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如何制定有效的品牌戰(zhàn)略
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品牌競爭是企業(yè)之間高層次的、綜合性的競爭,這種競爭更需要在方向上的指引,才能嬴得競爭。企業(yè)要勝出比賽,就得制定有效的品牌戰(zhàn)略,來指引自己的競爭方向。接下來,我們將和大家起來探討如何制定有效的品牌戰(zhàn)略。

我們在前面介紹戰(zhàn)略的定義時就說過,品牌戰(zhàn)略首先代表的是種價值觀念,這種價值觀念是在識別當前消費者需求和預測消費者未來需求的基礎(chǔ)上得出的。也就是說,品牌戰(zhàn)略的制定不應該偏離營銷的原點――滿足消費者的需求。其次,規(guī)劃品牌遠景,將品牌的發(fā)展目標(可以是階段性的,也可以是長期性的)與組織成員進行充分的溝通,目標的準確性將依靠企業(yè)對于品牌歷史、市場競爭對手定位、行業(yè)發(fā)展趨勢和品牌影響力等因素的綜合分析來獲得再次,樹立鮮明的品牌形象,為了使自己的品牌獨樹一幟,企業(yè)還需要實行差異化戰(zhàn)略來提煉出有別于競爭對手的差異化形象,即品牌的獨特屬性。最后,品牌戰(zhàn)略還是衡量企業(yè)內(nèi)外部資源是否能夠為品牌戰(zhàn)略提供堅實可靠的支撐。

可能,我們對于企業(yè)如何制定有效的品牌戰(zhàn)略講的過于簡單但是鑒于品牌戰(zhàn)略既是一個目標,又是一個過程,很多文章都對此有詳細的介紹和分析,因此這里只搭建了框架性的分析平臺,以供大家參考。


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