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對于世界名牌來說，標(biāo)志獨(dú)特、新穎比簡潔、凝煉更為重要。在世界名牌中，找不到一般化和雷同化的標(biāo)志。盡管不少非名牌標(biāo)志有意進(jìn)行模仿，但都達(dá)不到世界名牌應(yīng)有的意境和效果。因?yàn)槭澜缑茦?biāo)志的獨(dú)特性不僅體現(xiàn)在視覺效果上，而且體現(xiàn)在心理效果上，能使人們產(chǎn)生獨(dú)特的聯(lián)想。

世界上有三個最著名的老頭：圣誕老人、麥當(dāng)勞叔叔和肯德基上校。后兩個老頭是快餐著名牌號“麥當(dāng)勞”和“肯德基”的標(biāo)志。麥當(dāng)勞叔叔滑稽可愛，熱情友好，吸引了眾多的孩子；肯德基上校慈樣穩(wěn)重，和藹可親，贏得了不少成年人。而兩者同是老頭形象，但性格獨(dú)特，造型不一，令人喜愛和難忘。

利用名人作為品牌標(biāo)志也是創(chuàng)造獨(dú)特品牌標(biāo)志的方法。坐落在倫敦貝克街的一家汽水廠，其汽水品牌以大偵探福爾摩斯在貝克街的住址“221—B，，命名，以福爾摩斯側(cè)面像為品牌標(biāo)志，銷售量越來越大，取得了名人效應(yīng)。

美國無線電公司是世界上最多元化的電子公司。狗和大喇叭圖形，是該公司1900年至1967年的標(biāo)志，風(fēng)靡了全球。直到20世紀(jì)70年代，該公司認(rèn)為狗和喇叭圖形與公司的革新精神和多元化精神不相稱了，才選用了“RCA'，品牌，字體簡潔、醒目、大方，體現(xiàn)了先進(jìn)的技術(shù)與水平。但‘‘狗和喇叭，，影響了一代人，是最精典的標(biāo)志設(shè)計(jì)之一。

我國目前產(chǎn)品品牌標(biāo)識相同的圖案舉不勝舉，這首先是由于產(chǎn)品命名雷同化所造成的。諸如中國的“長城”品牌標(biāo)志就有130多個，“西湖”、“六和塔”和“三潭印月”品牌標(biāo)志就有200多個。這必然淡化了標(biāo)志的鮮明性的作用，因此也就難以進(jìn)人世界名牌的行列。

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