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什么是商標(biāo)以及它們?yōu)楹沃匾?/h1>

在當(dāng)今的數(shù)字經(jīng)濟(jì)中，商標(biāo)通常是企業(yè)擁有的最有價值的資產(chǎn)。例如，在2015年，Google的商標(biāo)資產(chǎn)組合估計(jì)價值760億美元，幾乎占公司總價值的三分之一。微軟的收入為670億美元，而Verizon的收入緊隨其后，接近600億美元。盡管您可能不會像這些知識產(chǎn)權(quán)龐然大物那樣達(dá)到11位數(shù)字，但明智的商標(biāo)策略可以使您走上正確的道路。該博客是由五部分組成的系列文章的第一篇，它將幫助您了解商標(biāo)及其運(yùn)作方式，從而使自己的商標(biāo)價值最大化。投資組合。我們將在接下來的四個星期二（“商標(biāo)星期二”）中刊登其他四篇文章，并計(jì)劃在最后提供一個免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)研討會，內(nèi)容涵蓋商標(biāo)基礎(chǔ)知識。因此，請繼續(xù)閱讀！

那么，什么是商標(biāo)？一個商標(biāo)標(biāo)識的產(chǎn)品或服務(wù)，從一個特定的源到來。盡管商標(biāo)通常是單詞，詞組或設(shè)計(jì)，但它也可以包含或包含顏色，氣味，味道，形狀（產(chǎn)品配置），觸摸，運(yùn)動和聲音等特征。但是，并非所有商標(biāo)都是一樣的。較強(qiáng)的商標(biāo)可能會阻止其他人對可能沒有直接競爭性的商品和服務(wù)使用稍微相似的商標(biāo)。相反，弱項(xiàng)商標(biāo)僅有權(quán)獲得針對同一商品和服務(wù)使用同一商標(biāo)的保護(hù)。如何選擇一個商標(biāo)，這將最有效地幫助你建立你的品牌？

公式很簡單：應(yīng)用于某種商品或服務(wù)的商標(biāo)越獨(dú)特，商標(biāo)就越牢固，注冊和保護(hù)就越容易?？梢詫⑸虡?biāo)歸為五類，以下從最強(qiáng)到最弱列出：

虛構(gòu)或造價的商標(biāo)是僅構(gòu)成商標(biāo)而沒有其他意義的術(shù)語。這些是最強(qiáng)的商標(biāo)，并提供最廣泛的保護(hù)范圍。夸張的商標(biāo)包括電影的柯達(dá)，汽油的EXXON和廣播服務(wù)的VIACOM。虛構(gòu)商標(biāo)的缺點(diǎn)是，它需要更多的營銷資源來幫助消費(fèi)者記住商標(biāo)并將其與特定公司相關(guān)聯(lián)并建立品牌知名度。

任意標(biāo)記是在詞典中找到的常用詞，但與它們標(biāo)記的商品或服務(wù)沒有任何關(guān)系。著名的任意商標(biāo)包括計(jì)算機(jī)的APPLE，軟件的LOTUS和電視廣播服務(wù)的FOX。與虛構(gòu)或造價的商標(biāo)一樣，任意商標(biāo)也受到廣泛的保護(hù)。

暗示性標(biāo)記暗示特定產(chǎn)品或服務(wù)的某些功能或優(yōu)勢，但沒有立即描述商品或服務(wù)。消費(fèi)者需要一些思考或想象才能得出有關(guān)商品或服務(wù)的結(jié)論。例如，用于防曬霜的COPPERTONE和用于通過巴士提供運(yùn)輸?shù)腉REYHOUND。

描述性標(biāo)記立即傳達(dá)了商品或服務(wù)的某些方面。例如用于機(jī)場停車場服務(wù)的PARK N'FLY和用于無線電廣播服務(wù)的YOUR＃1 ROCK STATION。除非商標(biāo)所有者可以顯示“獲得的獨(dú)特性”，否則描述性商標(biāo)將不受任何保護(hù)，我們在此處就有關(guān)播客SERIAL是否可以為其名稱注冊商標(biāo)的問題進(jìn)行了描述?？梢酝ㄟ^多種方式進(jìn)行此展示，例如進(jìn)行消費(fèi)者調(diào)查，確定商標(biāo)至少五年的專有使用權(quán)，并詳細(xì)說明為在消費(fèi)者中建立品牌知名度而進(jìn)行的廣泛廣告活動。

通用術(shù)語是特定類別或商品或服務(wù)的通用名稱，例如蘋果的APPLE或廣播服務(wù)的NEWS STATION。通用術(shù)語不能用作商標(biāo)，既不能注冊也不能適合一個所有者使用。有時，由于所有者的保護(hù)策略不足，以前很強(qiáng)的商標(biāo)會變成通用商標(biāo)。如果消費(fèi)者開始理解商標(biāo)是產(chǎn)品本身的名稱，而不是識別產(chǎn)品的專有來源，則該商標(biāo)實(shí)際上會消失。這樣的例子包括用于乙酰水楊酸的阿司匹林和用于移動樓梯的自動扶梯。

現(xiàn)在您對什么是商標(biāo)有了更好的了解，為什么它們?nèi)绱酥匾?？在?dāng)今世界，注意力的范圍縮小到Twitter feed的大小，如今，公司比以往任何時候都更需要吸引消費(fèi)者眼球并切入擁擠市場的能力。一個好的品牌戰(zhàn)略可以幫助您傳達(dá)各種信息，從價格點(diǎn)到目標(biāo)受眾，再到您提供的商品和服務(wù)的類型。同樣，它可以幫助您提高在線形象–在您的媒體平臺和社交媒體Feed中采用一致，周到的品牌戰(zhàn)略可以幫助您的客戶快速找到您。最后，一個好的品牌可以帶來新的許可機(jī)會和收入來源。

因此，當(dāng)您選擇商標(biāo)時，請確保其具有獨(dú)特性和強(qiáng)烈性，或者準(zhǔn)備花費(fèi)時間和金錢說服商標(biāo)局或法院說該商標(biāo)受保護(hù)（并可能抵制第三方對商標(biāo)的潛在使用）標(biāo)記；畢竟，如果是描述性的，其他人可能會覺得他們可以自由使用它?。?。請考慮您如何在線，在網(wǎng)站，社交媒體等上使用商標(biāo)，以確保您在所有在線資產(chǎn)中保持一致的品牌形象。最后，請確保您跟蹤自己的商標(biāo)，因?yàn)檫@些商標(biāo)是有價值的資產(chǎn)，其價值會隨著時間的推移而增長（例如房地產(chǎn)，可以購買，出售，許可，用作抵押品等）。另外，請確保擁有商標(biāo)在您開始使用該商標(biāo)之前，律師會進(jìn)行許可檢查，以確保沒有第三方正在使用和/或已經(jīng)注冊該商標(biāo)。您要做的最后一件事是花費(fèi)寶貴的時間和金錢在您的媒體（商業(yè)，網(wǎng)站，傳單等）上涂上新商標(biāo)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)其他人在商標(biāo)上有第一個商標(biāo)，迫使您重新注冊商標(biāo)。

標(biāo)簽：鄭州廣東陜西河北玉樹 ?？?/a> 遼源招商

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