽的標志；

使用標志作為商品或公司名稱，或作為商品或公司名稱的一部分；

在比較廣告中使用該標志的方式違反了歐盟關于誤導和比較廣告的指令（2006/114 / EC）；

在貿易過程中將商品帶入商標注冊的成員國，而無需釋放以供自由流通。

但是，商標注冊并沒有賦予所有者權利，禁止其在貿易過程中使用第三方的名稱或地址（如果該第三方是自然人），并且前提是該商標是按照工業(yè)上的誠實做法使用的。或商業(yè)事務。最后，不能援用商標權來免除其所有人在注冊該商標之前進行的其他侵犯知識產權的行為。

律師如何最好地爭取早期參與，并將自己定位為創(chuàng)意合作伙伴，而不是創(chuàng)意的障礙，以確保保護水平與企業(yè)的品牌計劃保持一致，并確保他們參與營銷和產品開發(fā)團隊？

Stefan Edhammer（SE）：作為內部律師，請盡可能參與可能引起商標問題的任何商業(yè)活動。盡早讓商標律師參與進來，可以避免由于優(yōu)先權而不得不放棄商標的令人沮喪的情況，同時要牢記已付出的所有辛勤工作。這種情況通常可以通過在早期進行廉價的剔除搜索來避免。在創(chuàng)作過程開始時，鼓勵并教您的團隊使用TMView之類的工具，以使他們熟悉并更多地參與通關工作。

Ilya Goryachev（IG）：一個論點是，盡早聘請法律顧問可能有助于從最初階段就制定品牌戰(zhàn)略-無需花費額外的費用就可以從一開始就根據法律制度進行調整。此外，品牌保護策略是任何商業(yè)計劃的關鍵要素之一，并且這種策略應注意圍繞品牌發(fā)展和標識的所有法律方面，這反過來又需要從一開始就讓法律顧問參與。

HS：最終，營銷團隊和顧問必須共同開發(fā)和管理品牌。營銷人員通常希望使用描述性或暗示性商標，因為這是一種向客戶介紹新產品的簡便方法。另一方面，商標律師將新產品視為選擇可以發(fā)展為有價值資產的獨特商標的機會。律師和營銷團隊應定期開會，以確保營銷團隊對商標有基本了解法律，以便它意識到可能的風險和機會。如果律師拒絕提議的商標，那么他們必須解釋原因，這一點很重要，這樣團隊才能對允許的內容有所了解。律師可能還想參加早期的頭腦風暴會議，以便他們可以提供見解并進行初步搜索，然后營銷團隊才能過于專注于商標。同時，律師應該認識到，即使存在侵權風險，營銷團隊也有可能被糾纏在一起。在這種情況下，律師應專注于最大程度地降低這種風險的方法（例如，通過稍微修改商標以添加其他術語或設計元素）。

跨企業(yè)內部商標使用手冊有多重要，應包括哪些關鍵要素？

HS：商標使用手冊對于涉及許可的大型公司或實體尤其重要，它們在提供選擇，使用和保護商標的框架中起著重要作用。該手冊應提供有關選擇商標的一般指導，并應概述許可程序，包括要求在商業(yè)中使用新商標之前尋求法律顧問。該手冊還應明確概述在商業(yè)中應如何使用所有者的商標（例如，字體，間距和顏色首選項），并應提醒員工不要更改或修改商標。它還應包括有關如何通過使用“?”和“?”名稱或商標來通知品牌所有者權利的說明。歸屬聲明（例如，“ X和Y是Brand Owner，Inc.的注冊商標”）。鑒于商標組合隨時間而變化，因此定期查看和更新這些手冊也很重要。

CP：一個商標的使用手冊是關鍵，以確保正確使用商標的。這不僅很重要，從品牌建設的角度（即在消費者之間創(chuàng)建商標標識），而且還避免了由于不使用而導致取消行為的潛在風險。盡管我們的司法管轄區(qū)沒有使用要求，但是，如果對公開展示的商標進行重大更改，則可能會取消商標注冊。因此，商標使用手冊應至少包括：

該商標的注冊;

產品包裝中使用方式的示例；

明確禁止商標上的實質性變化（例如，包括或消除關鍵的措辭元素和/或更改設計，書法或元素的比例）；

可以使用的顏色代碼的清晰指示（如果商標聲明顏色）。

IG：我認為，跨企業(yè)內部商標使用手冊在確保商標使用一致的程度上非常重要。尤其是，如果將商標與可能影響其獨特性的元素一起使用，則這種使用可能不構成有效的商標使用，這對于保護商標免受非使用行為是必不可少的。因此，手冊的作用可能是確保商標以注冊時的方式使用。此外，使用手冊的實踐可能會揭示獲得新商標的必要性建立構成品牌組合的一系列商標的權利。包含可接受的品牌使用方式的手冊也可能有助于阻止該品牌的通用化，其特色被淡化。

有了適當的保護，注意力就可以轉向執(zhí)法和商業(yè)化。對于后者，許可可以是一項強大的商業(yè)活動。建立合伙關系時，商標律師的主要法律考慮因素是什么？

IG：關于許可證類型（排他性或非排他性），選擇許可產品，確定被許可人是否具有再許可權，許可范圍以及其他關鍵條件的法律確定性至關重要。還必須考慮一些地方立法規(guī)則。例如，在俄羅斯，如果達成排他性許可協(xié)議，除非合同允許，否則許可人不能在許可期限內在許可區(qū)域內使用許可知識產權。因此，如果許可人希望繼續(xù)使用知識產權，則專有許可合同必須具有允許其使用許可的知識產權的特定條款。另一個本地特定的地方是在俄羅斯專利和商標處的許可記錄辦公室。記錄過程并不復雜，可以使用簡短的通知來簡化文書工作。除非記錄，否則許可權利將被視為未提供給第三方。

SE：在西班牙，許可協(xié)議應解決的關鍵方面與大多數其他司法管轄區(qū)的類似。申請或注冊可能會針對全部或部分西班牙領土的全部或部分商品和服務獲得許可，并且可能是排他性或非排他性的?？梢允谟枳釉S可，并可以建立有限的持續(xù)時間。在西班牙未記錄協(xié)議不會影響許可或商標的有效性注冊本身。但是，為了使許可證對第三方有效，建議進行記錄。商業(yè)關系會隨著時間的推移而發(fā)展，重要的是要通過計劃的定期審查來監(jiān)視現(xiàn)有的許可協(xié)議?？吹經]有續(xù)簽的協(xié)議（即使商業(yè)活動本身仍在進行）或商業(yè)條件發(fā)生變化但未在修訂協(xié)議中反映出來的情況并不少見。

HS：雖然排他性，范圍和特許權使用費等術語很重要，但關鍵的考慮因素通常是質量控制。被許可人經常拒絕讓其他人介入他們的業(yè)務。但是，品牌所有者必須確保所有帶有商標的商品和服務符合一致的質量標準；品牌所有者未能監(jiān)控其被許可方可能會導致權利喪失。因此，當事方需要找到一個中間立場，使許可人可以監(jiān)視以其商標出售的商品，同時又不會嚴重破壞被許可人的業(yè)務。許可協(xié)議可能要求被許可方在新產品發(fā)布之前獲得批準，但應了解批準將是迅速的（或假定的）并且不會無故地被扣留。協(xié)議還可能允許許可人要求提供一定數量的樣品產品，以便他們可以測試產品的質量。此外，協(xié)議應解決被許可人的產品不符合必要標準的情況，包括產品召回或立即終止許可。

另一種商業(yè)化策略是與第三方聯(lián)合品牌產品。建立這種關系時，主要的商業(yè)和合同考慮因素是什么？

MT：在規(guī)劃聯(lián)合品牌合作伙伴關系時，重要的是確定聯(lián)合品牌的目的和目標是否將為合作伙伴帶來互利。此外，還必須考慮到合作伙伴具有相似的受眾群體，并且他們希望擴大這種合作伙伴關系–從合作伙伴關系中獲得的新潛在客戶數量值得合作伙伴投入到聯(lián)合品牌合作伙伴關系中。最后，至關重要的一點是，合作伙伴的商標必須具有良好的聲譽，并且不會損害其他合作伙伴的信譽，并且雙方都同意聯(lián)合品牌的主題和主題。聯(lián)合品牌協(xié)議必須包括：

聯(lián)合品牌的目標；

學期長度；

伙伴關系的時間表，包括任何聯(lián)合營銷促銷活動；

終止條款，允許合作伙伴終止協(xié)議；

許可條款，定義了如何在聯(lián)合品牌合作伙伴關系中使用每個合作伙伴各自的徽標，版權和商標；

排他性條款，禁止合作伙伴與競爭對手訂立聯(lián)合品牌協(xié)議；

訴訟中每個合伙人的責任；

市場數據共享協(xié)議，設想合作伙伴共享通過聯(lián)合品牌合作伙伴關系產生的任何營銷數據。

IG：聯(lián)合品牌通常伴隨著共同承擔的金錢和組織費用。在這方面，至關重要的是要明確規(guī)定雙方的權利和義務，并確定責任領域（例如，誰將負責確保共同商標材料的遵守以及在何種程度上）。

HS：聯(lián)合品牌可以為品牌所有者提供一個增加其商標曝光率的平臺，但如果執(zhí)行不當，則可能會造成混淆。商業(yè)上的主要考慮因素是確保品牌所有者對選擇誰作為聯(lián)合品牌合作伙伴時保持謹慎，因為基于對合作伙伴的任何負面看法，其商標價值可能會大大降低。盡管對于所有許可協(xié)議都是如此，但對于聯(lián)合品牌協(xié)議尤為重要，因為消費者可能將這些努力視為當事方之間的合資企業(yè)。品牌所有者可能希望包括終止條款，該條款允許他們以任何理由離開聯(lián)合品牌安排。聯(lián)合品牌協(xié)議應清楚地標識有爭議的商標，并描述誰擁有任何聯(lián)合品牌產品。

成功不可避免地以侵權形式引起頭痛。建立（物理世界）警務計劃時要考慮的關鍵方面是什么？

HS：時機是品牌擁有者維護自己商標的關鍵。有幾種商標美國的票據交換所，每當新的申請被提交或發(fā)布，或者注冊了包含令人困惑的相似商標的域名時，便通知品牌所有者。這樣，品牌所有者可以在第三方商標到達市場之前就將侵權通知潛在的侵權者。即使?jié)撛诘那謾嗾邲]有放棄其商標，及早發(fā)現(xiàn)問題也可以使品牌所有者反對注冊侵權者的商標。異議程序是在USPTO之前簡化的程序，通常比在地區(qū)法院進行的訴訟要便宜得多。如果需要在地區(qū)法院提起訴訟，提早發(fā)現(xiàn)還將幫助品牌所有者。商標所有者最常見的補救措施案件是禁令性救濟，禁止侵權者在商業(yè)中使用其侵權商標。品牌擁有者向法院提出此問題所花費的時間越長，法院發(fā)出初步禁令的可能性就越小，這意味著品牌擁有者可能必須等到案件結案時才可以（在某些法院可以兩到三年之間）。

IG：將侵權者按造成的損害的嚴重性進行排名可能是一方面。通過發(fā)送停止通知函可以輕松停止某些侵權行為，盡管其措辭可能有所不同。雖然標準措辭的信件在某些情況下會有所幫助，但在其他情況下使用復雜的因地制宜的信件可能會更有效。在某些情況下（例如，在線侵權），聯(lián)系托管服務提供商也可能會有所幫助。如果案件解決方案已用盡，那么該考慮訴訟或與執(zhí)法機構聯(lián)系了。此外，必須從執(zhí)法角度遵守法定限制期限。在俄羅斯，這是三年，從原告了解侵權和侵權者的日期開始。

MT：至關重要的是，每個商標所有者在線和離線均應具有良好的監(jiān)視服務。此外，權利人要求海關干預并與警察，國家機構和安全部隊合作至關重要。目前，這種面對面的監(jiān)視必須與商標的在線監(jiān)視完全協(xié)調地進行。在這種情況下，建議使用“執(zhí)法數據庫”，以便避免欺詐性地使用和銷售帶有商標的產品，并最終避免假冒商品在歐盟領土內的商業(yè)化。因此，在管理商標處理過程中必須有一個多學科團隊。

社交媒體同樣重要。但是，在這種環(huán)境中存在許多陷阱。內部員工和整個社區(qū)應采取哪些策略來監(jiān)控與品牌相關的活動和討論？

CP：不幸的是，互聯(lián)網促進了偽造和假冒商品的傳播。因此，您必須時刻保持警惕，以確保您的IP權利得到尊重，并通過確保全面監(jiān)控來清除任何偽造品。幸運的是，互聯(lián)網也有其優(yōu)勢。您可以使用它來通過搜索引擎或在線拍賣平臺監(jiān)視產品-通?？梢栽O置警報，以便在在線上出售物品時立即通知您。您也可以使用關鍵字清除偽造品。在這里，在線監(jiān)視工具的實施可能是一個不錯的選擇。

HS：社交媒體用戶名，標簽和句柄通常與商標本身一樣重要。因此，品牌所有者應在許可程序中檢查其可用性，并應在尋求注冊商標之前確保這些（及其有益的變體）。由于社交媒體渠道太多，對于預算有限且時間緊迫的品牌所有者來說，為其商標打標可能特別困難。在評估這種風險時，品牌所有者在選擇自己的戰(zhàn)役時應考慮對其業(yè)務的潛在影響。所有者應積極追求任何出售競爭性產品的侵權者，但可能希望與沒有內容或社交媒體帳戶且關注者很少的停放網站所有者抗衡。

IG：重要的是定義在社交媒體上可以容忍的品牌外觀類型以及不能容忍的品牌類型?？煽康谋O(jiān)控平臺（也考慮了基于俄語西里爾字母的語言）可以在社交媒體上揭示需要關注和做出反應的特定區(qū)域。從在線提供假冒產品到諷刺和模仿品牌問題，每個事實都需要從法律角度進行評估。公司內部政策以及有關品牌使用和公司在線定位的在線方面的培訓可能有助于避免潛在的負面情況。對于更廣泛的社區(qū)，這可以包括對品牌受損出版物的及時反應以及避免采取侵略性策略。

當然，預算是有限的，那么在注冊和保護活動中節(jié)省資金的最重要的秘訣是什么？

AK：在注冊過程中省錢的一個實用技巧是在開始之前進行許可搜索，以檢查品牌的可用性，以便在搜索發(fā)現(xiàn)有沖突的名稱時考慮注冊其他名稱或經過修改的名稱。另一個建議是正確起草商品或服務的規(guī)格，以確保對相關商品或服務的保護，并嘗試避免與潛在的第三方權利同時發(fā)生沖突。至于保護活動，在許多侵權案件中，廣泛使用終止和終止函以及審判前行動（例如，與托管服務提供商的溝通）可能是有效的，因此無需昂貴的訴訟程序即可提供快速解決方案。但是，在某些情況下，訴訟可能是唯一的方法。例如在俄羅斯，單方面受某些程序條件的約束。但是，對于嚴重損害品牌形象的大型侵權行為，版權所有者需要考慮采用更復雜的執(zhí)法方法。

HS：我的第一建議是聘請專門從事商標法的律師?；煜龢藴实目赡苄钥赡苡行┖虼伺c經驗豐富的商標律師合作是很重要的，他對侵權的構成有感覺?？蛻敉ǔＰ枰诙鄠€轄區(qū)中保護自己的商標，每個轄區(qū)都有自己的要求和細微差別，因此與了解國際格局的律師合作很重要。具有專門商標業(yè)務的公司通常也擁有商標可以以低得多的比率協(xié)助注冊過程的行政事務的律師助理（例如，收集可接受的標本和準備續(xù)簽）。這些公司可能還擁有商標許可清算站點的訂閱，這些站點具有復雜的軟件，律師可以使用這些軟件來搜索聯(lián)邦和州注冊以及普通法數據庫?？蛻舻那尻P工作通常包括對相關商標進行快速搜索辦公室網站上的確切標記。但是，此類搜索不會發(fā)現(xiàn)可能構成混淆拒絕可能性基礎的商標變體（例如，語音上相似的商標，拼寫錯誤或帶有添加的前綴或后綴的商標）。通過了解市場情況，申請人可以以使收到提起訴訟的可能性最小的方式起草申請。這將大大降低檢查的總成本（如果客戶在收到初次訴訟之前已經開始使用產品，則可能會更名產品）。

SE：并非所有商標都對組織具有同等價值，并且它們也不都需要相同數量的保護。例如，商標或公司名稱的策略可能應該與子品牌的策略不同。如前所述，弄清未來五年商標的預期用途至關重要。在確定要保護的商標類型以及所涵蓋的類別和管轄范圍的數量時，必須有明確的表述。這些決定還將對成本產生重大影響。如果將來使用商標尚不清楚（通常是這種情況），請定期檢查您的產品組合，以便隨著品牌使用的發(fā)展而不斷更新保護措施。此外，請避免過度保護您的商標，并記住注冊不是您唯一需要考慮的成本。確保您有足夠的預算來有效地監(jiān)控商標，以便對沖突的申請?zhí)岢霎愖h，并對可能的侵權采取措施。

在從合作伙伴那里獲得最大利益方面，權利人如何才能最大化客戶-律師事務所關系的優(yōu)勢？

公噸：始終建議客戶與既有的知識產權公司建立保護和捍衛(wèi)知識產權的關系-不僅在其原籍國，而且在客戶開展大量業(yè)務的其他司法管轄區(qū)。因此，最好在客戶提供和/或商業(yè)化其服務和/或商品的所有國家中，直接與知識產權律師事務所合作，或間接與當地律師事務所獨家合作。擁有本地盟友將使客戶收到更準確，更迅速的響應。從我的角度來看，擁有諸如可信賴的律師事務所之類的盟友，可以通過密切合作來幫助控制IP成本。與知識產權律師分享影響知識產權權利擴展的公司業(yè)務計劃非常重要。本地律師將根據他們的經驗提供最佳的保護策略。我相信這種緊密的關系–加上公司的受控投資以及對公司的定期審核商標組合–避免在某些地區(qū)過度保護或在其他地區(qū)注冊不足。

HS：商標保護變得越來越重要。每年提交的商標申請數量以百萬計的速度增長，這使得客戶選擇獨特的商標更加困難。此外，所有者必須考慮獲得外國注冊，社交媒體帳戶和域名（包括各種各樣的新gTLD，很快就會有數百個）。即使成功，品牌所有者也可能不得不面對侵犯其商標的模仿者和造假者。經驗豐富的商標律師可以幫助指導品牌所有者解決這些問題。品牌所有者應在選擇過程中盡早聘請律師，以最大程度地獲得保護。隨后，當事方應定期進行對話，以討論新產品的開發(fā)，對現(xiàn)有產品線的任何更改以及識別潛在侵權者的任何觀察通知的結果。這種持續(xù)的交流將有助于品牌所有者的業(yè)務量與業(yè)務一起持續(xù)增長，同時確保第三方使用不會降低其價值。

IG：常規(guī)的工作流程使律師事務所的從業(yè)人員可以更好地了解其客戶的需求，并針對正在進行的事務采用靈活的方法。此外，雖然沒有人比客戶更了解自己的業(yè)務，但從業(yè)人員可以將針對特定行業(yè)的法律專業(yè)知識帶到餐桌上。律師事務所的反饋還可以幫助客戶針對市場帶來的挑戰(zhàn)制定更好的策略。律師事務所為權利持有人舉辦的培訓研討會或類似活動，使當事各方可以從商業(yè)和法律的角度分享他們的經驗和專業(yè)知識，可以最大程度地發(fā)揮客戶-律師事務所關系的優(yōu)勢。

您還有其他問題要提出嗎？

IG：關于進一步的品牌使用，還必須考慮廣告法的要求。例如，如果商標包含（作為非保護要素）諸如“ No 1”之類的標記，則在廣告中使用商標將要求證明該優(yōu)越性要素是合理的。

CP：包括員工教育（尤其是涉及品牌塑造的員工）的明確內部知識產權政策對權利持有者至關重要。具有知識產權的基本知識后，可能會指導員工在相應司法管轄區(qū)的法律要求內設計品牌，而不會覺得律師是其創(chuàng)造力的障礙。相反，他們會視律師為顧問，如果在此過程中產生疑問，會求助于他們。

斯蒂芬·埃德哈默（Stefan Edhammer）

檢察官

Stefan Edhammer在知識產權領域擁有超過13年的專業(yè)經驗。他擅長于在西班牙和國外進行知識產權戰(zhàn)略和項目組合管理，商標處理，異議，辯護和取消訴訟，以及與商標有關的談判和協(xié)議。他畢業(yè)于烏普薩拉大學（瑞典），獲得法學學士學位，之后專攻共同體法和工業(yè)產權法的結合，并完成了有關共同體商標法的學位論文項目。

克拉拉·龐波（Clara Pombo）

知識產權戰(zhàn)略公司總監(jiān)

Clara Pombo從事知識產權工作超過18年。她的技能包括投資組合策略，拉丁美洲和西班牙的國際化和訴訟管理，解決沖突，談判和商機。Pombo女士的志愿工作和慈善事業(yè)包括西班牙麻省理工學院（MIT）企業(yè)論壇，該論壇致力于促進突破性的創(chuàng)新并支持創(chuàng)新思想和項目的國際化。她擁有西班牙馬德里Complutense大學的法學學位，紐約福特漢姆大學的國際商業(yè)和貿易法法學碩士學位以及麻省理工學院斯隆商學院的MBA學位。

瑪塔·托?。∕artaTolón）

顧問法律服務

MartaTolón從事知識產權工作超過16年。她擅長于國內和國外大公司的知識產權資產的綜合管理，并就國際保護知識產權的戰(zhàn)略，準備許可或轉讓知識產權的協(xié)議，技術轉讓以及知識產權保護提供咨詢。處理庭外沖突解決，域名恢復和品牌在線防御。Tolón女士在消費品，時裝，農業(yè)食品，零售和汽車領域擁有豐富的經驗。她畢業(yè)于馬德里Complutense大學（西班牙）法律專業(yè)，并擁有阿利坎特大學（西班牙）的知識產權碩士學位。托隆女士是馬德里律師協(xié)會的成員。

伊利亞·戈里亞切夫（Ilya Goryachev）

高級律師

Ilya Goryachev于2012年畢業(yè)于莫斯科國立語言大學，擔任國際律師。他專注于為知識產權和一般商業(yè)事務提供法律支持，包括不正當競爭，域名爭議，許可，轉讓，特許經營和其他與知識產權相關的交易，廣告和營銷法規(guī)，并購交易中的知識產權問題，知識產權盡職調查，個人數據保護以及與行業(yè)有關的法規(guī)事務，包括為生命科學公司提供建議。Goryachev先生協(xié)助知識產權執(zhí)法和反盜版事務，并在法院和行政機構處理各種知識產權侵權案件。他是有關知識產權和商法問題的幾篇文章的作者，并且會說英語和法語。

阿列克謝·克拉蒂克（Alexey Kratiuk）

伙伴

Alexey Kratiuk畢業(yè)于莫斯科國立航空大學，擔任無線電技術工程師，然后畢業(yè)于俄羅斯國家知識產權學院，擔任律師。他于1998年加入Gorodissky＆Partners。Kratiuk先生專門研究商標和商品原產地名稱的法律保護-特別是在俄羅斯，獨立國家聯(lián)合體和波羅的海國家的商標起訴程序。他還為客戶提供有關商標注冊保護的咨詢。Kratiuk先生經常在俄羅斯和國外的IP研討會和會議上發(fā)表演講，并為各種外國IP雜志撰寫文章。

羅納德·漢克·斯普勒

股東

Ronald“ Hank” Spuhler是McAndrews，Held＆Malloy的股東。他擁有豐富的經驗，可以為客戶提供廣泛的企業(yè)和技術方面的知識產權法律各個方面的咨詢服務。他目前在美國和120多個國家/地區(qū)管理著數千個商標案件的商標組合。Spuhler先生在TTAB和地區(qū)法院執(zhí)行商標權方面也具有豐富的經驗。此外，他還協(xié)助客戶許可和通過商標獲利，包括代表Sears（及其繼任者）出售其Craftsman工具（9億美元）和DieHard Battery（2億美元）業(yè)務。

標簽：煙臺青海金昌新鄉(xiāng) 常州荊州晉城許昌

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