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品牌資產(chǎn)的評估方法體系建立的時間并不是很長，同時也是一件難度很大的工作。它是要在種種不確定的因素中計算出一個確定的數(shù)，因此，無論什么評估方法都不可避免地帶有主觀性和不確定性。但是，市場經(jīng)濟的實際進行，又把品牌資產(chǎn)的價值評估提上了議事日程，所以，雖然評估很難準確，但品牌資產(chǎn)是重要的無形資產(chǎn)，完整的品牌資產(chǎn)評估可以填補短期財務評估和長期策略分析間的落差，取得一個平衡點。

從用途上來看，品牌資產(chǎn)評估有兩大類。第一類是企業(yè)自身產(chǎn)權變動或因使用權拓展需要所進行的價值量化。這種評估必須根據(jù)評估目的，依據(jù)國家頒布的評估標準、方法，以個案的形式進行。第二類是用于價值比較所進行的價值量化，這種評估必須是選擇同一標準、方法、基準日，進行統(tǒng)一的群體評估。第一類評出的可稱為“交易價值”，第二類評出的可以稱為“內在價值”，它實際上是品牌市場競爭力的客觀表現(xiàn)。內在價值不用于交易，它表明品牌資產(chǎn)所帶來的超值創(chuàng)利能力，相當于政治經(jīng)濟學中的價值。交易價值則相當于價格。交易價值與內在價值存在密切的關系，交易價值的基礎是內在價值，內在價值作為品牌的影子價格影響到交易價格的波動。

從調查對象上看，品牌評估有三類。第一是對CEO(首席執(zhí)行官)等專業(yè)人土做“品牌力”的評估調查；第二類是由銷售部門、會計單位所作“品牌值”的推算評估；第三類是對消費者所作的“品牌資產(chǎn)”調查與評估。三種方法的差別除了在于評估指標不同外，也在于調查對象的不同。

具體的評估方法有三大類。第一類是使用客觀財務數(shù)據(jù)的會計方法，其結果體現(xiàn)品牌的交易價值；第二類是使用消費者調查的品牌資產(chǎn)評價法，其結果體現(xiàn)品牌的內在價值；第三類是結合前兩種方法的多重推測法，為代表的是英特品牌公司建立的評估模型。

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商標品牌資產(chǎn)評估方法