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品牌老化的危害

品牌老化對(duì)企業(yè)造成的直接損害是：品牌所有者不僅沒(méi)有能夠爭(zhēng)取到更多的新顧客，還丟掉了一部分老主顧，企業(yè)原來(lái)保有的市場(chǎng)領(lǐng)地被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶占。品牌老化更深層的危機(jī)還有：頹勢(shì)一旦形成就很難逆轉(zhuǎn)。改變消費(fèi)者對(duì)品牌的印象會(huì)遇到高知名度的障礙，因?yàn)楹苌儆腥嗽敢饣〞r(shí)間進(jìn)一步了解一個(gè)他們?cè)疽呀?jīng)很熟悉的品牌。高知名度的品牌如果得不到市場(chǎng)認(rèn)可，有可能會(huì)成為一蹶不振的衰退品牌。這里不妨引商務(wù)通為證：在“呼機(jī)、手機(jī)、商務(wù)通一個(gè)都不能少”的強(qiáng)大廣告攻勢(shì)下，商務(wù)通創(chuàng)造了掌上電腦(PDA)市場(chǎng)的奇跡。一舉成名后的商務(wù)通很快便遭遇名人的猛烈攻擊。名人推出智能王等技術(shù)特點(diǎn)鮮明的產(chǎn)品，而且比商務(wù)通體積更小、重量更輕、顏色更絢、價(jià)格更低。名人還啟用了比商務(wù)通品牌代言人濮存昕更年輕的李亞鵬，廣告語(yǔ)僅一個(gè)字：“酷”!等到公眾注意力轉(zhuǎn)移到名人身上時(shí)，商務(wù)通已失去半壁江山。商務(wù)通給予我們的啟示是：品牌老化的危害不僅僅是眼前看見(jiàn)的市場(chǎng)份額的損失，最難扭轉(zhuǎn)的是留給消費(fèi)者“這個(gè)牌子太老了”的印象。尤其是對(duì)于高科技企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌老化是危及企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)利益的致命傷。

那么，企業(yè)應(yīng)該如何防止品牌老化?如何解決已經(jīng)出現(xiàn)的品牌老化問(wèn)題?我們認(rèn)為可以從產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌形象更新、傳播手段更新幾方面著手。企業(yè)在制定發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)，就應(yīng)將品牌建設(shè)考慮進(jìn)去，確定一系列措施，經(jīng)營(yíng)品牌，防止品牌老化，從而，使企業(yè)具備長(zhǎng)期發(fā)展的條件、基礎(chǔ)，并使企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

標(biāo)簽：迪慶銀川莆田黑龍江廈門(mén) 鄭州岳陽(yáng) 鷹潭

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