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打造心牌才是成為品牌大國的根本

中國要躋身國際知名大品牌行列,還需要不懈的努力

如何通過樹立品牌意識,如何通過制訂并實施正確的品牌戰(zhàn)略,充分發(fā)揮自身的獨特優(yōu)勢打造出自己的品牌,是創(chuàng)造出知名的國際品牌的前提。而中國要成為品牌大國,打造心牌則是根本,那么, 心牌的打造需要從哪幾個方面來進行呢?

1.樹立全球品牌意識,強化創(chuàng)新意識

中國企業(yè)要做大做強,首要條件是要樹立全球品牌意識,建立清晰的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。

企業(yè)在發(fā)展的時候要充分考慮企業(yè)的品牌定位,而且要深刻認識到,品牌是一個不斷發(fā)展變化的動態(tài)概念。品牌沒有終身制,決不能滿足于已經(jīng)創(chuàng)立的品牌而因循守舊,繼續(xù)銳意創(chuàng)新才是保品牌的最佳選擇。

2.拓寬視野,高瞻遠矚定目標

經(jīng)濟全球化是世界經(jīng)濟發(fā)展的大趨勢。

中國在加入WTO后,企業(yè)的生產(chǎn)將面向全球的需求。與此同時,國外的資本、技術(shù)、產(chǎn)品將大量涌入國內(nèi)市場,尤其是國際知名品牌將謀求中國的市場份額,國內(nèi)外市場上品牌之爭將更趨激烈。中國企業(yè)在制定品牌戰(zhàn)略時,一定要從經(jīng)濟全球化的高度來觀察剖析國內(nèi)外市場的競爭態(tài)勢,注意克服認識上的局限性和片面性確定品牌戰(zhàn)略目標。

3.完善管理機制,為品牌戰(zhàn)略的順利實施提供有力保障

中國企業(yè)與國際知名品牌企業(yè)在企業(yè)管理機制和管理水平方面存在著差距。

這種差距妨礙了企業(yè)品牌戰(zhàn)略的順利實施。一些企業(yè)經(jīng)過兼并重組,引進國外知名品牌的生產(chǎn)加工任務(wù),成為生產(chǎn)基地。這一現(xiàn)象啟示中國企業(yè),在實施品牌戰(zhàn)略過程中,必須十分重視企業(yè)管理機制的創(chuàng)新和管理水平的提高,向管理要品牌。

4.樹立新的人才觀,堅持以人為本

品牌的競爭實質(zhì)上是人才的競爭,國際知名品牌企業(yè)之所以能夠經(jīng)久不衰、持續(xù)發(fā)展,其擁有一大批高素質(zhì)人才是關(guān)鍵所在。因此,中國企業(yè)必須充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的作用,組織專家就企業(yè)的品牌建設(shè)進行品牌培訓工作,在行業(yè)領(lǐng)域培養(yǎng)更多的品牌專業(yè)人士,提升企業(yè)品牌人才的整體素質(zhì)。

此外,由于企業(yè)比較關(guān)注利潤,而對品牌理論研究相對滯后,因此建議行業(yè)協(xié)會帶頭加大理論研究,為中國的企業(yè)品牌建設(shè)提供基礎(chǔ)保障,從而使企業(yè)可以根據(jù)品牌戰(zhàn)略的要求和品牌競爭的實踐經(jīng)驗,擁有不同層次的優(yōu)秀人才群體,確保企業(yè)在品牌競爭中的人才優(yōu)勢。

5.完善法律法規(guī),規(guī)范市場,保護中國企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)

良好的社會和市場環(huán)境是非常重要的,中國企業(yè)要創(chuàng)建世界品牌,必須要受到保護。這幾年中國企業(yè)在參與國際化進程中,在知識產(chǎn)權(quán)方面的落伍,吃了不少啞巴虧,交了不少學費。因此,要進一步加強知識產(chǎn)權(quán)知識的宣傳普及工作,首先,加大力度打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)行為,規(guī)范市場環(huán)境,重點保護企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)不受侵犯;第二,增強企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的保護意識,為企業(yè)提供知識產(chǎn)權(quán)知識的輔導和培訓;第三,介紹國際知識產(chǎn)權(quán)方面的成功經(jīng)驗,為中國企業(yè)提供借鑒。

標簽：遵義舟山黃山江門玉溪盤錦楚雄肇慶

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