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市場擴張,品牌先行

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前面我們曾經(jīng)講過,市場擴張,是品牌發(fā)展的永恒主題,但是不小心,沒有節(jié)制的市場擴張,又會帶來企業(yè)在人力資源、資金鏈條、品牌認知等方面的“貧血”。那么,什么樣的擴張,才能認為是理性的、合理的?

市場擴張,應該是品牌競爭能力在時空上和不同業(yè)務領域的延伸。也就是說,任何形式的市場擴張,都應該為品牌競爭力提供正面的支持,反過來,品牌現(xiàn)有競爭力不能覆蓋或者支撐的市場擴張,都會加大市場擴張失敗的可能性。

我們經(jīng)常談到品牌力的話題,即品牌的包容性、品牌的市場感召力、品牌的核心價值理念,而這一切都需要強大的后臺支持系統(tǒng),例如人力資源、資金補給、企業(yè)文化、組織結(jié)構(gòu)、銷售渠道等。任何一個后臺環(huán)節(jié)出了問題,都有可能導致整個擴張行為的失效或者失調(diào)。因此,市場擴張,應該是品牌力的理性擴張,否則,只能給品牌帶來負面影響。概括起來講,市場擴張,需要品牌先行!

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