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商標(biāo)是任何專營(yíng)權(quán)的組成部分。它們代表并保護(hù)品牌，并通過持續(xù)使用來創(chuàng)造品牌實(shí)力。品牌實(shí)力是根據(jù)客戶感知來衡量的；而不是特許人認(rèn)為的那樣。這種區(qū)別可能會(huì)丟失。重點(diǎn)始終放在客戶對(duì)品牌的看法上。

商標(biāo)保護(hù)是關(guān)于一致性的保證，這是堅(jiān)實(shí)的特許經(jīng)營(yíng)鏈的標(biāo)志。特許人應(yīng)注意向其客戶發(fā)送準(zhǔn)確的消息。商標(biāo)的拼寫必須與注冊(cè)商標(biāo)上的拼寫完全一致。沒有額外的時(shí)間。色彩陰影無偏差。周圍沒有流言words語。所有這些商標(biāo)均被視為不同的商標(biāo)，并且繼續(xù)使用這些商標(biāo)會(huì)削弱特許人的注冊(cè)商標(biāo)。

一致性在加盟商一級(jí)也很重要。除了簡(jiǎn)單的合同義務(wù)外，還應(yīng)注意監(jiān)視特許人對(duì)商標(biāo)的使用。對(duì)加盟商進(jìn)行商標(biāo)一致性重要性的培訓(xùn)。將監(jiān)視加盟商對(duì)商標(biāo)的使用作為優(yōu)先事項(xiàng)。將檢查和檢查清單系統(tǒng)納入特許經(jīng)營(yíng)中，以確保以與注冊(cè)一致的方式使用特許人的商標(biāo)。

通過消費(fèi)者的眼光警惕品牌的變化，尤其是對(duì)于沒有徽標(biāo)或設(shè)計(jì)的商標(biāo)。這樣的品牌識(shí)別可能與特許經(jīng)營(yíng)鏈開始時(shí)的情況不同。顧客如何看待品牌？也許是特許人注冊(cè)了“ High Society Burger Crossing”字樣。確實(shí)，這可能就是特許經(jīng)營(yíng)者對(duì)品牌的看法。但是顧客呢？他們可能會(huì)說“我們?nèi)ド狭魃鐣?huì)漢堡十字路口吃午餐嗎？”可能不會(huì)。客戶可能會(huì)將品牌與“上流社會(huì)”或“上流社會(huì)漢堡”這樣的詞聯(lián)系起來。如果是這樣，那是連鎖店的商標(biāo)之一。最好在聯(lián)邦一級(jí)進(jìn)行注冊(cè)。

建立商標(biāo)一致性的文化對(duì)于特許人或其他商標(biāo)許可人而言是必不可少的。這可以確保在客戶的眼中，特許人的商標(biāo)保持強(qiáng)大并具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

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商標(biāo)許可：一致性是特許經(jīng)營(yíng)的基石