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比亞迪又把LOGO給換了,自主品牌為什么這么愛換商標(biāo)

來源：新浪新聞

2021年的第一天，比亞迪汽車就把自家的LOGO給換了，新標(biāo)志與比亞迪集團LOGO及“Build Your Dreams”取意相同，用更為簡約扁平的線條勾勒，更具年輕感。而過去的2020年中也有很多車企更換了公司名稱或品牌LOGO。寶馬和日產(chǎn)就是其中的代表，他們的全新LOGO在保留都非常經(jīng)典和基本結(jié)構(gòu)的同時都非常強調(diào)扁平化。

隨著產(chǎn)品升級的完善，很多企業(yè)都更換了符合扁平化趨勢的新LOGO，讓細節(jié)優(yōu)化的更加精致美觀一些。以比亞迪的新標(biāo)志為例，除了一目了然的信息傳達，更重要的就是鮮明的閃光點。官方表示新標(biāo)志旨在打開封閉空間，放開無限觸點，以開放的胸懷和創(chuàng)新鏈接更多用戶與伙伴。新標(biāo)志意味著“A new beginning”、“煥新出發(fā) 一路向前”。作為一個設(shè)計老手，比亞迪的這次設(shè)計，還是比較好的傳達了想傳達的信息。

實際上，比亞迪的標(biāo)志已經(jīng)經(jīng)過多次更換，并且有越來越時尚年輕化的趨勢。

比亞迪的第一個標(biāo)志為“藍天白云標(biāo)”，上藍下白，加上字母基本上“寶馬標(biāo)”的元素都配齊了。

后來又換了兩次標(biāo)志，保留“BYD”三個字母和橢圓形邊界。樣式還是比較平淡，但是比亞迪給上了價值，“Build Your Dreams”的新意象。在解讀上還是挺有巧妙之處。

而頻繁的換LOGO也不只是比亞迪的專利，很多自主品牌都非常愛換LOGO，比如原來的一汽奔騰創(chuàng)立于2006年，當(dāng)時的LOGO現(xiàn)在看真是太丑了，可能廠家也覺得標(biāo)志太抽象，后來換了個類似新飛冰箱的LOGO，18年搭配奔騰T77(配置|詢價)又換了全新的LOGO。

同樣在18年，紅旗汽車也發(fā)布了全新的品牌LOGO。把原來的金葵花標(biāo)志，換成了新標(biāo)志，該標(biāo)志采用了經(jīng)典的金色與紅色搭配，主要設(shè)計理念來自于迎風(fēng)飄揚的紅旗造型寓意車聯(lián)萬物的新時代。

而要說改LOGO的專業(yè)戶還得說吉利，從最早的“土里土氣”的LOGO換成了“巧克力”，然后又開始了多品牌多LOGO大爆發(fā)時期，到最近的將原來的“藍天空、黑土地、黃金造”改進為如今的“藍天、黑土、銀灰”的扁平化設(shè)計。從97年吉利汽車成立到現(xiàn)在，23年時間吉利已經(jīng)換了6個LOGO。

為什么自主品牌這么熱衷于更換LOGO呢？因為在自主品牌創(chuàng)立初期，LOGO設(shè)計參差不齊，一般都比較缺乏美感，有的還有抄襲痕跡。而且早期的產(chǎn)品質(zhì)量也堪憂，車企為了給消費者一個新印象才頻繁更換LOGO。如今，品牌自信，發(fā)展也比較成熟了，車企也想通過更換LOGO，幫助其重新樹立市場形象，重振品牌信心。但是如果一個品牌如果只是虛有其表，再怎么換標(biāo)，都不能可能改變原有的處境，一個品牌的成功，立足之本是產(chǎn)品品質(zhì)，還是該在質(zhì)量上多發(fā)發(fā)力。

標(biāo)簽：濰坊延安楚雄渭南三門峽鄭州南昌

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