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縱觀世界名牌，都曾進(jìn)行過(guò)精心的選擇和設(shè)計(jì)，甚至不惜花費(fèi)重金，例如泛美航空公司現(xiàn)用的商標(biāo)，就是花58萬(wàn)美元征集來(lái)的；?？松?EXXON)公司更名曾花費(fèi)上億美元。美國(guó)貝茨利創(chuàng)辦的起名研究所每次取名費(fèi)達(dá)35萬(wàn)美元，但求名者仍源源不斷，因?yàn)閿?shù)十萬(wàn)美元與包括著軟性內(nèi)容的世界名牌價(jià)值相比，就顯得微不足道了。
盡管人們反復(fù)強(qiáng)調(diào)品牌名稱(chēng)的重要性，但世界名牌的名稱(chēng)似乎并不是集中于某一范圍內(nèi)，而是覆蓋了諸多方面。如“麥當(dāng)勞，，是人名， “Coca Cola'，是植物名，“555'’是數(shù)字；科涅克(干邑)是地名，“IBM'，是企業(yè)名稱(chēng)的縮寫(xiě)，“SONY'’是獨(dú)創(chuàng)詞匯等等。歸納一下世界名牌的名稱(chēng)選擇策略，大致包括以下證幾方面。
1．使用公司名稱(chēng)策略。在世界名牌中，有相當(dāng)一部分企業(yè)采取了公司名稱(chēng)與品牌名稱(chēng)一致的策略。其好處是花一筆廣告宣傳費(fèi)就可以既宣傳了公司形象，又樹(shù)立了品牌形象，同時(shí)也可以節(jié)省起名過(guò)程要花的費(fèi)用。這種命名選擇形式較為適合某一大類(lèi)商品品牌，不適合綜合經(jīng)營(yíng)的企業(yè)的產(chǎn)品命名。采用這種形式命名的世界名單有：菲利浦電器、索尼電器、三洋電器以及諸多的汽車(chē)名牌、食品名牌等。
2．暗示命名策略。就是采用暗示產(chǎn)品本身的功能、效用、成分、用途來(lái)命名。這種命名方法在洗滌、衛(wèi)生類(lèi)產(chǎn)品和食品、飲料中應(yīng)用較多。如可口可樂(lè)這一中文譯名，是負(fù)責(zé)可口可樂(lè)亞洲業(yè)務(wù)的部門(mén)在英國(guó)倫敦征求中文名字而獲得的?？煽诳蓸?lè)暗示了飲料有良好的口感，讓人舒心快樂(lè)。這一名稱(chēng)深入人心。
美國(guó)寶潔公司推出的美容、洗滌用品常用暗示法命名?！疤瓭n，，意味著污漬、汗?jié)n不留痕跡。《圣經(jīng)》中有一段話：“來(lái)自象牙宮的人，你所有的衣物都沾滿了令人心肺的香氣!”隨之寶潔公司將香皂命名為‘‘象牙”，暗示洗滌效果清潔和芬香。 ·
3．字首組合命名策略。在世界名牌之中，常有企業(yè)用公司名稱(chēng)或功能名稱(chēng)的縮寫(xiě)來(lái)構(gòu)成品牌名稱(chēng)的，基本方法是將每個(gè)單詞的字首字母組合起來(lái)。其好處是簡(jiǎn)單易記，特色明顯。這種命名策略在電器類(lèi)產(chǎn)品中應(yīng)用較多。著名的品牌有：
“3M"，全稱(chēng)為MixmesotaMirmi吧MsnuSc真ar噸CO，漢譯為明尼蘇達(dá)采礦制造公司。該公司推出的多種系列產(chǎn)品都采用“3M'，名稱(chēng)。
“IBM"，全稱(chēng)為InternationalBusin~~hine，漢譯為國(guó)際商用機(jī)器公司。該公司計(jì)算機(jī)商品品牌為“IBM"，是1993年世界十大著名品牌的第6位。
“BMW"，全稱(chēng)為Bayerische Mo~mn Werke，漢譯為巴伐利亞發(fā)動(dòng)機(jī)公司?！癇MW'’成為該公司汽車(chē)產(chǎn)品的品牌名稱(chēng)。
“NEC'’全稱(chēng)為NipponElectric Company，漢譯為日本電氣公司， “NEC'，是該公司電氣產(chǎn)品的品牌名稱(chēng)。
4．人名品牌名稱(chēng)策略。直接以人物姓名作為品牌的名稱(chēng)，可分為創(chuàng)業(yè)者、設(shè)計(jì)者、古代名人或有紀(jì)念意義的人物姓名。人物品牌的好處是借助人物聲譽(yù)影響產(chǎn)品。， 在世界名牌中，人物品牌占有相當(dāng)大的比重，幾乎涉及了各種產(chǎn)品。酒類(lèi)產(chǎn)品有“軒尼詩(shī)”、“馬爹利”等；飲料食品中有‘‘雀巢”、‘‘麥當(dāng)勞。等；電子產(chǎn)品有“王安”等。汽車(chē)和服裝以人物名稱(chēng)命名的比例更大，諸如汽車(chē)類(lèi)有“福特”、“奔馳”、“勞斯萊斯”、“豐田”等；服裝類(lèi)有“皮爾·卡丹”、“李威”、“夏奈爾”等。
5．地名品牌名稱(chēng)策略。在世界名牌中，地理名稱(chēng)常作為地方特產(chǎn)的品啤名稱(chēng)。諸如“科涅克”(干邑)是法國(guó)地名，現(xiàn)成為法國(guó)多家著名白蘭地的通用品牌；“香檳”是法國(guó)北部的一個(gè)地區(qū)名，因盛產(chǎn)美味的葡萄酒，“香檳”已成為該地區(qū)諸多葡萄酒的通用品牌。這些都已成為商標(biāo)內(nèi)容，所以限制使用。世界著名品牌“萬(wàn)寶路”、“桑塔納”也都是地名的演變。
6．外來(lái)語(yǔ)品牌名稱(chēng)策略。當(dāng)今的世界市場(chǎng)已趨向國(guó)際化，但不少?lài)?guó)家又有自己的獨(dú)特語(yǔ)言。世界名牌品牌名稱(chēng)必須能讓全球人辨識(shí)，沖破各種語(yǔ)言障礙。因此，便涌現(xiàn)出一大批外來(lái)語(yǔ)品牌。外來(lái)語(yǔ)品牌有兩種形式：一是直接引用國(guó)際通用的語(yǔ)言作為品牌名稱(chēng)；二是向他國(guó)擴(kuò)展時(shí)，選擇當(dāng)?shù)貒?guó)家語(yǔ)言的品牌。這兩種情況在名牌中都不少見(jiàn)。
直接選用世界通用語(yǔ)言作為品牌名稱(chēng)，已成為非英語(yǔ)國(guó)家的一種品牌命名策略。日本松下電器公司即以“National'’作為其電器產(chǎn)品的品牌名稱(chēng)，并且已經(jīng)聲震全球。
將原有品牌名稱(chēng)翻譯為銷(xiāo)售國(guó)家的語(yǔ)言，是世界名牌向外國(guó)延伸的常用方法。主要有音譯、意譯，以及意譯與音譯相結(jié)合三種形式。
音澤的有： “好立克”(Horlicks)營(yíng)養(yǎng)品、“索尼”(SONY)電器、“沙威隆”(Savlon)消毒水、“寶馬”(邯VM)汽車(chē)、“潘婷”(PANTENE)洗發(fā)液等，這些中文譯本身無(wú)任何意義，只是發(fā)音與原品牌名稱(chēng)相近。
意譯的有：“紅?！?Redcow)奶粉、“花花公子”(Playboy)服裝等。
音譯、意譯結(jié)合的有：“百事可樂(lè)”(Pepsi)、“幫寶適”(Pgnp真s)尿布，“可口可樂(lè)”(CocaCola)等。
日本一些著名品牌名稱(chēng)，大多配有英文，以便向國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)軍。但一般是生造的詞匯，發(fā)音生澀，缺乏英文或其他語(yǔ)種的味道，但其獨(dú)特性明顯。諸如“豐田”(qY)YOTA)、“日立”(Hitachi)等等。
7．新詞語(yǔ)品牌名稱(chēng)策略。新詞語(yǔ)品牌，是指脫離辭典中現(xiàn)成的字詞，用西文字母或漢字組成新的詞作為品牌名稱(chēng)。其特點(diǎn)是獨(dú)樹(shù)一幟，很容易給顧客留下較深印象。但由于是新造詞匯，需要企業(yè)賦予它一定的含義。
這種品牌名稱(chēng)的選擇策略，在世界名牌中也較為常見(jiàn)。如‘‘柯達(dá)，，(Kodak)膠卷， “索尼”又譯為·“新力” (SONY)電器， “施樂(lè)”又譯為‘‘全錄”(Xemn)復(fù)印機(jī)。再如“克寧”奶粉的“KIbn”，系指牛奶英文milk一詞的倒寫(xiě)。
此外，在世界名牌中，還有一些以數(shù)字組成品牌名稱(chēng)的，如“555”香煙。其他像“一品”沙拉油、 “雙獅”瓷磚、 “三星”電子、 “505”神功元?dú)獯?、?66'’洗發(fā)精、“916'’茶葉、“99'’胃泰等，也都是數(shù)字品牌名稱(chēng)。
縱觀世界名牌的品牌名稱(chēng)，人物品牌、功能品牌、地名品牌和新詞品牌占較大比重，動(dòng)物、植物品牌較少，甚至難覓芳影。當(dāng)然，上述品牌命名方法，并不是互相抵觸的，有些世界名牌是多種方法綜合運(yùn)用的結(jié)果，諸如“索尼”是企業(yè)名，英文是新創(chuàng)造詞匯，中文名稱(chēng)又是音譯的詞匯。有志創(chuàng)造世界名牌的企業(yè)必須仔細(xì)研究，認(rèn)真篩選。
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