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地理標志：商標和地名

利物浦足球俱樂部最近發(fā)現(xiàn)，將城鎮(zhèn)，城市或其他地理名稱的名稱注冊為商標存在障礙。Dan Halliday列出了選項和限制。

正如您選擇的名稱被認為對商標商品或服務(wù)的描述過于籠統(tǒng)，可能會拒絕商標申請一樣，如果由于地理描述而被拒絕，商標申請也會遭到拒絕。

這是有充分理由的。如果您嘗試為一系列產(chǎn)品或服務(wù)注冊一個地名，則有以下假設(shè)：（1）相關(guān)消費者將假定該商品/服務(wù)源自該地方；（2）如果申請成功，商標所有人將可以壟斷地名的使用，所有人都可以使用該地名。

結(jié)果，只有當名稱是整體商標的一個要素時，才傾向于接受具有著名地名的商標的申請。例如，“利物浦足球俱樂部”和“利物浦足球俱樂部”，但俱樂部最近沒有嘗試僅將“利物浦”一詞注冊商標的嘗試失敗。

也就是說，此限制不一定適用于所有地名或足球俱樂部。例如，切爾西足球俱樂部（Chelsea FC）和托特納姆足球俱樂部（Tottenham FC）都注冊了將其位置名稱保護為文字標記，并且盡管表示的是較小的區(qū)域“區(qū)域”而不是城市名稱，但似乎更容易被接受。

潛在的好處和陷阱

出于多種原因，您可能希望在商標中引用一個位置。在許多公司“約克郡XYZ”公司（例如Yorkshire Tea，Yorkshire Energy，Yorkshire Bank…）中可以看到，在公司起源之后對產(chǎn)品或服務(wù)進行品牌塑造通常是一種自豪感。類似地，在向潛在消費者建議質(zhì)量或真實性時，指出地理來源也可能是一個優(yōu)勢。

另一方面，此類注冊（如果獲得）將僅提供有限的保護。使用地理名稱作為商標一部分的任何注冊都不會授予其所有者基于其使用了地名而自動對第三方提起侵權(quán)訴訟的權(quán)利。對異議或侵權(quán)行為相似性的評估將更多地集中在是否有其他共同的獨特要素使商標相同或相似。換句話說，商標使用可能會帶來品牌認可，但不一定帶來品牌保護，因為只要第三方使用相同的商品和服務(wù)，第三方仍然有可能注冊具有地名的商標不同的區(qū)別元素。

更糟糕的是，如果您選擇一個包含其他描述性元素的品牌（例如，“利物浦地毯商店”），您還會發(fā)現(xiàn)自己不是唯一使用所選名稱的人，并且對此無能為力。

成功秘訣

如果在地理位置后命名您的產(chǎn)品或服務(wù)對您的業(yè)務(wù)仍然很重要，那么可以使用多種方法來支持此類應(yīng)用程序。

與一般的非區(qū)別性標志一樣，由于申請人隨著時間的推移大量使用該商標而能夠提供獲得獨特性的證據(jù)，因此某些基于地理商標的申請也將得到加強。換句話說，如果申請人能夠證明相關(guān)公眾已經(jīng)通過頻繁或長期使用而開始認可該商標名稱是其公司的商標，那么該申請更有可能獲得成功。

另一種選擇是將地名注冊為具象商標，即通過申請將其注冊為風(fēng)格化徽標。但是，徽標將需要包含大量的樣式，以滿足其獨特性的要求，任何注冊都將僅使您可以對徽標整體上的侵權(quán)行為采取行動，并且可能不會授予您對商標地理元素的權(quán)利。

還應(yīng)注意的是，有些地區(qū)名稱受到地理標志的保護；盡管這些通常適用于在某些地方建立了良好聲譽的特殊產(chǎn)品，例如香檳，巴馬干酪和愛爾蘭威士忌。品牌所有者應(yīng)注意，他們構(gòu)想的任何商標均不得與此類地理標志相抵觸。

權(quán)衡利弊

品牌所有者將需要問自己，是否真的有必要在其業(yè)務(wù)或產(chǎn)品名稱中使用地名（或?qū)嶋H上是任何描述性標記），并考慮到獲得商標保護的可能困難和潛在的影響，評估推出此類品牌的好處。這種保護的局限性，即使一次實施也是如此。

如果仍然首選使用，請確保您的品牌名稱包含足夠的獨特元素，以在公眾和商標審查員的腦海中將其區(qū)分開；例如，通過風(fēng)格化徽標或獨特的文字元素，使標牌具有唯一性。

盡管有些企業(yè)已成功地將一個無關(guān)的地理位置選作其企業(yè)的唯一名稱（例如，亞馬遜），但這種注冊可能會受到所涉領(lǐng)域的挑戰(zhàn)，因為冰島超市最近對其成本進行了調(diào)查。如果您的應(yīng)用程序所涵蓋的地名與您的業(yè)務(wù)或其產(chǎn)品或服務(wù)完全沒有關(guān)系，則值得考慮不要使用該地名。

標簽：煙臺青海新鄉(xiāng) 荊州晉城常州金昌許昌

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