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命名要入鄉(xiāng)隨俗
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品牌全球化的來臨，世界級強勁品牌每進駐一個新區(qū)域和國家，都竭力淡化、擺脫原有的區(qū)域色彩，每發(fā)展一處。都將融人當?shù)厣睿纭翱煽诳蓸贰钡姆g已成為品牌命名中的典范，合乎中國人的消費習慣之意。比如“芳”唇膏，在出口英美國家時，為迎合這一“俗”，“芳(Fang)” 的譯音“毒蛇之牙”。就不得不改譯了。命名人鄉(xiāng)隨俗，才不至于受到限制和產(chǎn)生不利因素。案例：寶潔公司人鄉(xiāng)隨俗成為典范

美國寶潔公司作為世界最大的日用消費品公司之一， 已經(jīng)擁有166年的歷史，屬下的300個品牌，為何都能暢銷，就是因為每次對產(chǎn)品命名測試把關很緊。該公司在一種產(chǎn)品推出前總是找?guī)装賯€消費者來進行產(chǎn)品命名概念測試，經(jīng)過反復3次的測試，基本把握了消費者心目中的理想名稱，然后將意見及時反饋給開發(fā)部，以求名稱改進順應市場流行趨勢。 自進入中國市場以來，所推出的每一個子品牌都獨具個性，且富有濃厚的本土氣息，在中國孕育出一大批優(yōu)秀的品牌名稱，諸如飄柔、海飛絲、潘婷、潤妍、幫寶適、舒膚佳、汰漬、高露潔、佳潔士、品客等等，每一個名稱都包含有中國漢語的命名習慣，迎合消費者的偏好，給人的記憶也相當深刻。


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