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企業(yè)品牌更新的含義
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企業(yè)品牌更新是指隨著企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境的變化和消費(fèi)者需求的變化，企業(yè)品牌的內(nèi)涵和表現(xiàn)形式出要不斷變化發(fā)展，以適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。

企業(yè)品牌更新是全部或部分調(diào)整或改變企業(yè)品牌原有企業(yè)品牌形象使企業(yè)品牌具有新形象的過(guò)程。因此，它實(shí)際是依據(jù)對(duì)企業(yè)品牌重新定位、重新設(shè)計(jì)，塑造企業(yè)品牌新形象的過(guò)程。企業(yè)品牌經(jīng)過(guò)更新，可以賦予它更富有針對(duì)性的消費(fèi)意愿與消費(fèi)意境，并強(qiáng)制性地指定了一個(gè)新的視覺(jué)框架，這個(gè)新框架將引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)入一個(gè)新的視覺(jué)空間，進(jìn)而有利于形成企業(yè)所期望的企業(yè)品牌形象，直至企業(yè)品牌形象為消費(fèi)者所接受，并使其發(fā)生增值。所以說(shuō)，一個(gè)企業(yè)品牌能否久遠(yuǎn)，不僅僅取決于最初的企業(yè)品牌定位和企業(yè)品牌設(shè)計(jì)，而且還決定于企業(yè)品牌的更新調(diào)整。

企業(yè)在進(jìn)行企業(yè)品牌更新時(shí)，要綜合考慮兩方面的影響因素：一方面，要考慮企業(yè)品牌更新成本，即把企業(yè)自己的企業(yè)品牌從一個(gè)企業(yè)品牌定位點(diǎn)轉(zhuǎn)移到新的企業(yè)品牌定位點(diǎn)，或者更有效地維持原有的企業(yè)品牌形象所支付的成本費(fèi)用。通常情況下，更新后的企業(yè)品牌形象與原形象的距離越遠(yuǎn)，其更新成本就越高。另一方面，要考慮市場(chǎng)對(duì)企業(yè)品牌新形象的認(rèn)可與接受程度，即企業(yè)品牌新形象所增加的收入。


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