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企業(yè)品牌標準色的運用
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企業(yè)品牌標準色彩在企業(yè)品牌設計中起著強化傳達感覺和寓意的作用，色彩通過刺激人的視覺而傳遞不同的寓意。企業(yè)品牌標準色運用于企業(yè)品牌LOGO或包裝載體等的基礎是它給人帶來豐富的聯(lián)想。不同色彩帶來不同的聯(lián)想意義，常見的色彩與聯(lián)想的意義見表6—2。


在企業(yè)品牌設計中，色彩的選擇需考慮產(chǎn)品、對象、季節(jié)、文化和時代等特點。

(一)產(chǎn)品

不同種類的產(chǎn)品標志應選擇相應的色彩及其組合。常用的產(chǎn)品類別logo與色彩的關系見表6—3。


(二)對象

不同的目標消費者由于受年齡、性別、民族、受教育程度等因素的影響對色彩的感知和理解不盡相同。如兒童喜歡鮮艷、單純的暖色，年輕人則偏愛深沉、個性的冷色，男性選擇堅實、強烈的顏色，女性青睞柔和、典雅、高貴的色彩。

(三)李節(jié)

色彩分冷暖。由暖至冷的色彩順序為：紅、橙、黃、綠、紫、黑、藍。如夏季服裝最好采用中性及冷色。而冬季消費品則適合以紅、橙、黃色為基本色。

(四)文化

在企業(yè)品牌國際化的運作中，需特別注意不同文化背景的民族和國家對色彩的喜好和禁忌。如亞洲人將灰色等同于廉價。美國人卻認為灰色是昂貴、高品質(zhì)的象征。法國人忌諱墨綠色，美國人則沒有特殊禁忌。

(五)時代

社會的發(fā)展和時代的變遷，也伴隨著人們對色彩偏好的改變。從人們對服裝流行色的選擇，我們深切地感受到，色彩也是各領風騷數(shù)幾年。如，20世紀80年代日本人喜歡紅色的汽車，20世紀90年代開始偏愛白色。


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