盗墓笔记有声小说,我欲封天耳根小说零

主頁 > 知識庫 > 品牌內(nèi)涵：物視角下的品牌定義及觀點

品牌內(nèi)涵：物視角下的品牌定義及觀點

單一學(xué)科視角

①推銷學(xué)領(lǐng)域，，《牛津現(xiàn)代高級英語詞典》把品牌定義為：“品牌是由特定企業(yè)生產(chǎn)的具有某種名稱的產(chǎn)品、，”Jones( 1999)認(rèn)為，品牌是能為顧客提供認(rèn)為值得購買的功能性利益及附加價值的產(chǎn)品。

②藝術(shù)設(shè)計學(xué)領(lǐng)域。《牛津英語詞典》把品牌定義為：“證明提供者的一種‘去不掉的標(biāo)志’設(shè)計。”

③符號學(xué)領(lǐng)域。王新新( 2004)認(rèn)為：“品牌是代表特定文化意義的符號?！蓖踹B森( 2004)認(rèn)為：“品牌是企業(yè)用以代表自身及其產(chǎn)品／服務(wù)的特征，進(jìn)而方便并促進(jìn)顧客對其感知的由名稱、標(biāo)志等組成的符號系統(tǒng)”。

⑧市場營銷學(xué)領(lǐng)域?！禗ictionary of Marketing Terms》( 1988)把品牌定義為：“品牌是指用以識別一個（或一群）賣主的商品或勞務(wù)的名稱、術(shù)語、記號、象征或設(shè)計及其組合，并用以區(qū)分一個（或一群）賣主與競爭者”。下過類似定義的代表性機構(gòu)和學(xué)者還有，如AMA、美國管理協(xié)會、世界工業(yè)產(chǎn)品組織、P．道爾、王書卿等。

⑤法學(xué)領(lǐng)域。楊歡進(jìn)等( 2000)認(rèn)為，品牌是商品的牌子，是商品的商標(biāo)。

⑥會計學(xué)領(lǐng)域。P．費爾德維克( 1997)認(rèn)為：“品牌是由一種保證性徽章創(chuàng)造的無形資產(chǎn)”，

⑦心理學(xué)領(lǐng)域。1989年倫敦商界在題為“永恒的品牌”研討會中形成了這樣一個觀點：“一個品牌是消費者意識感覺的簡單收集?！盤erry( 2002)認(rèn)為：“品牌是消費者如何感受產(chǎn)品，它代表消費者在其生活中對產(chǎn)品與服務(wù)的感受而滋生的信任、相關(guān)性與意義的總和。”Achenbaum( 1993)認(rèn)為：“使一個品牌與無品牌的同種產(chǎn)品相區(qū)別并使該品牌具有凈值的是消費者對產(chǎn)品特征、產(chǎn)品功能、品牌名稱以及名稱所代表的意義和使用這一品牌的公司的總體感覺和知覺?！庇嗝麝柕? 2005)認(rèn)為：“品牌是公眾對于組織及其產(chǎn)品認(rèn)識的總和?！?br />
⑧信息學(xué)領(lǐng)域。Hawes等(1982)認(rèn)為：“消費者視品牌為可憑借消費經(jīng)驗減少購物時間的工具。”Randall( 1998)認(rèn)為，品牌就是我們傳播給市場的信息。韓光軍( 2002)認(rèn)為，品牌是指能夠體現(xiàn)產(chǎn)品個性，將不同產(chǎn)品區(qū)別開來的特定名稱、標(biāo)志物、標(biāo)志色、標(biāo)志字以及標(biāo)志性包裝等的綜合體……它是消費者記憶商品的工具，是有利于消費者回憶的媒介。

多學(xué)科組合視角

Upshaw( 1995)認(rèn)為，品牌不僅是名稱、標(biāo)識和其他可展示的標(biāo)記，使某種產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別于其他產(chǎn)品或服務(wù)，更是一種顧客對其產(chǎn)生的認(rèn)知或感受；從更廣意義上說，品牌是消費者眼中的產(chǎn)品和服務(wù)的全部，包括銷售策略、人性化的產(chǎn)品個性以及兩者的結(jié)合等，或是全部有形或無形要素的自然參與，比如品牌名稱、標(biāo)識、圖案這些要素等。何君等( 1999)認(rèn)為，品牌不僅是不同企業(yè)產(chǎn)品的標(biāo)識，更多的是營銷價值資訊的載體。劉鳳軍( 2000)為，品牌是一個集合概念，它主要包括品牌名稱和品牌標(biāo)志兩部分；品牌是抽象的，是消費者對產(chǎn)品的感受總和。

標(biāo)簽：南昌三門峽楚雄濰坊渭南鄭州延安

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《品牌內(nèi)涵：物視角下的品牌定義及觀點》，本文關(guān)鍵詞品牌,內(nèi)涵,物,視角,下,的,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。

濮阳杆衣贸易有限公司

品牌內(nèi)涵：物視角下的品牌定義及觀點