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輔助要素的設(shè)計(jì)要求

(一)輔助圖案

包括特形圖案和象征圖案。在遵循企業(yè)品牌LOGO的藝術(shù)性原則、適應(yīng)性原則的同時(shí)，輔助圖案設(shè)計(jì)還應(yīng)注意與企業(yè)品牌LOGO和專用字等的搭配，并力求簡(jiǎn)潔，不致喧賓奪主。

(二)輔助色

一般在標(biāo)準(zhǔn)色的對(duì)比色系中選取一種顏色，也有個(gè)別情況采用同色系的色彩。輔助色在彩度、明度、飽和度等方面要低于標(biāo)準(zhǔn)色，這樣才能既襯托出標(biāo)準(zhǔn)色，又不至于產(chǎn)生太強(qiáng)烈的反差。

(三)特形圖案設(shè)計(jì)

特形圖案是象征企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)理念、產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)精神的富有地方特色的或具有紀(jì)念意義的具象化圖案。這個(gè)圖案可以是圖案化的人物、動(dòng)物或植物，選擇～個(gè)富有意義的形象物，經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)，賦予具象物人格精神以強(qiáng)化企業(yè)性格，訴求產(chǎn)品品質(zhì)。

特形圖案又稱“企業(yè)品牌造型”或“吉祥物”。它是通過(guò)平易近人、親切可愛(ài)的造型，給人制造強(qiáng)烈的記憶印象，成為視覺(jué)的焦點(diǎn)，來(lái)塑造企業(yè)品牌的造型符號(hào)，直接表現(xiàn)出企業(yè)品牌的經(jīng)營(yíng)管理理念和服務(wù)特質(zhì)。比如，麥當(dāng)勞專賣店門前的“麥當(dāng)勞叔叔”、肯德基專賣店門前的“肯德基爺爺”。

企業(yè)品牌造型的功能，在于通過(guò)具象化的造型，來(lái)理解產(chǎn)品的特質(zhì)及企業(yè)品牌理念，因此，在選材上須慎重。造型的設(shè)定上，須考慮宗教的信仰忌諱、風(fēng)俗習(xí)慣好惡等。

企業(yè)品牌造型圖案設(shè)計(jì)應(yīng)具備如下要求：首先，個(gè)性鮮明。圖案應(yīng)富有地方特色或具有紀(jì)念意義。選擇圖案與企業(yè)品牌內(nèi)在精神有必然聯(lián)系；其次，圖案形象應(yīng)有親切感，讓人喜愛(ài)，以達(dá)到傳遞信息、增強(qiáng)記憶的目的。如：迪斯尼的唐老鴨和咪老鼠，巨科鋁業(yè)的象博士等。

海爾的兩個(gè)中德兒童吉祥物的設(shè)計(jì)，即具有活潑、親切、可愛(ài)的形象，對(duì)海爾產(chǎn)品形象的推廣，起了極大作用。

(四)象征圖案設(shè)計(jì)

在企業(yè)品牌設(shè)計(jì)中，除了企業(yè)品牌LOGO、專用字、特形圖案外，具有適應(yīng)性的象征圖案，也經(jīng)常運(yùn)用。

象征圖案又稱裝飾花邊，是視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)要素的延伸和發(fā)展，與LOGO、專用字體、標(biāo)準(zhǔn)色保持賓主、互補(bǔ)、襯托的關(guān)系，是設(shè)計(jì)要素中的輔助符號(hào)，主要適用于各種宣傳媒體裝飾畫面，加強(qiáng)企業(yè)品牌形象的訴求力，使視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)的意義更豐富，更具完整性和識(shí)別性。

一般而言，象征圖案具有如下特性：第一，能烘托形象的訴求力，使標(biāo)志、專用字體的意義更具完整性，易于識(shí)別。第二，能增加設(shè)計(jì)要素的適應(yīng)性，使所有的設(shè)計(jì)要素更加具有設(shè)計(jì)表現(xiàn)力。第三，能強(qiáng)化視覺(jué)沖擊力，使畫面效果富于感染力，最大限度地創(chuàng)造視覺(jué)誘導(dǎo)效果。

然而，不是所有的企業(yè)品牌都要開(kāi)發(fā)出理想的象征圖案。有的企業(yè)品牌LOGO、專用字體本身已具備了畫面的效果，則象征圖案就失去了積極的意義，這種情況，使用標(biāo)準(zhǔn)色豐富視覺(jué)形象更理想。

一般而言，企業(yè)品牌LOGO、專用字體在應(yīng)用要素設(shè)計(jì)表現(xiàn)時(shí)，都是采用完整的形式出現(xiàn)。而對(duì)象征圖案的應(yīng)用效果則應(yīng)該是明確的，而不是所有畫面都出現(xiàn)象征圖案。

耐司康藥業(yè)的象征圖案設(shè)計(jì)非常成功，象征圖案是由標(biāo)志圖形延伸變化而來(lái)，并對(duì)應(yīng)用效果用了相應(yīng)的規(guī)定，大面積的畫面則使用整組圖案，小面積的畫面則使用一個(gè)單元的圖案。像這樣規(guī)劃的象征圖案非常便于展開(kāi)運(yùn)用，有利于強(qiáng)化視覺(jué)形象的識(shí)別效果。

象征圖案的設(shè)計(jì)是為了適應(yīng)各種宣傳媒體的需要而設(shè)計(jì)的，但是，應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目種類繁多，形式千差萬(wàn)別，畫面大小變化無(wú)常，這就需要象征圖案的造型設(shè)計(jì)是一個(gè)富有彈性的符號(hào)，能隨著媒介物的不同，或者是版面面積的大小變化作適度的調(diào)整和變化，而不是一成不變的定型圖案。

標(biāo)簽：隴南德宏安徽三亞廣元玉溪衡水昌都

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