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品牌命名的法則:命名要躲過一些忌諱

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在命名的過程中,還有一點(diǎn)也很重要,就是要躲過一些忌諱,畢竟人們對(duì)此就像對(duì)待非典一樣抱有警戒心理。在命名時(shí),一定要注意字詞的發(fā)音,看看有無與之相近的詞,這些字詞的發(fā)音是否是人們所忌諱的。如果有這方面的現(xiàn)象,就要對(duì)這個(gè)名稱進(jìn)行局部或全部的改變,否則商品流通到市場(chǎng)就會(huì)帶來更多的麻煩了。

案例:“金利來”名稱因躲“忌諱”而得

香港著名實(shí)業(yè)家曾憲梓創(chuàng)造了“金利來”這一著名的品牌。但鮮為人知的是,金利來開始并不是叫這個(gè)名,而是叫“金獅”。一次,曾憲梓拿出兩條“金獅”領(lǐng)帶送給他一位親戚。不料,這位親戚非但不領(lǐng)情,反而顯示出滿臉的不高興,說.“我才不戴你的領(lǐng)帶呢,金榆金榆,什么都輸?shù)袅??!痹瓉恚愀墼挕拜敗迸c“獅”的讀音很相近,加上香港賭博的人又很多,顯然大家都很忌諱用“輸”字。這位親戚的不滿,給了曾憲梓先生很大的啟示。于是,曾究梓決定要改名.經(jīng)過一夜絞盡腦汁的思考,他終于巧妙地將“金獅”的英文“乙()LDLI()N”,改為意譯與音譯結(jié)合,即“G(』L口’意譯為“全”,“I。I()N”諧音讀為“利來”,便成為今天幾手無人不知的“金利來”品牌。這個(gè)名稱一上市,就深得消費(fèi)者的喜愛,從而一炮打響。如今.全利來不僅成為領(lǐng)帶行業(yè)的佼佼者,也在皮帶、皮包、西裝、運(yùn)動(dòng)套裝、襯衫、襪子等領(lǐng)域推出自己的產(chǎn)品。


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