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以SCP為架構(gòu)的戰(zhàn)略性品牌分析框架
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劉威在《品牌戰(zhàn)略管理實戰(zhàn)手冊》一書中針對傳統(tǒng)分析的不足，引入戰(zhàn)略分析中的“結(jié)構(gòu)一行為一績效”架構(gòu)（即SCP）來進行品牌分析。

傳統(tǒng)的品牌分析存在著三大不足：

第一，把品牌分析當(dāng)做心理分析?；谄放剖窍M者的心理感知的觀點，國際4A公司的品牌分析模型大都停留于消費者心理分析層面，如奧美“品牌管家”中的信息收集、品牌檢驗、品牌探測、品牌寫真、寫真應(yīng)用和品牌檢核“六部曲”充斥著“認知、印象、態(tài)度”等字眼，這實際上不過是傳播分析的“變種”，對傳播之外的品牌管理活動是無法給予指導(dǎo)的。

第二，把品牌分析當(dāng)做營銷分析。很多品牌分析依舊采用4PS等分析的老套，然而他們忽視的是單靠營銷職能是不可能打造強勢品牌的，企業(yè)的其他職能如研究開發(fā)等對品牌的影響相當(dāng)之大，對它們忽視使得品牌不可能具有整體性和戰(zhàn)略性j

第三，零散的分析。有些分析的確看起來十分全面，既分析了消費者、又分析了競爭者，還分析了內(nèi)部優(yōu)劣勢等等，然而這種“全面”仍然是不夠系統(tǒng)的，它過分著眼于分析變量的縱向關(guān)系從而忽視了其橫向聯(lián)系。

其實就連Aaker提出的3C分析框架也是不足的，就好比分析一個人的成功，單從他個人本身、他的支持者和她的反對者角度是不可能得出正確認識的。


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