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品牌視覺形象設(shè)計(jì)的原則

1.以企業(yè)理念為中心的原則

企業(yè)視覺識別設(shè)計(jì)要素與一般商標(biāo)是不同的，最重要的區(qū)別在于VI中設(shè)計(jì)要素是借以傳達(dá)企業(yè)宗旨、企業(yè)使命、企業(yè)戰(zhàn)略方向、企業(yè)價(jià)值觀、企業(yè)精神等企業(yè)精神文化的重要載體，而脫離了企業(yè)理念、企業(yè)精神的符號，只能稱作普通的商標(biāo)而已。優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)無不是在表達(dá)企業(yè)理念方面取得成功。

“在四通集團(tuán)的VI設(shè)計(jì)中，其標(biāo)徽整體外型為長方形，由一個(gè)正方形圖案和英文‘STONE’組成，正方形圖案與‘STONE’等寬，造型均衡，整體感強(qiáng)，不僅顯得新穎別致，極具美感，而且令人產(chǎn)生信任感，傳達(dá)了善良美好的語意?！甋TONE’為四通的英文名字，意為‘寶石’，正方形圖案中的八角形與‘S’形的結(jié)合，象征著堅(jiān)石與物體撞擊發(fā)出的耀眼奪目的光彩，體現(xiàn)了四通作為一個(gè)新技術(shù)企業(yè)不斷向高新技術(shù)的尖端沖擊，不斷創(chuàng)新的宗旨?！雹?br />
日本美能達(dá)公司的VI設(shè)計(jì)是以光為設(shè)計(jì)主體，它所傳達(dá)的企業(yè)理念是“透過以光為原點(diǎn)的視覺器材，來提高資訊品質(zhì)，使人人都能享受，并實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造的夢想”。美能達(dá)標(biāo)志以圓為基本形，中間的五道橫貫細(xì)線精巧而細(xì)致，五條動感光帶代表企業(yè)的五大基本特征：VISION——向所有視覺性資訊挑戰(zhàn)；INNOVATION——革新性的企業(yè)活動；QUALITY——高品質(zhì)的產(chǎn)品；COSMOS——世界性和協(xié)調(diào)性。美能達(dá)的標(biāo)志顯示了一個(gè)具有動感和韻律的光與影的形象。從視覺效果來看，給人以一種高科技、高效能、高品位的企業(yè)理念的表達(dá)。

2.人性化設(shè)計(jì)原則

這是一個(gè)富有情感的形象主題。目前市場流行的消費(fèi)習(xí)慣已從理性消費(fèi)階段的強(qiáng)調(diào)均一化、普遍性與功能性，向強(qiáng)調(diào)個(gè)性化、多樣化、差別化以及更富人性化的感性方向發(fā)展。與此同時(shí)，企業(yè)視覺識別的設(shè)計(jì)也順應(yīng)時(shí)代潮流，正在發(fā)生同樣的轉(zhuǎn)變?！叭缣柹竦臉?biāo)志，以圓形、三角形的幾何形狀為設(shè)計(jì)基本定位。圓形代表太陽，表現(xiàn)著拋灑光明、溫暖、生機(jī)、希望的企業(yè)經(jīng)營宗旨，以及健康向上的商品功能；三角形呈向上趨勢放置，即是Apoll的首寫字母，又象征‘人’的造型，體現(xiàn)了企業(yè)蓬勃向上的意境和以‘人，為本的服務(wù)理念；以紅、黑、白三種顏色形成強(qiáng)烈的色彩反差，顯示企業(yè)突破自我，勇于創(chuàng)新的心態(tài)?！雹?br />
著名的APPLE標(biāo)志，在設(shè)計(jì)上同樣也表現(xiàn)出充滿人性的動態(tài)畫面：一只色彩柔和的被人吃掉一口的蘋果，表現(xiàn)出"YOUCANOWNYOURCOMPUTER"的親切感。在操作COMPUTER時(shí)伴隨音樂，你可以和電腦進(jìn)行溝通、會話，表現(xiàn)了良好的人機(jī)相容的關(guān)系。這種人性化、感性化的設(shè)計(jì)，是APPLE電腦成功的關(guān)鍵因素之一。

3.習(xí)慣性原則

設(shè)計(jì)過程要兼顧視覺識別符號在發(fā)展過程中形成的習(xí)慣原則，以及在不同的文化區(qū)域存在的不同的圖案及色彩禁忌。由于社會制度、民族文化、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣不同，各國都有專門的商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)和條例，對牌號、形象有不同解釋，在設(shè)計(jì)標(biāo)志、商標(biāo)時(shí)要特別注意這一點(diǎn)。例如豬的形象在伊斯蘭國家不受歡迎，個(gè)別的伊斯蘭國家對熊貓也有抵制，因其形象與豬相似?；屎笈圃跉W洲很少使用，因歐洲很多國家有王室存在，易引起非議。

4.普適性原則

VI設(shè)計(jì)中應(yīng)考慮下列條件：

(1)標(biāo)志應(yīng)具有清晰的可讀性及辨識性；

(2)具有競爭優(yōu)越性；

(3)具有國際性；

(4)具有系統(tǒng)展開新獲得的相乘積累效果；

(5)具有相關(guān)產(chǎn)品能順利推廣的適應(yīng)性符號和語言；

(6)管理效率化，成本最低化。

5.美學(xué)原則

雖然視覺符號的主要功能在于識別，但這種識別畢竟是通過視覺傳達(dá)完成的。換句話說，識別的功能是通過情感的功能實(shí)現(xiàn)的。在這個(gè)意義上，視覺符號是一種視覺藝術(shù)，而接受者進(jìn)行識別的過程同時(shí)也是審美的過程。美學(xué)的原則一般包括統(tǒng)一與變化、對稱與均衡、節(jié)奏與韻律、調(diào)和與對比、比例與尺度以及色彩的聯(lián)想與抽象的情感等。

標(biāo)簽：寶雞長沙重慶吉林貴陽西寧通化紅河

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