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品牌定位與個(gè)性的結(jié)合
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品牌個(gè)性應(yīng)該是品牌定位的一個(gè)部分，或者說是品牌定位在宣傳的基調(diào)、情感或理念方面一種自然的延續(xù)。很多時(shí)候品牌的定位是消費(fèi)者對(duì)品牌的看法，而不是品牌銷售者篤信他們傳達(dá)給消費(fèi)者的信息。所以在考慮定位方案的時(shí)候，銷售者需要確定究竟選擇哪種方案，才能實(shí)現(xiàn)品牌的個(gè)性。當(dāng)品牌定位和品牌的外向個(gè)性結(jié)合在一起的時(shí)候，品牌的特征就形成了。品牌特征是一個(gè)品牌印象的積累，它和品牌從各個(gè)方面散發(fā)出去的信息相關(guān)聯(lián)，是品牌定位和個(gè)性的集合體。這也許就是為什么消費(fèi)者會(huì)喜愛某一種品牌的原因。如果品牌個(gè)性沒有融人定位之中，像圣誕樹上的裝飾品一樣是一個(gè)附加，品牌就不可能有感染力。

品牌的個(gè)性越能和品牌的定位戰(zhàn)略因素結(jié)合，對(duì)于消費(fèi)者來說，品牌的專一性就越強(qiáng)。比如強(qiáng)生公司的產(chǎn)品專為兒童設(shè)計(jì)，以“溫和、不刺激寶寶的皮膚和眼睛”為品牌定位，公司一直通過名稱、標(biāo)簽、產(chǎn)品表現(xiàn)和愛撫寶寶的廣告來展示品牌的個(gè)性。這個(gè)品牌特征也實(shí)現(xiàn)了第二種定位，就是成年人如果想不受一些產(chǎn)品里化學(xué)成分的刺激，也可以用強(qiáng)生。盡管品牌的個(gè)性變換了原來的定位，但是這兩種定位都能得以保全。


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