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特許經(jīng)營(yíng)肇始于馬車(chē)時(shí)代,但現(xiàn)代意義上的特許經(jīng)營(yíng)卻被世人公認(rèn)為產(chǎn)生于鐵路時(shí)代的美國(guó)。美國(guó)在南北戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束之后,迅速在全國(guó)范圍內(nèi)建立了龐大的鐵路系統(tǒng),形成了四通八達(dá)的交通運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)極大地推動(dòng)了美國(guó)國(guó)內(nèi)統(tǒng)市場(chǎng)的形成,促進(jìn)了國(guó)內(nèi)商業(yè)的空前繁榮。而此時(shí)美國(guó)制造業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率不斷提高,商品數(shù)量急劇增加,消費(fèi)量節(jié)節(jié)攀升。這些都對(duì)美國(guó)的流通業(yè)提出了全新的要求,促使零售貿(mào)易也發(fā)生相應(yīng)變化,從而出現(xiàn)了新型的零售商業(yè)模式。美國(guó)的特許連鎖經(jīng)營(yíng)商業(yè)正是在這樣的背景下應(yīng)運(yùn)而生。

1865年,美國(guó)出現(xiàn)了第一家特許連鎖的鼻祖——?jiǎng)偌铱p紉機(jī)公司( SingerSewing Machine Company)。當(dāng)時(shí),勝家公司推出的縫紉機(jī)尚屬新產(chǎn)品,人們對(duì)該產(chǎn)品與傳統(tǒng)手工縫紉技術(shù)及市場(chǎng)上其他競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品相比所體現(xiàn)出來(lái)的優(yōu)越性認(rèn)識(shí)不夠,而且在銷(xiāo)售過(guò)程中需要首先教會(huì)顧客使用縫紉機(jī)的多種功能,這就使推銷(xiāo)該產(chǎn)品變得頗為困難。為此,勝家公司率先嘗試以特許經(jīng)營(yíng)方式建立分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò),具體做法是:推銷(xiāo)員或經(jīng)銷(xiāo)商從勝家公司購(gòu)買(mǎi)專(zhuān)賣(mài)權(quán),得到經(jīng)營(yíng)許可后,便在某一地區(qū)批發(fā)和銷(xiāo)售勝家牌縫紉機(jī)。結(jié)果勝家公司成功地打開(kāi)了銷(xiāo)售市場(chǎng),營(yíng)業(yè)額大幅度增長(zhǎng),不久即雄霸美國(guó)的縫紉機(jī)銷(xiāo)售市場(chǎng),而依靠特許經(jīng)營(yíng)發(fā)展壯大的勝家公司也在1867年在英國(guó)建立第一家海外工廠,進(jìn)軍歐洲市場(chǎng),從而成為美國(guó)歷史上第一家成功進(jìn)行跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的大公司。

勝家的成功,使得特許經(jīng)營(yíng)的魅力畢現(xiàn)無(wú)遺,也使特許經(jīng)營(yíng)成為眾商家參照的典型經(jīng)營(yíng)樣板。進(jìn)入20世紀(jì)初以后,以可口可樂(lè)、百事可樂(lè)為代表的軟飲料業(yè),以福特為代表的汽車(chē)制造業(yè)和以麥當(dāng)勞、肯德基為代表的快餐業(yè)紛紛效仿,以出售特許權(quán)的方式在美國(guó)建立全國(guó)性的特許經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)并努力開(kāi)拓海外市場(chǎng),由此開(kāi)始它們成為跨國(guó)企業(yè)巨頭之路。時(shí)至今日,可口可樂(lè)已成為世界上影響最大的國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)公司之一,其超過(guò)一半的利潤(rùn)來(lái)自海外市場(chǎng)。麥當(dāng)勞的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)也主要來(lái)源于國(guó)際領(lǐng)域,而肯德基則瞄準(zhǔn)重點(diǎn)國(guó)家輸出特許經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù),著重在婦女就業(yè)人數(shù)和國(guó)民可支配性收入都顯著增長(zhǎng)類(lèi)型的國(guó)家開(kāi)拓市場(chǎng),將三分之二的分店開(kāi)在國(guó)外。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《特許經(jīng)營(yíng)的發(fā)展》，本文關(guān)鍵詞特許經(jīng)營(yíng),的,發(fā)展,特許經(jīng)營(yíng),；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。

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特許經(jīng)營(yíng)的發(fā)展