濮阳杆衣贸易有限公司

主頁(yè) > 知識(shí)庫(kù) > 基于商標(biāo)定位的變化程度角度的商標(biāo)延伸類(lèi)型劃分

基于商標(biāo)定位的變化程度角度的商標(biāo)延伸類(lèi)型劃分

熱門(mén)標(biāo)簽:機(jī)器人電銷(xiāo)時(shí)代 太原400電話申請(qǐng) 硅基的電話機(jī)器人 森林地圖標(biāo)注 渝中地圖標(biāo)注 老虎美容店地圖標(biāo)注 外呼系統(tǒng)的特點(diǎn)有哪些 仁懷市地圖標(biāo)注app 成都400電話辦理好的公司
對(duì)于多數(shù)商標(biāo)來(lái)說(shuō),其建立之初以及在其發(fā)展壯大的過(guò)程中,逐漸形成了自身的定位和特色,從而能夠在消費(fèi)者當(dāng)中產(chǎn)生特定的商標(biāo)聯(lián)想。但不可否認(rèn)的是,這種商標(biāo)定位的最初決策和發(fā)展歷程都無(wú)法提前預(yù)料到所有的商標(biāo)延伸可能性,并從商標(biāo)定位的角度為可能的商標(biāo)延伸預(yù)留出定位空間。這樣,就可能使得商標(biāo)延伸的新產(chǎn)品與商標(biāo)的原有定位之間產(chǎn)生一定的偏差甚至沖突。依據(jù)這種偏差或者沖突的程度,我們又可以把商標(biāo)延伸劃分為一致型延伸、淡化型延伸、沖突型延伸三種類(lèi)型。

所謂一致型延伸就是指延伸的新產(chǎn)品基本沒(méi)有導(dǎo)致原有商標(biāo)定位和商標(biāo)特色的變化,也就是說(shuō)延伸產(chǎn)品的類(lèi)別和特點(diǎn)能夠吻合原有的商標(biāo)定位和特色,沒(méi)有對(duì)原有商標(biāo)及其產(chǎn)品產(chǎn)生沖擊。如“海爾”商標(biāo)在創(chuàng)建之初就在消費(fèi)者當(dāng)中形成了“優(yōu)質(zhì)家用電器商標(biāo)”的形象,因此延伸到洗衣機(jī)、空調(diào)等產(chǎn)品領(lǐng)域就成為順理成章的事情,不會(huì)給消費(fèi)者造成任何的不適應(yīng)。

淡化型延伸則是指延伸產(chǎn)品與該商標(biāo)下的現(xiàn)有產(chǎn)品在領(lǐng)域或者風(fēng)格上存在一定的偏差。雖然這種偏差不至于使消費(fèi)者生聯(lián)想上的沖突,但該新產(chǎn)品的加入?yún)s可能使商標(biāo)的某些獨(dú)特之處逐漸模糊或淡化,從而也就降低了消費(fèi)者商標(biāo)聯(lián)想的叮能性。如“娃哈哈”商標(biāo)的早期定位可以使消費(fèi)者產(chǎn)生“專(zhuān)門(mén)為兒童制造”、“營(yíng)養(yǎng)豐富”、“知名商標(biāo)”等聯(lián)想。但隨著娃哈哈向成人食品和飲料領(lǐng)域的延伸,其“專(zhuān)門(mén)為兒童制造”的定位就逐漸淡化并轉(zhuǎn)化為“親切”的一種聯(lián)想。由于當(dāng)前社會(huì)普遍存在著一種成人用品“兒童化”的趨勢(shì),所以這種商標(biāo)定位的淡化和轉(zhuǎn)移并沒(méi)有給消費(fèi)者造成心理上的沖突。

淡化型延伸相比,沖突型延伸的突出特點(diǎn)就是延伸產(chǎn)品的類(lèi)別或特點(diǎn)與原有商標(biāo)及產(chǎn)品存在著明顯的沖突,有可能導(dǎo)致原有產(chǎn)品的消費(fèi)者或者新產(chǎn)品的消費(fèi)者產(chǎn)生心理錯(cuò)位,再無(wú)法把該商標(biāo)與其產(chǎn)品聯(lián)系起來(lái)。以派克鋼筆延伸至低檔次鋼筆領(lǐng)域?yàn)槔??!芭煽恕鄙虡?biāo)始終給人一種地位的象征,“尊貴” 是消費(fèi)者對(duì)其的自然聯(lián)想。如果派克開(kāi)始銷(xiāo)售低檔鋼筆,人們對(duì)派克的原有印象就與現(xiàn)實(shí)發(fā)生了沖突,進(jìn)而導(dǎo)致原有的高檔鋼筆的銷(xiāo)售也受到影響。再比如“金利來(lái)”讓人們產(chǎn)生的聯(lián)想就是“男人的世界”,而當(dāng)你發(fā)現(xiàn)金利來(lái)也銷(xiāo)售女裝的時(shí)候你就會(huì)覺(jué)得這種延伸與“金利來(lái)”商標(biāo)的固有形象存在明顯的沖突。


標(biāo)簽:黔東 西藏 西安 淮北 阜新 銀川 六盤(pán)水 陽(yáng)泉

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明:本文標(biāo)題《基于商標(biāo)定位的變化程度角度的商標(biāo)延伸類(lèi)型劃分》,本文關(guān)鍵詞  基于,商標(biāo),定位,的,變化,;如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題,煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們,我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò),涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。
  • 相關(guān)文章
  • 下面列出與本文章《基于商標(biāo)定位的變化程度角度的商標(biāo)延伸類(lèi)型劃分》相關(guān)的同類(lèi)信息!
  • 本頁(yè)收集關(guān)于基于商標(biāo)定位的變化程度角度的商標(biāo)延伸類(lèi)型劃分的相關(guān)信息資訊供網(wǎng)民參考!
  • 推薦文章
    鄢陵县| 临安市| 临沭县| 乌什县| 柞水县| 家居| 青龙| 利川市| 太原市| 乌什县| 朝阳县| 宽城| 宿迁市| 当涂县| 晴隆县| 洛阳市| 延寿县| 东阳市| 宜黄县| 酉阳| 连城县| 仙桃市| 博白县| 华容县| 中山市| 渑池县| 女性| 洛浦县| 若尔盖县| 琼结县| 湘潭县| 新干县| 宣武区| 盐源县| 漯河市| 屏东县| 本溪市| 芦山县| 乐都县| 呼和浩特市| 保德县|