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誰是正統(tǒng)？曹魏集團和劉備的“商標”之爭

來源：新浪網(wǎng)

誰是天下之正統(tǒng)，三國時，曹操和劉備爭奪的極為激烈，有點類似于今天加多寶和王老吉商標之爭。很顯然，大漢朝就像一家歷史悠久的國有企業(yè)，由于經(jīng)營不善，在經(jīng)濟改革浪潮中，瀕臨破產(chǎn)，寡頭曹操趁機租用“漢朝”這個商標，并逐漸將這個品牌越做越大，這就引起了劉備的不滿。我是漢朝中山郡王劉勝之后，于是劉備也打起了“漢朝”這個商標，以興復(fù)漢室為號召，殺入市場，引來“漢朝”這個商標的正統(tǒng)之爭。

曹操自租用“漢朝”這個商標之后，挾天子以令諸侯，一路順風(fēng)順水，三分天下有其二，全國銷量遙遙領(lǐng)先，國內(nèi)市場占有率愈七成。應(yīng)該說，市場轉(zhuǎn)型之際，這個“漢朝”的商標是曹操一手做大做強的，現(xiàn)在突然又冒出來一個劉備，自稱是商標所有人，要收回商標，曹操當然不干。但曹操自己也明白，這個商標自己難以繼續(xù)使用下去，但就一定屬于劉備嗎？劉備也不過企圖借這個商標，帶走“漢朝”這個商標的忠實消費者，蠶食市場，提高公司市值罷了。這樣，雙方對“漢朝”這個商標的爭奪越來激烈。

首先劉備對曹操利用“漢朝”這個商標在全國各地展開的宣傳，極其不滿，并指責(zé)曹操“托名漢相，實為漢賊”。意思就是搞虛假宣傳，欺騙消費者，自己才是真正的“漢朝”商標所有者，配方正宗，應(yīng)該更多人喝。第一階段，以曹魏集團放棄“漢朝”商標注冊“魏國”而劉備稱帝正式收回“漢朝”商標告一段落，劉備暫時勝利。但接著，商標之爭再度升級，劉備以為收回“漢朝”商標，也就贏得了從前壟斷性國企占據(jù)的全部國內(nèi)市場，殊不知，市場經(jīng)濟改革了，大部分市場還是被“魏國”占據(jù)著，并且“魏國”還在大力宣傳自己是“正宗涼茶”，魏國才是天下正統(tǒng)，雙方不斷短兵相接，你來我往。

此時的商標之爭，已經(jīng)到了商標的內(nèi)涵這個程度，誰是正宗涼茶？誰不正宗？而“魏國”為何敢打這樣的牌呢？消費者的心理發(fā)生了變化，國企壟斷被打破，消費者有了更多地選擇，誰口感更好，更營養(yǎng)更好喝，我就選擇誰。而收回“漢朝”這個商標的劉備發(fā)現(xiàn)，僅僅有一個正宗的“商標”，在市場經(jīng)濟下，產(chǎn)品沒有競爭力，一樣被消費者拋棄，于是，劉備也開始著手重新打造這個商標，深深挖掘自己漢之傳承故事，減輕賦稅，關(guān)心人民疾苦，開始以市場化的手段運營大漢公司，提升大漢品牌的知名度和市場占有率。

品牌打出來了，還得市場支撐不是？于是，雙方都到處挖人，組建強大的營銷網(wǎng)絡(luò)，五虎大將正式登場，聲勢頗大。其中關(guān)羽還一度以低價營銷策略，企圖一舉占領(lǐng)曹操核心市場。曹操還一度準備遷都放棄這塊市場。這個時候，孫權(quán)控股那個“何其正”登場了。何其正是一個從零做起的品牌，趁著市場混亂，殺入江湖，具有一定渠道優(yōu)勢。當初加多寶投入巨額資金，從廣告營銷入手，采取挖墻腳和低價營銷等手段，企圖一舉獨霸中國涼茶市場，雙方聯(lián)合，在一個叫赤壁的地方，讓加多寶折戟沉沙。這下子，何其正出手了，關(guān)閉了雙方曾共享的市場渠道，截了王老吉市場后路，硝煙彌漫的市場上，立刻又迎來一次大轉(zhuǎn)變。

市場經(jīng)濟改革，國企不再能利用壟斷地位獲取利益，必須依靠提高競爭力，贏得消費者青睞才能生存和發(fā)展。這也警示了像國酒茅臺，廣藥“王老吉”這樣的老字號企業(yè)，僅僅靠著占據(jù)一個“商標”，不注重提高產(chǎn)品質(zhì)量，服務(wù)質(zhì)量，消費者體驗，就會像“大漢王朝”這個歷史悠久的商標一樣，最終在市場競爭中被民企打敗。

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