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商標強度的“簡要”分析

在審查該商業(yè)廣告并評估哪個提議的名稱將是美國法律規(guī)定的最佳商標時，值得注意的是，浮動產(chǎn)品的所有其他潛在名稱都可能比最終選擇的名稱更好。之所以這樣，是因為“透氣內(nèi)衣”這個名稱可能根本無法充當商標。它只是沒有任何區(qū)別。此外，商標通常不能由描述產(chǎn)品某個方面或特征的一個或多個單詞組成。因此，織機的水果將很難阻止其他內(nèi)衣制造商使用相同的詞“透氣內(nèi)衣”作為競爭產(chǎn)品的名稱。

這是一個非常普遍的情況，內(nèi)部和外部商標顧問經(jīng)常會遇到。問題源于一個顯而易見的事實，即商標越不尋常和獨特，它就越不可能立即將有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的信息傳達給消費者。通常，公司市場營銷部門或其外部廣告代理機構(gòu)中的人們會想出具有這種潛力的潛在商標，即傳達過多的信息并描述產(chǎn)品的明顯且理想的方面或特征。這樣一來，他們可能注定了這些商標，因為它們將永遠天生脆弱并且難以執(zhí)行。

如今，商標案件中的法院通常使用美國聯(lián)邦第二巡回上訴法院在Abercrombie＆Fitch Co.訴Hunting World，Inc.案中第537 F.2d 4（2d Cir。1976）中確定的獨特性頻譜來確定商標應提供的保護程度。為了提高獨特性，Abercrombie頻譜上的五個類別為：（i）通用；（ii）描述性的；（iii）暗示性的；（iv）任意；（v）幻想。

通用詞永遠不會充當商標。Abercrombie，537 F.2d，9。通用商標的一些例子是“ Wood”（木材）或“ Aspirin”（乙酰水楊酸）。描述性術(shù)語是“傳達商品成分，質(zhì)量或特性的直接概念”。ID。在10-11。描述性標記的一些示例包括面包的“美味”或玻璃的“防碎”。描述性標記并非天生具有獨特性；也就是說，它們沒有標識特定的來源。因此，只有獲得商標權(quán)，他們才能獲得保護。律師稱之為“次要含義”。商標所有者通過表明人們使用特定來源識別商標來確立這種次要含義。當然，要花費數(shù)百萬美元才能在公眾心目中為描述性商標確立次要含義。確實，這可能永遠不會發(fā)生。

盡管在保護此類商標方面存在不可避免的問題，但許多公司的市場部門還是傾向于提出具有描述性的商標。這種趨勢的原因是因為商標立即傳達有關(guān)該產(chǎn)品的大量信息，這使得制作廣告和營銷活動變得更加容易。但是，與通用術(shù)語一樣，描述性術(shù)語通常在其他類似商品上被其他人廣泛使用，允許任何一家公司排他性地使用描述產(chǎn)品或服務(wù)的字詞是不公平的。在織機水果廣告中，“透氣內(nèi)衣”這個名稱具有很高的描述性，因為它傳達了產(chǎn)品最理想特性的直接想法。開發(fā)具有相似特征的產(chǎn)品的公司為什么不能使用相同的詞語來準確描述其競爭產(chǎn)品的特征？答案可能是，因為“透氣內(nèi)衣”

相反，暗示性，任意性和幻想性的商標從一開始就很強。暗示性商標“需要想象力，思想和感知才能得出關(guān)于商品性質(zhì)的結(jié)論?！盇bercrombie，537 F.2d，第10-11頁（引用3 Callmann，《不正當競爭，商標和壟斷》第71.2節(jié)（第3版））。暗示性標記的例子包括：防曬霜中的“ Coppertone”和海鮮中的“ The Chicken of the Sea”。因為暗示性商標被認為具有固有的獨特性，所以它自動獲得了保護，而沒有任何輔助含義的證明。選擇新商標的企業(yè)最好能夠創(chuàng)造至少一個暗示性商標。

最大程度的保護是隨意和幻想的標記。任意標記通常由以不熟悉的方式應用的普通單詞組成。阿伯克龍比（Abercrombie），n。537 F.2d。12.任意標記的示例包括用于計算機的“ Apple”和用于在線零售服務(wù)的“ Amazon”。虛構(gòu)的商標通常由“僅為了用作商標而發(fā)明的文字”組成。ID。虛構(gòu)的標記包括“柯達”，“ Ginsu”和“?？松?。

以下是一些指南，可幫助您避免選擇較弱的商標：

不要選擇無法注冊的單詞或短語

投資無法注冊的商標沒有任何意義。注冊商標可以保護其免受競爭對手的侵害，確保您擁有商標的所有權(quán)，并可以更輕松地在法庭上行使您的權(quán)利。

避免使用純描述性詞

如上所述，描述以商標出售的商品或服務(wù)的特征或方面的詞語通常較弱且不可注冊。

避免姓

姓氏通常不能注冊為商標，如果是，它們通常非常薄弱。一個好的經(jīng)驗法則是，如果電話簿中有三打?qū)嵗?，請選擇另一個商標。

避免混淆商標

一個商標是混淆性相似注冊商標不能注冊。因此，如果已經(jīng)在雜志或其他期刊上注冊了商標“ Sun-Screen”，則由于可能導致的不可避免的消費者困惑，因此無法注冊用于報紙的商標“ Sunscreen”。

避免贊美詞

目的是選擇一個盡可能獨特的商標。因此，避免稱贊。示例包括“最佳”，“美國人”，“黃金”以及其他任意數(shù)量。這些字詞在嘗試銷售產(chǎn)品和服務(wù)時非常常用，并且如果與商標結(jié)合使用，它們可以確保您的公司融入人群中，而不是在人群中脫穎而出。

避免使用三字母和四字母縮寫詞和所有數(shù)字作為商標

IBM，CNN和ATT是獨特的商標，因為它們各自的所有者花費了數(shù)千萬美元使這些商標著名。但是首字母縮略詞本來就很難記住，而單詞，尤其是色彩鮮艷的單詞，很容易記住。因此，“ OVS軟件解決方案”不如“ Adobe Acrobat”令人難忘。同樣，請避免在商標中使用數(shù)字，因為數(shù)字容易記憶。此外，可用的未使用首字母縮略詞數(shù)量有限，因此公司的ABC商標極有可能與他人的商標混淆。

使用虛構(gòu)詞

發(fā)明字是除了商標以外沒有任何語言的字。例子包括“ Ginsu”，“ Exxon”，“ Kodak”和“ Viagra”。發(fā)明的單詞是用作商標的一個不錯的選擇，因為它們不是描述性的，而且往往很獨特。甚至可以通過簡單地組合其他詞（例如“ Microsoft”）來創(chuàng)建發(fā)明詞。

嘗試使用動物或植物名稱

動植物名稱往往會令人難忘，如果使用得當，它們可以傳達積極的印象，同時仍具有獨特性?！疤O果”計算機，“黑莓”和福特“野馬”就是很好的例子。

總而言之，不要被褲子絆倒，或更糟糕的是，您的“透氣內(nèi)衣”會掉下來。首先，請花費必要的時間和精力來選擇適合您公司而不是與您公司不利的商標。選擇一個獨特的商標可能從一開始就意味著更多的工作和創(chuàng)造力，但是這樣做將在未來幾年中帶來可觀的收益。另一方面，選擇描述性商標幾乎可以肯定會給您帶來保護和執(zhí)行商標的麻煩。

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