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品牌經(jīng)營時代的到來

企業(yè)經(jīng)營經(jīng)歷了以下幾個階段。

(1)產(chǎn)品經(jīng)營時代。在資本主義工業(yè)時代初期，科技比較落后，生產(chǎn)力水平低下，社會上物質(zhì)產(chǎn)品供應(yīng)不足，市場需要不能得到充分滿足。在這種形勢下，消費(fèi)者主要關(guān)心的是能否買到產(chǎn)品以滿足其個人的基本生活需要。對于企業(yè)來說，只要生產(chǎn)出產(chǎn)品就能賣出。所以說，在產(chǎn)品經(jīng)營時代，企業(yè)將重點(diǎn)放在考慮企業(yè)內(nèi)部自身，通過提高生產(chǎn)率，從而降低成本，擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，最終向追求低價的消費(fèi)者提供更多的廉價商品。與這個經(jīng)營時代適應(yīng)的是，企業(yè)產(chǎn)生了以產(chǎn)品觀念為主導(dǎo)地位的經(jīng)營觀念。這種觀念認(rèn)為，只要能降低生產(chǎn)成本，就能因價格上的優(yōu)勢，把顧客拉到自己身邊。企業(yè)把注意力集中在產(chǎn)品的精心制作上，而根本不去考慮企業(yè)以外的市場，不去考慮消費(fèi)者，也不去考慮產(chǎn)品在市場上是否受歡迎。這種經(jīng)營思想只在商品經(jīng)濟(jì)不太發(fā)達(dá)的時期發(fā)揮作用，隨著經(jīng)濟(jì)形勢的變化，它將逐漸成為歷史。

(2)資本經(jīng)營時代。伴隨科學(xué)技術(shù)的突飛猛進(jìn)，生產(chǎn)率有了顯著的提高，企業(yè)生產(chǎn)能力急劇擴(kuò)大，產(chǎn)品市場也有了極大的繁榮。早在19世紀(jì)下半葉，企業(yè)經(jīng)營已由單純重視產(chǎn)品發(fā)展到重視資本經(jīng)營，由于科技水平的提高帶來競爭程度的加劇，社會上供給相對過剩，企業(yè)內(nèi)部開始以直接或間接投資等方式開始跨國經(jīng)營，內(nèi)部財務(wù)關(guān)系復(fù)雜化。為了更好地加強(qiáng)競爭優(yōu)勢，企業(yè)的經(jīng)營活動逐步轉(zhuǎn)到資本經(jīng)營上來，并轉(zhuǎn)而重視財務(wù)管理。在這個時期，企業(yè)確定的經(jīng)營目的是：在利潤最大化原則下使資本在再生產(chǎn)過程中實(shí)現(xiàn)保值和增值，使資本運(yùn)營更有效率，并能不斷地實(shí)現(xiàn)資本擴(kuò)張。在資本經(jīng)營時代，生產(chǎn)經(jīng)營活動是資本運(yùn)動的前提，物質(zhì)運(yùn)動是資本運(yùn)動的基礎(chǔ)，資本運(yùn)動則是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動和物資運(yùn)動的綜合反映?？梢哉f，資本經(jīng)營時代是企業(yè)經(jīng)營開始邁向成熟經(jīng)營的重要時期。

(3)品牌經(jīng)營時代。毋庸置疑，生產(chǎn)力水平發(fā)展到一個更高階段時，市場上的商品不僅會數(shù)量急劇增加，而且花色品種也開始日新月異，而隨著生活狀況大幅度改善后，人們在消費(fèi)欲望加強(qiáng)的同時消費(fèi)需求和心理亦日趨復(fù)雜化。這時，企業(yè)如只單純進(jìn)行產(chǎn)品或資本經(jīng)營顯然已不合時宜。企業(yè)為了永久性地刺激引導(dǎo)消費(fèi)者的購買行為，除了在提高產(chǎn)品質(zhì)量、開發(fā)新產(chǎn)品等方面大下工夫外，創(chuàng)造獨(dú)立的、唯一的、固定化的產(chǎn)品品牌，大力營造品牌形象，提升品牌知名度成為企業(yè)經(jīng)營的重點(diǎn)。在商品經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了漫長的發(fā)展后，人們開始樹立品牌意識，一個品牌經(jīng)營的時代悄然到來。在這個時期，企業(yè)將經(jīng)營活動重點(diǎn)置于品牌經(jīng)營上，為了能自如應(yīng)對競爭對手的挑戰(zhàn)，企業(yè)家們必須高瞻遠(yuǎn)矚、統(tǒng)籌兼顧、主次分明地制定出各種品牌經(jīng)營策略，應(yīng)在一個系統(tǒng)的、有序的戰(zhàn)略平臺上完成各種戰(zhàn)術(shù)規(guī)劃，品牌戰(zhàn)略應(yīng)運(yùn)而生。

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