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企業(yè)品牌文化的特性

(一)企業(yè)品牌文化的經(jīng)濟(jì)性

企業(yè)品牌文化作為一種特定的文化形態(tài)，具有極其豐厚的經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵。提升企業(yè)品牌文化是提高企業(yè)品牌附加值的有效途徑，是企業(yè)品牌價(jià)值的重要構(gòu)成。從某種意義上說(shuō)，良好的企業(yè)品牌文化是企業(yè)的一筆重大財(cái)富。通過(guò)了解社會(huì)文化結(jié)構(gòu)和需求的變化，創(chuàng)建與之相適應(yīng)的企業(yè)品牌文化，可以極大地提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。甚至構(gòu)成了其核心競(jìng)爭(zhēng)力?，F(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從物質(zhì)層面上的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)過(guò)渡到心理層面的文化競(jìng)爭(zhēng)，各個(gè)企業(yè)紛紛甩出文化牌。從一定程度上說(shuō)，正泰與德力，西、聯(lián)想與方正、伊利與蒙牛等之間的競(jìng)爭(zhēng)就是企業(yè)品牌文化戰(zhàn)的很好例證。

(二)企業(yè)品牌文化的民族性

文化具有民族性，企業(yè)品牌文化同樣具有民族性，在企業(yè)品牌文化的塑造上體現(xiàn)了民族文化、民族風(fēng)格、民族特性。當(dāng)特定的企業(yè)品牌文化與消費(fèi)者的民族文化傳統(tǒng)相符時(shí)，將更能得到消費(fèi)者的認(rèn)可甚至喜愛(ài)。如上海卷煙廠生產(chǎn)的“紅雙喜”香煙，充分抓住了中華民族的喜慶與吉祥文化特點(diǎn)，“雙喜”寓意“喜上加喜”，所蘊(yùn)含的文化處處散發(fā)出濃厚的民族特性，正是因?yàn)槠髽I(yè)品牌具有民族性，國(guó)外企業(yè)品牌在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)也注意到了與中國(guó)傳統(tǒng)的嫁接?？煽诳蓸?lè)的新春廣告中，利用民間年畫(huà)中的泥娃娃阿福抱著大瓶可樂(lè)。采用紅色背景，將“年年有余”字樣變成了“歲歲可樂(lè)”。把可口可樂(lè)的個(gè)性文化與中國(guó)民俗文化很好的結(jié)合起來(lái)，使中國(guó)老百姓感到親切。

(三)企業(yè)品牌文化的滲透性

企業(yè)品牌文化不僅體現(xiàn)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的方方面面，也融入了消費(fèi)者行為中。在現(xiàn)代企業(yè)品牌營(yíng)銷中，企業(yè)品牌文化的運(yùn)用成為企業(yè)的重要課題。許多企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到，濃厚的文化底蘊(yùn)是企業(yè)品牌生命力的保證。將企業(yè)品牌文化滲透到生產(chǎn)動(dòng)作、員工管理、企業(yè)文化甚至戰(zhàn)略管理等各個(gè)領(lǐng)域，努力提高文化含量和文化品位能迅速地提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)品牌能成為常青樹(shù)，正是因?yàn)槠涞膹?qiáng)有力的企業(yè)品牌文化作支持。

(四)企業(yè)品牌文化的穩(wěn)定性

企業(yè)品牌文化作為文化特質(zhì)在企業(yè)品牌中的沉淀，是一定的利益認(rèn)識(shí)、感情屬性、文化傳統(tǒng)和個(gè)性形象等價(jià)值觀念的長(zhǎng)期積累，因而其具有相對(duì)穩(wěn)定的特點(diǎn)。尤其是深層企業(yè)品牌文化，即企業(yè)品牌精神的部分，對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)將產(chǎn)生持續(xù)、長(zhǎng)遠(yuǎn)的作用，關(guān)系到企業(yè)的長(zhǎng)期謀劃。德力西電器自從創(chuàng)造了“電器國(guó)際人”形象以來(lái)，這一創(chuàng)意就一直未變。德力西總是與國(guó)際性形象聯(lián)系在一起，處處體現(xiàn)出國(guó)際、現(xiàn)代、和諧、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠髽I(yè)品牌氣質(zhì)。

(五)企業(yè)品牌文化的差異性

企業(yè)品牌的作用是用于識(shí)別某個(gè)銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系者的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)，其手段是企業(yè)品牌文化的傳播與灌輸。相應(yīng)的企業(yè)品牌文化也應(yīng)具有鮮明的差異化個(gè)性。孑L府家酒充分利用孔子故鄉(xiāng)的地理優(yōu)勢(shì)和人們對(duì)孔子的尊仰，使其企業(yè)品牌浸潤(rùn)著濃濃的儒家文化。“孑L府家酒，讓人想家”曾讓多少獨(dú)在異鄉(xiāng)為異客的游子為之動(dòng)容，勾起人們的思鄉(xiāng)之情的同時(shí)也俘獲了消費(fèi)者的心。而山西的杏花村汾酒廠則巧妙地借用杜牧“借問(wèn)酒家何處有，牧童遙指杏花村”的千古絕唱，創(chuàng)立了獨(dú)樹(shù)一幟的文化特色。

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