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不同類型的品牌，其創(chuàng)建和管理的主體則不同，分別包括政府、政府職能部門、行業(yè)組織、企業(yè)和個人五類。例如，政府及有關職能部門必須負責國家品牌、地區(qū)品牌、城市品牌、地方品牌和社區(qū)品牌等“區(qū)域品牌”的創(chuàng)建與管理；政府職能部門和行業(yè)組織必須負責各類“產(chǎn)業(yè)品牌”的創(chuàng)建與管理；企業(yè)、政府及職能部門、非營利組織及個人必須負責自己本身的“組織品牌”或“個人品牌”的創(chuàng)建與管理；企業(yè)、政府及職能部門、非營利組織和個人必須負責其所屬業(yè)務范圍內(nèi)的“產(chǎn)品品牌”的創(chuàng)建與管理；除此之外，上述各個主體還同時必須負責指導、參與或監(jiān)控其他相關品牌的創(chuàng)建與管理。來源國效應和形象不佳，是制約中國品牌走向世界的重大障礙之一。單個企業(yè)無法解決，必須以政府為主導。

當前，中國宏微觀品牌創(chuàng)建和管理的主體及其政策體系，不僅失衡的非常嚴重，而且宏微觀品牌之間幾乎沒有形成緊密的協(xié)同進化關系。相反，在美國、德國、法國、英國、意大利、瑞士、日本、韓國等國家?guī)缀醵冀⒘送暾暮晡⒂^品牌戰(zhàn)略思想、政策支持體系和專門的、統(tǒng)一的、真正的國家級品牌管理機構(gòu)。例如，為了更好地對外宣傳介紹韓國，提升韓國的國家品牌形象，韓國政府于2009年1月22日成立了直屬總統(tǒng)的國家品牌委員會，負責建設國家品牌。但是，在我國品牌類專業(yè)的人才很少進入國家有關機構(gòu)的視野。唯有對品牌的高度重視，進行企業(yè)營銷，推廣對服務業(yè)、壟斷性行業(yè)、國有企業(yè)，以及各級政府的營銷與品牌意識，并建立起相應的機制與制度，中國品牌的崛起速度才更快，更具有意義。又如，原美國布什政府曾啟用著名的“麥迪遜大道皇后”夏洛特·比爾斯，任命她為負責外交和公共事務的副國務卿。因為夏洛特·比爾斯是品牌營銷的內(nèi)行，她曾擔任過著名廣告公司智威湯遜的董事長和奧美的CEO，她長期致力于品牌營銷和策劃，是國際廣告界認可的品牌權(quán)威。

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宏微觀品牌創(chuàng)建和管理的主體在“權(quán)責利”等方面嚴重失衡