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上面我們提到了企業(yè)品牌形象視覺系統(tǒng)組成的四個要素,接下來,我們就要關(guān)注如何在這四個要素之間形成聯(lián)動,來塑造統(tǒng)一的仝業(yè)品牌視覺表現(xiàn)。也可以說,這是整合營銷傳播在企業(yè)品牌視覺溝通上的一個體現(xiàn),即企業(yè)要用一個統(tǒng)一的“視覺形象”來同市場上的消費者溝通。

如家酒店作為近幾年國內(nèi)經(jīng)濟型酒店的代表性品牌,為了烘托其“溫馨如家”的企業(yè)品牌宣傳口號,在酒店的視覺設(shè)計上也別出心裁。例如如家酒店的客房雖然面積小,設(shè)施簡單,但卻在有限的空間中開發(fā)出了讓客戶感覺潔凈溫馨的商旅體驗。如家緊緊圍繞商旅客戶或者自助游客戶的需求,專注于床鋪這一經(jīng)濟型酒店的核心需求,開發(fā)出一系列如家一樣的服務(wù)設(shè)計組合。通過在客房布置席夢思床、現(xiàn)代化家具、24小時熱水淋浴、空調(diào)、電視、電話、互聯(lián)網(wǎng)接入、免費書籍和個性化床上用品等,為客戶營造出一個溫馨如家的住宿環(huán)境。而這一切都將在視覺上烘托出“溫馨如家”的視覺體驗。

因此,企業(yè)品牌視覺符號的四個要素,要真正實現(xiàn)整合,還需要在其他方面作出調(diào)整和協(xié)調(diào)。例如海爾的“真誠到永遠(yuǎn)”,需要企業(yè)在促銷和售后服務(wù)等方面再一次確認(rèn)和加強,這一視覺化的宣傳口號不僅僅是停留在企業(yè)對外的品牌形象宣傳上,而是一種從產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計、產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品生產(chǎn)、市場物流和售后服務(wù)等環(huán)節(jié)的綜合體現(xiàn)。因此,無論是企業(yè)LOCO、宣傳口號、色彩,還是品牌代言人,都是企業(yè)文化的一種濃縮和外延。

企業(yè)形象的視覺統(tǒng)一,是從內(nèi)到外的系統(tǒng)支持。否則,口是心非的企業(yè)品牌視覺形象;也會因為甚他方面的失調(diào),以失敗而告終。

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從內(nèi)到外,統(tǒng)一企業(yè)品牌的視覺表現(xiàn)