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(一)品牌保護的內(nèi)涵

品牌保護，實質(zhì)上就是對品牌所包含的知識產(chǎn)權(quán)進行保護，即對品牌的商標、專利、商業(yè)秘密、域名等知識產(chǎn)權(quán)進行保護。品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵，就是提高品牌的知名度和美譽度。一方面，品牌的知名度是保持品牌市場競爭力的重要條件，但品牌一旦有了知名度后他人便會群起而仿冒。因此，利用商標、域名等知識產(chǎn)權(quán)法律制度保護品牌，可以避免不法經(jīng)營者隨意仿冒。另一方面，品牌的美譽度是品牌保持旺盛生命力的關(guān)鍵，其核心就是高質(zhì)量，產(chǎn)品要具有高質(zhì)量就必須進行技術(shù)開發(fā)和創(chuàng)新。但是如果開發(fā)出的科技成果不申請專利或者采取商業(yè)秘密的方式予以特別保護，便會被競爭對手仿冒，很快失去市場。因此，我們認為，商標權(quán)、專利權(quán)、商業(yè)秘密權(quán)、域名權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)的保護是品牌保護的核心。

(二)品牌保護的必要性

過去，由于我國品牌管理者的品牌保護意識普遍不高，曾有過不少諸如傳統(tǒng)工藝秘密被竊、名牌商標被搶注等慘痛的教訓(xùn)。近些年來，隨著國民法律意識的提高以及知識經(jīng)濟帶來的觀念上的革新，我國企業(yè)的品牌保護意識有所提高。據(jù)統(tǒng)計，2001年商標局共受理商品和服務(wù)的商標申請270 417件，比2000年增加了47 240件，專利申請數(shù)也有很大的增加。我國品牌所有者越來越重視用法律來保護自己的合法權(quán)益，利用品牌附加值獲取更大的經(jīng)濟利益。這點在創(chuàng)立農(nóng)業(yè)品牌上表現(xiàn)得尤為突出，如山東壽光市一位農(nóng)民此朵名是葡萄種植能手，種葡萄出了名后，不僅著書《大棚葡萄經(jīng)驗總結(jié)》，還申請注冊了“朵《1”牌葡萄商標，上網(wǎng)當上了“榮名水果店”的老板，2001年總收入就達170萬元。在浙江省農(nóng)副產(chǎn)品注冊商標數(shù)已達3 000多件，約占全國此類商標的l／7，是名副其實的農(nóng)業(yè)品牌大省。

但是，我國品牌保護的總體情況并不容樂觀，特別是在對外貿(mào)易和高科技領(lǐng)域尤為薄弱。據(jù)統(tǒng)計在我國的高科技領(lǐng)域申請商標的多數(shù)為國外企業(yè)，且差距正逐年拉大。國外來華申請的大量專利大都不是目前市場熱銷的技術(shù)產(chǎn)品，而是爭占未來市場的技術(shù)產(chǎn)品。對此，我國的相關(guān)企業(yè)應(yīng)予以高度警惕，不要只顧埋頭進行科研開發(fā)，到頭卻連獲得專利權(quán)保護的資格都沒有。

品牌保護是品牌運行的一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)，不可忽視。

標簽：通化紅河長沙西寧寶雞貴陽吉林重慶

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品牌保護的內(nèi)涵及其必要性