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企業(yè)品牌名稱設(shè)計(jì)的策略

(一)目標(biāo)市場策略

該策略以目標(biāo)消費(fèi)者為對象，根據(jù)目標(biāo)市場的特征進(jìn)行名稱設(shè)計(jì)。通過企業(yè)品牌名稱將這一目標(biāo)對象形象化，并將其形象內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為一種形象價(jià)值，從而使這一企業(yè)品牌名稱清晰地告訴市場：該產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者是誰。以該策略名稱設(shè)計(jì)的企業(yè)品牌名稱要迎合消費(fèi)者心理、文化或品位特征，其傳達(dá)出來的寓意要與目標(biāo)消費(fèi)者的年齡、性別、身份、地位等相符。暗示產(chǎn)品消費(fèi)對象的企業(yè)品牌名稱設(shè)計(jì)通常較直觀，如“太太”這一名稱就直接表明了這種口服液的消費(fèi)者是那些“太太”們，一改其他保健品那種男女老少均可用的無目標(biāo)訴求方式?！疤北旧碛袃蓪雍x：一是年齡，一般是對30歲左右的已婚婦女的尊稱；二是其生活形態(tài)，多指有閑階層或有一定地位的已婚婦女?！疤钡拿Q不僅清晰地界定了目標(biāo)消費(fèi)群，同時(shí)也暗示了這一消費(fèi)群富足而悠閑的生活狀態(tài)。

迎合目標(biāo)消費(fèi)者的心理并非易事，需要對目標(biāo)消費(fèi)者所處的社會文化背景進(jìn)行深入的研究。

(二)產(chǎn)品功能定位策略

該策略以產(chǎn)品特征為焦點(diǎn)，讓企業(yè)品牌名稱立足于產(chǎn)品本身的功能、效應(yīng)、利益、使用場合、檔次和其所屬類型，其好處是使消費(fèi)者從中領(lǐng)會到該產(chǎn)品的功效。

(三)描述性與獨(dú)立隨意性策略

即用一些獨(dú)立的帶有描述性的字或詞來隨意地拼湊企業(yè)品牌名稱，在不經(jīng)意間達(dá)到意想不到的效果。

(四)本地化與全球化的選擇策略

經(jīng)濟(jì)全球化導(dǎo)致全球營銷時(shí)代的來臨，企業(yè)品牌名稱設(shè)計(jì)必須考慮全球通用的策略。一個(gè)完善的企業(yè)品牌應(yīng)當(dāng)易于為世界上盡可能多的人發(fā)音、拼寫、認(rèn)識和記憶，在任何語言中都沒有貶義，這樣才利于企業(yè)品牌名稱在全球市場上傳播。企業(yè)品牌名稱絕對全球通用往往并不現(xiàn)實(shí)，因此在執(zhí)行上，更多采用的是“全球思考，本土執(zhí)行”和“全球兼顧當(dāng)?shù)亍钡淖龇ā?br />
全球企業(yè)品牌名稱設(shè)計(jì)策略首先考慮如何使企業(yè)品牌名稱適合當(dāng)?shù)?，在向全球推廣時(shí)，可采用另起名或翻譯原有名稱的方法。如寶潔公司的飄柔洗發(fā)水在美國叫Pert—Plus，在亞洲地區(qū)改名為Rejoice，在中國則是飄柔。將本國企業(yè)品牌名稱翻譯成他國文字時(shí)，采用音譯和意譯相結(jié)合的策略，能更好地譯出一個(gè)企業(yè)品牌名稱。高露潔(Colgate)，佳能(Canon)都是音譯和音意完美結(jié)合的典范。

另一種方法是從一開始就選擇一個(gè)全球通用的名稱。世界著名的宏基(Acer)電腦在1976年創(chuàng)業(yè)的英文名字叫Multitech，經(jīng)過10年改為Acer這個(gè)名字。與Muhitech相比，顯然Acer更具有個(gè)性和商標(biāo)保護(hù)力，同時(shí)深具全球的通用性。它的優(yōu)點(diǎn)在于：蘊(yùn)涵意義，富有聯(lián)想，有助于在出版資料中排名靠前，易讀易記。

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