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品牌策劃,源于早些時候的“創(chuàng)意”或者“點子”。那時候的策劃解決的只是品牌發(fā)展中的局部難題或者困境。現(xiàn)在,品牌策劃往往是要求策劃者來幫助品牌來解決諸如產(chǎn)品命名、上市、渠道建設(shè)、媒體選擇等一系列的系統(tǒng)冋題。也就是說,靠一個“金點子”創(chuàng)造商業(yè)奇跡的時代一去不復返了

現(xiàn)在,沒有系統(tǒng)的市場調(diào)研,就不能推出一個全面而科學的品牌策劃。“沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)”,市場調(diào)研實際上就是一個收集信息進而分析信息的過程,只有掌握了充分的信息才能做出正確的判斷與評佔。品牌策劃方案的實施,往往需要耗費巨大的營銷瓷源為了避免營銷資源的浪費或者“竹籃打水一場空”,事前做相應的營銷調(diào)研顯然是必要的。

一項對華東地區(qū)252家大中型企業(yè)的調(diào)研結(jié)果表明,有過調(diào)研作業(yè)的只有60家,占24%,設(shè)立營銷調(diào)研部門的只有23家,占9%;堅持日常調(diào)研作業(yè)的才3家,僅占1.19%。試想一下,這些企業(yè)在對品牌進行營銷策戈時,他們的依據(jù)是什么?

雖然調(diào)研結(jié)果并不一定能夠為品牌決策提供最科學的依據(jù)(可口可樂在消費者口感調(diào)研基礎(chǔ)上推出了“新可樂”,但是并沒有取得商業(yè)上的成功),但是,我們卻不能夠否定它的存在合理性。商業(yè)歷史中,也有企業(yè)家憑借個人直覺,拋棄相反的調(diào)研結(jié)論而成功的但是,面對市場不確定性越來越高的競爭環(huán)境,有多少企業(yè)能夠抵御“拍腦門”品牌策劃所可能招致的品牌災難呢?因此,讓市場調(diào)研做好你的品牌策劃參謀。

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市場調(diào)研,品牌策劃的好參謀