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品牌推廣的目的是積累品牌資產(chǎn)

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湯姆·鄧肯提出了一個(gè)品牌資產(chǎn)的方程式:

推廣一品牌關(guān)系一品牌支持度=品牌資產(chǎn)

從這個(gè)方程式可以知道,推廣乃是品牌關(guān)系的駕馭者。關(guān)系利益人自動(dòng)整合出的一系列品牌特征信息代表了它們與品牌之間的關(guān)系,因而決定了他們支持品牌的程度。鄧肯總結(jié)說(shuō):“將關(guān)系利益人對(duì)品牌的支持度累積起來(lái),就構(gòu)成了品牌資產(chǎn)?!蔽覀兝酶鞣N媒介,采用各種方式,其目的都是為了積累品牌資產(chǎn),即使是反復(fù)強(qiáng)調(diào)和追求的品牌知名度、消費(fèi)者滿意度、顧客忠誠(chéng)度、顧客崇信度等,也只是間接目的,最終目的還是積累企業(yè)價(jià)值重要部分的品牌資產(chǎn)。


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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明:本文標(biāo)題《品牌推廣的目的是積累品牌資產(chǎn)》,本文關(guān)鍵詞  品牌推廣,的,目的,是,積累,;如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題,煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們,我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò),涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。
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