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要品牌認(rèn)知,更要品牌好感
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通過以上分析,大家可以看到品牌認(rèn)知和品牌好感根本就是兩回事情。品牌認(rèn)知只是營銷推廣的第一步,先“混個臉熟”,更為重要的是在品牌認(rèn)知的基礎(chǔ)上讓盡量多的消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生好感。也可以說,品牌好感是在品牌認(rèn)知基礎(chǔ)上的又一次飛躍和提升。

根據(jù)零點(diǎn)指標(biāo)數(shù)據(jù)網(wǎng)發(fā)布的一項關(guān)于國際品牌親和力的主題調(diào)查結(jié)果顯示:雖然企業(yè)中高層管理人員認(rèn)為對中國最友好的國際品牌數(shù)目眾多且分布廣泛,但在中國土壤上耕耘時間長且本土化程度化高的國際品牌最能夠獲得國人好感,其中又以美、德兩國品牌占主導(dǎo)。例如,西門子則是貼近消費(fèi)者的本土化代表。在所有歐洲品牌的手機(jī)中,西門子率先推出折疊型手機(jī)以貼近中國消費(fèi)者的喜好。為了符合中國消費(fèi)者審美觀,可口可樂公司甚至對已經(jīng)用了20年的商標(biāo)進(jìn)行更改,采用了全新設(shè)計的中文商標(biāo)。這些營銷細(xì)節(jié),其實都是為了進(jìn)一步獲得消費(fèi)者的品牌好感而做出的種種努力和嘗試。國際品牌尚且如此,我們更是應(yīng)該付出更多的努力。因此,品牌認(rèn)知固然重要,但是品牌好感更為關(guān)鍵。


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