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“商標護城河”哪家強？騰訊阿里京東位列前三互聯(lián)網撐起半邊天

來源：新京報

老千媽、老大媽、老舅媽、老干爹……老干媽的一張巨幅“商標族譜”，讓網友們見識到了一家知名企業(yè)對于“商標護城河”的重視。許多人常將品牌和商標混為一談，其實品牌更加側重市場范疇，而商標則側重于法律范疇。在“商標護城河”的背后，往往是真金白銀的法律較量，據統(tǒng)計，每年全世界因為商標雷同而遭受到的起訴事件高達數十萬之多。而從另一個角度來看，在某一個領域頗有建樹的企業(yè)，其在所處行業(yè)所累計的商標注冊量也必然不低。

2020年11月，企查查正式發(fā)布《中國商標數量20強企業(yè)榜單》，帶大家盤點近五年商標數量領先的企業(yè)，包含三個部分：商標注冊量榜單、商標申請量榜單、商標分類榜單。

商標注冊量20強

騰訊、阿里、京東位列前三，互聯(lián)網企業(yè)撐起半邊天

從近五年的商標注冊量來看，企查查數據顯示，騰訊以1.8萬的商標注冊量穩(wěn)居榜首；排名第二的是阿里，商標注冊量約有1.2萬；、不相上下，以8000+的商標注冊量分列第三、四位。

企查查研究院發(fā)現(xiàn)，商標注冊量排名靠前的企業(yè)均是互聯(lián)網巨頭，而放眼全榜單，互聯(lián)網企業(yè)占比近半，可以說互聯(lián)網行業(yè)撐起了商標注冊半邊天。

排名第六、七位的是兩家動漫公司――“”和“央視動漫”，它們擁有很多大家耳熟能詳的動漫形象，因此商標注冊量十分驚人。奧飛娛樂(6.790, 0.25, 3.82%)旗下有喜羊羊與灰太狼、巴啦啦小魔仙等IP；央視動漫集團前身是央視動畫，曾一手打造《新大頭兒子和小頭爸爸》、《哪吒傳奇》、《三毛流浪記》等經典動畫作品。

此外，伊利、吉利、小米、VIVO等企業(yè)也榜上有名，成為各自所在行業(yè)的“獨苗苗”或唯二的企業(yè)。

商標申請量20強

騰訊再奪第一，動漫企業(yè)通過率高

從近五年的商標申請量來看，企查查數據顯示，騰訊以2.4萬的商標申請量再奪第一，并且是第二名阿里（1.5萬商標申請量）的近2倍。從注冊申請比例來看，騰訊（75.3%）低于阿里（77.1%）。原來，騰訊就是傳說中的那個“比你有錢還比你努力”的企業(yè)。

商標申請量榜單的前四名都與商標注冊量榜單一致，不同的是，華為以1.0萬商標申請量榮升榜單第五名，然而華為商標注冊申請比例僅有46.3%，低于榜單中的絕大多數企業(yè)。

四三九九是國內知名的休閑小游戲平臺，它與央視動漫、奧飛娛樂分列商標申請量榜單的第六、七、八名，我們發(fā)現(xiàn)文娛企業(yè)都是商標申請、注冊的大戶，并且注冊申請比例都較高，央視動漫、奧飛娛樂的注冊申請比例均在90%以上。

【教育娛樂】商標分類20強

四三九九榮登第一，游戲企業(yè)表現(xiàn)亮眼

商標是區(qū)別商品或服務來源的一種標志，每一個注冊商標都指定用于某一商品或服務，共有45個分類。由于文娛企業(yè)在總榜中表現(xiàn)亮眼，我們首先分析第四十一類教育娛樂。

企查查數據顯示，四三九九位列“教育娛樂”商標分類的第一，旗下?lián)碛泻芏嘤螒蛳嚓P商標，例如“魔尊重樓”、“修仙十二時辰”、“葵花點穴手”等。

其次是騰訊、百度、阿里。從商標注冊的具體內容來看，騰訊既有“認真的嘎嘎們”、“出發(fā)吧王者”、“KPL”等娛樂商標，也有“騰訊醫(yī)典”、“微信分期付”等娛樂之外的延展性注冊商標；而阿里和百度則以延展性注冊為主，并沒有多少實際的娛樂商標。

值得注意的是，盛趣、、等游戲公司均榜上有名，以愛奇藝、字節(jié)跳動、優(yōu)酷等為代表的視頻、短視頻平臺亦是教育娛樂商標注冊的熱門選手。

【酒】商標分類20強

瀘州老窖(182.180, 4.28, 2.41%)摘得魁首，西南地區(qū)酒企占比過半

酒類，尤其是白酒，成為國內近年來商標維權案集中性發(fā)生的行業(yè)之一。企查查數據顯示，在“酒”商標20強企業(yè)榜單中，18個企業(yè)都與酒相關，其中8個都來自四川，例如、、杜甫酒業(yè)等，還有個毗鄰的重慶江小白。此外，貴州有2家酒企上榜，云南有1家酒企上榜，在酒商標的注冊上，西南地區(qū)的企業(yè)占比過半。

【運輸工具】商標分類20強

吉利第一，恒大新能源第二

在關乎到汽車行業(yè)的交通運輸商標分類中，企查查數據顯示，在“運輸工具”商標20強企業(yè)榜單中汽車相關企業(yè)有13家，其中吉利排名第一，運輸工具商標注冊量達940個；恒大新能源汽車排名第二，運輸工具商標注冊量達443個。

運輸工具類商標注冊量在各分類中相對較低，排名第一的吉利沒有突破1千，這可能是屬于汽車行業(yè)的商標注冊特殊性。

細看這些企業(yè)的注冊商標，企查查研究院發(fā)現(xiàn)，汽車企業(yè)十分偏好注冊一些“高大上”的詞匯，例如吉利注冊了“臻情”、“攬光”、“崇銳”、“智擎”、“星邃”等商標，大多為對汽車外形的描述或修辭詞匯。恒大新能源的商標基本都是以“恒”打頭的兩個字，例如“恒芊”、“恒勉”、“恒歷”、“恒隱”、“恒巡”等，雖然品牌不多，但從商標注冊來看已經鋪設了巨大品牌藍圖。

【建筑修理】商標分類20強

房企中融創(chuàng)第一，汽車企業(yè)偏愛延展注冊建筑修理類商標

也許因為房子和車子同屬高價值產品的緣故，企查查數據顯示，在“建筑修理”商標20強企業(yè)榜單中，亂入不少汽車企業(yè)。與“運輸工具”商標分類相似，“建筑修理”商標的注冊量也相對較低。

如果只看房地產企業(yè)在“建筑修理”商標注冊量排名，企查查數據顯示，融創(chuàng)地產排名第一，注冊量達432個，擁有諸如“融創(chuàng)濱湖灣”、“融創(chuàng)錦上公館”等商標；恒大地產排名第二，注冊量達183個，擁有諸如“恒大御海灣”、“恒大湘銀星城”等商標；龍湖地產排名第三，注冊量達161個，擁有諸如“龍湖天曜”、“龍湖紫金上城”等商標。聽上去，這些商標就很貴呀怎么回事！

值得一提的是，央視動漫、奧飛娛樂這兩家企業(yè)在各商標分類中經常榜上有名。經企查查研究院統(tǒng)計，央視動漫在第8類手工器械、第10類醫(yī)療器械、第14類珠寶鐘表、第16類辦公用品等8個分類中均榜上有名，其商標注冊量可以排到TOP10。奧飛娛樂稍遜一籌，也在第28類健身器材排名第一，在第16類辦公用品排名第二。由于動漫形象“通吃”大部分行業(yè)，促使央視動漫、奧飛娛樂坐上商標注冊界的“大佬”位置！

雖說“量”不能反映全部問題，但我們可以從中一窺我國明星企業(yè)們的商標戰(zhàn)略，希望這份“數量榜單”能為大家?guī)硪恍┢髽I(yè)商標數據的新發(fā)現(xiàn)，企查查將持續(xù)為您帶來有趣的企業(yè)數據解讀。

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